北京
2025年，奥地利企业在国际数字巨头平台上的广告支出创下历史新高，接近30亿欧元大关。根据奥地利财政部刚刚公布的数字税和广告税最终收入数据，当年在谷歌、YouTube、Facebook、Instagram、WhatsApp、TikTok、亚马逊、微软等国际数字集团预订的奥地利广告总额达到29.72亿欧元。相比之下，2024年的这一数字还仅为25.2亿欧元。
与此同时，奥地利传统媒体的广告收入却呈现下滑趋势。2025年，奥地利传统媒体的广告预订总额为17.96亿欧元，较2024年的18.92亿欧元有所减少。广告收入长期以来一直是媒体除订阅和用户付费之外的核心收入来源，是其内容生产的重要资金保障。
从全球范围来看，最大的广告流量流向数字集团，其中Alphabet和Meta占据主导地位。值得注意的是，数字税和广告税各按广告预订费用的5%征收，但这些税收数据无法衡量通过Google AdSense或Google展示广告网络等工具投放的广告收入中，有多少最终流入了承载这些广告的媒体网站。
数字税针对在奥地利数字广告收入超过2500万欧元、且全球收入超过7.5亿欧元的平台和媒体征收；而广告税则不适用于未达到数字税高门槛的国内平台在线广告，但会对通常不被归入传统媒体的宣传册广告征税。由于数字税和广告税在实际广告预订两个月后缴纳，财政部也在两个月后将其记为收入，但相关报道将推算出的广告量归属于预订发生的时间。
多年来，媒体协会一直呼吁将数字税收入全部或大部分用于媒体扶持，但目前每年仅有2000万欧元实际用于数字化转型扶持。
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（以上内容由欧洲时报中东欧Judy编译，部分内容参考自ORF、奥地利《新闻报》《信使报》《奥地利报》《今日报》等，部分图片来自新华社、APA及网络，转载请注明《维城》EuroNews）
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