全球美妆TOP1集团全线增长

欧莱雅集团亚洲旅游零售下滑，受益于高端美妆，中国市场实现增长。

作者| 苹 果

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

稳居全球美妆集团TOP1的欧莱雅集团，在对开云美妆的收购落定后，交出了最新一份成绩答卷。

目前，欧莱雅集团、联合利华、宝洁均已发布2026年上半年财报，仅统计化妆品相关数据，欧莱雅集团仍位居TOP1，且断层领先。

巴黎时间7月29日，欧莱雅集团发布了2026年上半年及Q2财报：2026年上半年其销售额为237.76亿欧元(约合人民币1841.97亿元)，调整后的LFL(Like-for-like基于可对比的结构及相同的汇率计算，下同)增长6.5%；2026年Q2调整后的LFL增长6.3%至116.24亿欧元(约合人民币900.53亿元)。[1]

△截图自欧莱雅集团财报

值得注意的是，欧莱雅集团2026年上半年及Q2各部门、各地区销售额均全线增长。

△截图自欧莱雅集团财报

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在电话会议上表示：“欧莱雅集团旗下全部事业部、所有区域市场均实现份额提升，这一点令我十分振奋。这种活力将在美妆市场和欧莱雅集团下半年延续。”[2]

△欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus 图源：路透社、华丽志

按部门划分，欧莱雅集团旗下专业美发产品部门销售额同比增幅最大，调整后的LFL增长11.6%至29.21亿欧元(约合人民币226.30亿元)，欧莱雅集团表示增长得益于美发护理的持续高端化、全渠道战略以及定制服务等的加持。

专业美发产品部门在北美市场实现高个位数增长，其余地区为双位数增长。新兴市场受巴西和海湾合作委员会(GCC)的发展势能推动。北亚市场增长则依托中国大陆持续向好的市场表现。

欧莱雅集团在财报中透露，在美发领域，对于美国护发品牌Color Wow的整合正在进行中。

作为欧莱雅集团主要营收来源的大众化妆品部门，2026年上半年销售额为86.43亿欧元(约合人民币669.59亿元)，调整后的LFL增长4.3%。该部门增速在第一季度、第二季度持续提升。

高档化妆品部门调整后的LFL增长5.1%，财报指出北亚市场是该部门第一大增长来源，尤其是中国市场两位数增长推动。品类方面，香氛品类持续保持两位数增长。且在高端美妆领域，欧莱雅集团已签署Gucci美妆全球独家协议，授权期限为50年，协议自2027年7月1日起生效。

皮肤科学美容部门调整后的LFL增长10.6%，该部门在所有区域市场均实现增长。其中北亚市场、新兴市场呈两位数增长，欧洲市场、北美市场呈个位数增长，增速逐季攀升。

按地区划分，欧莱雅集团增速最高的地区为SAPMENA–SSA市场(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲)，调整后的LFL增长13.8%，是欧莱雅集团五大地区中唯一实现双位数增长的市场。欧洲市场、北美市场、北亚市场、拉丁美洲调整后的LFL分别增长6.1%、6.7%、4.6%、5.2%。

财报指出，西班牙-葡萄牙集群以及波兰带动欧洲市场业绩增长；北美市场增长涵盖了多个类别、渠道和价格层级。皮肤科学美容部门以理肤泉在关键加盟店的增长以及沃尔玛的扩张为主，适乐肤延续上升势头。

在北亚市场，其电商渠道销售额占区域总营收比重超50%，中国地区是核心增长动力。得益于高档化妆品部门品牌组合及创新，特别是赫莲娜黑绷带系列以及618大促的带动，欧莱雅集团增速接近行业三倍。

Nicolas Hieronimus在电话会议上强调：“中国本土美妆市场已确认实现正增长，增幅为个位数。该地区增长动力主要来自高端美妆赛道，增速明显加快。中国高端美妆市场增速为6%；欧莱雅高档化妆品部门今年上半年营收同比上涨10%。”[2]

“欧莱雅集团业绩增长主要原因有两点，其一，押注人工智能‘加速创新’；其二，在电商领域占据优势地位，我们电商业务增速为18%，几乎是市场的两倍，这得益于数字化能力、达人营销布局，以及多平台精细化运营策略。”Nicolas Hieronimus总结道。

当被问及中东持续冲突对欧莱雅集团第二季度业务造成的影响时，Nicolas Hieronimus透露：“冲击最终小于预期。”

虽未对欧莱雅集团今年上半年整体增长形成实质性拖累，但Nicolas Hieronimus坦言：“本次冲突造成营收损失略高于3000万欧元(约合人民币2.32亿元)，主要冲击旅游零售业务，同时迪拜本土高端美妆市场受到一定影响。”

他指出，旅游零售是欧莱雅集团第二季度唯一不及预期的板块：“中东旅游零售市场依旧处于负增长区间，这符合我们此前预判。但亚洲旅游零售同样下滑，海南客流也下降了。”

也就是说，欧莱雅集团虽然实现四大部门、五大市场的销售额全线增长，但在旅游零售仍面临挑战，叠加中东冲突、地域环境恶化等区域性风险，欧莱雅集团接下来想要保持持续增长，更为紧迫的是，解决当下较为棘手且困扰其许久的难题。

注：文中汇率换算按1欧元≈7.7472人民币

信息来源：

[1]信息源于欧莱雅2026上半年及第二季度财报、新闻稿

[2]信息源于欧莱雅集团电话会议内容，外媒WWD于2026年7月29日发布的《L’Oréal CEO Talks Strategy as Q2 Results Beat Expectations》一文

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