北京
苹果公司拿出了库克任期内的最后一份季度成绩单。2026财年第三财季，iPhone销售收入达到543亿美元，同比增长22%，成为拉动整体业绩的最强引擎。Mac、服务、可穿戴设备及iPad产品线同样全线增长，将季度总营收推至1090亿美元，同比涨幅16%。
不过在亮眼的数字背后，即将到来的管理层交接与日渐抬头的成本压力，正让接下来的路显得不那么平坦。库克将于今年9月卸任CEO一职，而新品价格的持续上探也引发了市场对需求端的担忧。苹果已开始铺垫应对策略，本周早些时候宣布的硬件租赁计划Apple Upgrade，被视为转向“硬件即服务”模式的信号。
在Mac业务29%的同比增幅中，MacBook Neo扮演了关键角色。这款苹果首次尝试的平价笔记本，虽然在发售后没能把600美元的起售价维持太久，但销量迅速超越MacBook Air，迫使苹果将生产目标翻倍。
AI热度同样帮了大忙。OpenClaw等AI代理工具的流行，让Mac mini出现了持续数月的缺货，间接拉动整个Mac部门的表现。但有意思的是，苹果自身在这场AI军备竞赛中基本保持旁观。Siri今年早些时候迎来了AI驱动的新版本，可跟微软在Copilot、谷歌在Gemini上的投入力度相比，苹果的步调显得克制得多。
这种审慎招来过不少批评，但在AI市场震荡波动的背景下，投资者反而开始把苹果当作某种避风港，推动其重新夺回全球市值最高公司的位置。当然，有些麻烦想躲也躲不开。AI数据中心建设引发的DRAM和NAND供应紧张同样波及了苹果，近期MacBook与iPad高达200美元的涨价就发生在财报季结束前几天，这波涨幅对企业业绩和消费者情绪的影响尚待进一步消化。
展望9月，库克交棒的时间点恰好与iPhone 18系列的发布节点重合。更受瞩目的是，苹果届时可能亮出首款折叠屏设备iPhone Ultra。分析师对这台机器的定价预估不一，有人判断零售价会冲上2500美元，从而开辟出一个全新的旗舰层级。按照这一思路，未来我们或许还会看到触屏版MacBook Ultra出现在该序列中。此外，iPad产品线的大面积更新也已提上日程，首款搭载OLED屏的iPad mini将率先登场，而围绕M6芯片重建的整条Mac产品线同样蓄势待发。
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