阿迪达斯，再创“加速度”

7月30日，阿迪达斯交出的2026年第二季度成绩单显示，阿迪达斯全球营收达67亿欧元，在货币中性下同比增长14%，再创历史新高；营业利润达5.74亿欧元，同比增长5%；毛利率同比提升0.8个百分点至52.5%。大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续十三个季度实现高质量增长。

阿迪达斯全球CEO古尔登用了一个词来形容这个夏天——“童话”。他表示：“担任阿迪达斯CEO是一种荣幸，尤其在世界杯期间更是如此。这届世界杯对我来说如同童话，我为全球团队取得的成绩感到无比自豪，我想不出比这更完美的剧本了。”而阿迪达斯这份“完美剧本”的底色，是一场从绿茵场到街头、从专业竞技到大众消费的全方位爆发。

世界杯引爆的业绩狂欢

2026年美加墨世界杯，阿迪达斯成为赛场上当之无愧的“主角”。阿迪达斯赞助了14支球队，位于所有品牌之首。两支赞助球队，阿根廷与西班牙会师决赛。决赛用球是阿迪达斯的三重浪Trionda，裁判也首次身着醒目的三条纹装备。

赛场上的统治力直接转化为货架上的热销。数据显示，阿迪达斯本届世界杯的球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍，足球销量是上届的两倍。据研究机构M Science发布的数据，6月前三周，以国家队球衣销售为核心驱动力，阿迪达斯的市场份额达到58%，大幅领跑行业。阿迪达斯预计，与世界杯赛事相关产品的全球销售额将超过17亿美元。

世界杯效应不仅体现在足球品类上，也带动了阿迪达斯整体业务的全面上扬。第二季度，阿迪达斯运动表现业务同比增长39%，足球、跑步均实现强劲两位数增长。从渠道看，DTC渠道收入增长25%，电商收入增长27%，自营零售增长23%，所有门店业态均实现强劲两位数增长。

古尔登在财报中指出：“本季度业绩同样强劲，在不确定的环境中实现14%的营收增长、5.74亿欧元营业利润、除欧洲外所有地区均实现两位数增长，这充分展现了强大的品牌力、产品力与团队的执行力。”他还特别提到，世界杯相关增长也得益于公司的策略，优先提高产品供应量以满足消费者和零售伙伴的需求，而非单纯优化库存。

值得一提的是，阿迪达斯增长是在营销投入大幅增加的背景下实现的。财报显示，阿迪达斯在世界杯营销和品牌活动上额外投入了2.12亿欧元。即便如此，营业利润依然实现了5%的同比增长。

“双轮驱动”的深层动力

世界杯是引爆点，但阿迪达斯这一季的增长绝不止于足球，运动表现与运动时尚“双轮驱动”的战略，在这一季度得到了充分验证。

阿迪达斯跑步业务成为另一大增长引擎，实现近30%的增长。从顶尖竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3助力人类全马“破二”，到打破尘封多年的110米栏、1000米世界纪录，阿迪达斯再次印证了在跑步领域的技术统治力。与此同时，跑鞋正在进入日常穿搭体系，ADIZERO EVO SL荣获FNAA中国“年度鞋款大奖”，这是阿迪达斯连续第四年斩获这项被称为“鞋界奥斯卡”的荣誉。

同时，阿迪达斯运动时尚板块同样活力十足。今年夏季，Blokecore复古球衣穿搭风潮席卷全网，球衣不再是球迷专属，从绿茵走向街头，大幅拓宽了球衣消费的边界。在秀场端，2027春夏巴黎时装周期间，Rick Owens联名、Y-3与Song for the Mute等系列刷屏出圈，收获超高话题度。阿迪达斯上海创意中心携2027春夏系列首次亮相，让“中国创造”走向世界。

从专业运动到潮流时尚，阿迪达斯一直与年轻人玩在一起。今年6月，“进城办事”“穿adi办das”热梗刷屏，引发广大网友二创、各行业品牌联动，叠加阿迪达斯上线限量定制T恤、代言人李现上身种草，掀起全网传播热潮。这种从产品到文化的穿透力，正是阿迪达斯“双轮驱动”战略在消费者端的真实映照。

持续本土化深耕

大中华区连续十三个季度的增长，是阿迪达斯“全球品牌，本土思维”运营模式的最佳注脚。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“2026年第二季度，规模空前的世界杯、如火如荼的苏超点燃足球盛夏，引爆品牌热度。赛场上，我们见证西班牙队夺冠。赛场外，‘早世界杯，晚苏超’观赛体验蔚然成风，球衣穿搭风靡街头，‘穿adi办das’成为潮流时尚。”

承接世界杯热度，阿迪达斯邀请签约运动员、2026世界杯冠军球星佩德里在夺冠后首访中国并观战“苏超”，将世界级球星的影响力带到中国草根足球舞台。佩德里还接力亚马尔出席全国青少年校园足球四级联赛高中组全国总决赛，与中国校园足球少年面对面交流、开设中场大师“公开课”。

阿迪达斯本土化的深度不止于营销层面。有业内人士分析，阿迪达斯在中国市场业绩的持续增长，得益于“本土化”与“高端化”双轨策略的协同推进。上海创意中心主导本土产品研发，目前超六成在华在售产品由本土团队独立设计。阿迪达斯在2026年初宣布成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴；7月又宣布将再度亮相进博会，带来多款全新定制化产品。“在中国，为中国，爱中国”的战略理念正在从口号变为实实在在的落地动作。

在更宏观的维度，阿迪达斯也在持续拓展“朋友圈”，与中国排协延续跨越二十年的合作，持续助力中国排球事业发展；首次携手省级专业田径队伍山东省田径队，开启“共耀齐鲁”新篇章。

凭借二季度的强劲表现，阿迪达斯上调了2026全年业绩指引，预计全年营收同比增幅区间为9%至10%，此前预期为高个位数增长。财报中指出，高于行业平均的增长得益于“全球品牌，本土思维”的运营模式，以本土市场和本地消费者偏好为核心。