广东
做广州服装尾货这几年，我发现一个很有意思的现象：那些做得久、做得稳的同行，从来不是靠新客活着的。
广州云拾衣服饰的陈列图
他们靠的是老客。而且是那种隔三差五就来、来了不一定买但一定要逛逛、买了还会带朋友来的老客。
新客靠引流，老客靠信任
新客怎么来？搞活动、做推广、拍短视频，各种办法都有。但新客来了之后能不能留住，考验的就是硬功夫了。
很多新客第一次来是试探性的。她可能只买一件便宜的，看看品质怎么样、穿上身好不好看、洗了之后会不会变形。这一件衣服，就是她对你这个店的一次考试。考过了，下次还来，慢慢变成老客。考不过，就再也没有下次了。
所以做广州服装尾货，最怕的不是没人来，是来了留不住。留不住的原因也很简单：货不行，或者服务不行。而货不行，是最致命的。
品牌撤柜尾货，自带复购属性
我后来为什么一直做品牌撤柜女装？因为这种货帮我把“货不行”这个风险降到了最低。
品牌撤柜的货，面料、版型、做工都有品牌方的标准在那里，不会差到哪里去。顾客买回去，穿着好看、洗了不走形、第二年还能穿，她就会觉得你家的东西靠谱。下次看到你上新，不用多想就会点进来看看。
像广州云拾衣那样专注做品牌撤柜女装的源头，他们的货盘本身就有这个优势——品牌货，品质有下限。我们拿回去卖，面对顾客的时候心里有底气，不怕售后问题多，也不怕把老客做死。
老客的价值，远不止一件衣服
一个信任你的老客，价值太大了。她会自发帮你宣传，跟朋友说“那家店的衣服不错，我买过好几件了”。这种口碑带来的新客，转化率远高于你花钱引来的流量。
而且老客对新品的接受度高。因为她之前买的东西都满意，下次你推荐什么，她更愿意尝试。不像新客，看什么都犹犹豫豫，生怕上当。
怎么把新客变成老客？
第一，第一件衣服一定要让她满意。第一次成交的衣服，如果品质不过关，后面就没机会了。所以选品的时候，那些品质一般的，宁愿不拿，也别拿来伤害新客。
第二，价格要对得起品质。顾客不傻，一件衣服值不值这个价，她穿两天就知道。价格和品质匹配，她才会觉得你实在。
第三，售后处理要利索。遇到问题不推诿、不扯皮，该退退该换换。处理好了，反而能增加信任。
广州服装尾货这个市场很大，想赚快钱的人很多，但想一直做下去，还是要靠老客撑着。把货弄好，把老客留住，这个生意就稳了。
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