推动主播职业向“终身事业”升级，专家共议青年主播职业化发展

本科及以上学历主播占比超六成，兼职主播占比74.8%，超五成签约主播在公司留存时长大于12个月……7月30日，在“新职业・新生态・新未来——青年主播职业化发展研讨会”上，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺用一组数字呈现当前网络主播行业从业者学历结构升级、职业留存率提升等方面的变化。

此次研讨会由中国演出行业协会指导，中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会主办。来自行业协会、高校科研机构、MCN机构、平台等领域的专家学者，以及网络主播代表齐聚一堂，围绕新职业身份下的主播职业化发展路径、AI时代青年主播的职业挑战与转型方向、行业自律与网络主播职业生态的规范化治理等话题进行深度研讨，为推动直播行业规范化、职业化高质量发展凝聚共识、汇聚力量。

网络主播职业转向“长期深耕”

“吃青春饭”“低学历”“赚快钱”……当下，不少公众对网络主播的认识仍然很脸谱化。事实上，早在2024年，“网络主播”就已经正式纳入国家新职业目录，这一新兴职业正式获得官方身份认定。

与此同时，青年主播作为新就业形态中的核心群体，在促进消费升级、带动青年就业、传播社会价值、繁荣新大众文艺等领域发挥着日益重要的作用。

当下的网络主播行业是什么样的？头部MCN机构（互联网经纪公司）无忧传媒发布的《青年主播职业发展报告（2026）》显示，主播职业正在从“临时过渡”转向“长期深耕”。早期“干几天就跑”的现象正在减少，越来越多的主播将这一职业视为可长期投入的事业，并开始接受专业培训、规划职业路径、建设个人品牌。

据悉，无忧传媒的主播群体以青年为核心，其中，18-35岁的主播占整体人数的85.4%，与此同时，00后主播正在快速崛起、30岁以上的主播正在成长为行业中坚力量。报告显示，与早期“主播是年轻人专利”的刻板印象不同，越来越多30岁以上的成熟主播凭借专业能力、内容深度与行业经验长期深耕，有效延长了主播职业的生命周期。

研讨会上，雷彬艺指出，当前行业呈现从业者学历结构升级、职业留存率提升、职业边界持续拓宽、机构与主播关系转向“事业合伙人”四大发展变化。主播职业虽已获得政策层面的身份认定，但社会认知转变仍相对滞后，他建议从制度层面建立合规正向激励机制，推动行业从经验驱动向专业驱动转型，让主播成为被专业定义、制度保障、社会尊重的正规职业。

平台相关负责人表示，平台作为主播职业化发展的核心基础设施，将通过共建行业标准、培育专业能力、守护主播权益三项核心举措推进主播职业化，携手行业各方共同推动网络主播成为可靠、长远且受社会尊重的职业。

推动主播职业向“终身事业”升级

当网络主播成为新兴职业，有哪些职业发展路径？主播与签约的MCN机构是何种关系？平台如何用好AI为主播赋能？当天的研讨会设置了四大核心圆桌议题，覆盖职业路径、合作关系、技术变革、生态治理等内容，来自学界、业界的嘉宾围绕议题分享了观点。

中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇在“有保障、有尊严、有未来”基础上，提出“有方向、有技能、有组织”的发展目标。在其看来，职业主播是新大众文艺的落地实践，当下主播可分为五大群体，分别是演员群体主播、主持人播音员群体转型主播、行业营销群体主播、专家学者主播和兴趣爱好群体主播。当下的网络主播行业兼具媒体、跨界、文旅、数智四大融合特征，应实现科技与人文双向赋能，呼吁行业各方协同发力，以文化力为核心推动职业主播行业发展。

在提及AI对网络主播行业的影响时，冷凇坦言，“AI一定不会替代真人，AI可以做资料汇集的加速器，但是这些视觉元素仅供参考。”其表示，网络主播要不断提升自己的审美力、判断力、思辨力，“这样才能让主播有审美、有判断，在知识的浸润中进行专业内容的通俗化表达，才能有更好的职业发展前景。”

浙江传媒学院播音主持艺术学院教授朱永祥认为，网络主播职业化需先厘清职业定义与边界，MCN机构应摒弃传统管控、依附的合作模式，构建以职业“五观”（职业观、粉丝观、流量观、产品观、成就感）为文化内核、以事业合伙人制度为保障的新型关系。“专业的事情给专业的人做。MCN机构在培训网络主播的时候，要关注主播的后续持续发展，要协助主播发挥自己的长处、实现自我突破。”朱永祥表示，当网络主播与MCN机构以事业合作人的形式发展，双方共同成长，才是良好的劳动关系。

雷彬艺通过对比传统艺人经纪模式高风险、易因利益博弈产生矛盾的特点，指出新媒体主播行业入行门槛低但长期发展离不开专业机构赋能，强调以长期事业经营为核心，依托价值观共识、能力互补、动态合理的利益分配机制与契约法治保障，构建机构与主播共生共赢的长效合作关系。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春从法律视角指出主播群体权益保障相对薄弱，当前MCN与主播间法律关系类型多元但缺乏对应的法定典型关系，建议行业开展合作模式类型化研究、推出参考合同模板，厘清服务供给、收益结算、人格权益、内外责任划分等关键问题，同时正视天价违约金、权责失衡转嫁风险等行业灰黑地带隐患，结合监管将MCN推向责任前台的政策态势。

中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵以传统演艺公司转用直播渠道选拔新人、播客主播走向大众等案例，指出主播行业人群结构与外界认知正在发生整体性转变，行业告别野蛮生长进入精耕细作阶段，并提出要将多维度分级评价体系嵌入签约准入、职业培训、资源收益分配、复核申诉、职业转型五大环节，构建主播全生命周期成长护航机制，推动机构与主播从流量博弈走向能力共建、长期共赢的事业共同体。

针对行业自律与网络主播职业生态的规范化治理，首都师范大学文学院文化产业系教授徐海龙提出MCN本质是网红经济中的文化中间人，也是行业繁荣的晴雨表与文化生态中的“毛细血管”。推动网络主播职业化的核心抓手是先实现MCN自身的职业化与规范化，建议监管部门以MCN为治理切入点，给予其更多的制度保障与行业认定，通过MCN机构的规范发展带动主播群体的职业化升级。

新京报记者 杨菲菲

编辑 缪晨霞 校对 卢茜