从规模到质量，美宜佳29周年谋新局开启高质量可持续增长新篇

7月28日，“不忘初心，质启新程”美宜佳29周年伙伴大会暨答谢晚宴在东莞总部举行，来自全国的厂商、加盟商等核心合作伙伴齐聚一堂、共谋发展。会上，美宜佳正式发布新阶段升级发展规划，宣布从规模驱动转向质量驱动、高质量可持续发展的全新阶段；现场，美宜佳与蒙牛、伊利、统一、康师傅、百事、东鹏等首批10家品牌完成全国联采合作签约。

据中国连锁经营协会（CCFA）《2026年中国便利店Top100》，美宜佳以40147家门店蝉联榜首，是全国门店数量排名第一的便利店品牌。

【图一 美宜佳控股总经理刘云演讲现场照】

锚定质量发展，从“规模领先”迈向“质量优先”

美宜佳的此次战略升级，恰逢行业发展的关键拐点。CCFA数据显示，2025年便利店Top100企业门店总数合计20.8万家，增幅5.6%，增速进一步放缓，行业正从高速扩张转向高质量发展，单店盈利、供应链效率与消费体验成为竞争关键。深耕社区零售29载、近年规模领先的美宜佳主动求变，聚焦门店质量、客户价值与伙伴关系三大核心维度迭代发展规划。

会上，美宜佳控股总经理刘云全面回顾了企业29年发展历程，锚定未来高质量发展战略方向，并深度阐释“事业共同体”核心理念。

“美宜佳的每一步成长，都源自加盟伙伴的坚守、合作伙伴的支持。”刘云表示，“我们将摒弃短期博弈，通过创造新价值与各方共享发展成果，围绕消费者、加盟商、厂商伙伴共建事业共同体，全面提升企业穿越周期的核心竞争力。”

美宜佳的增长将彻底告别传统的规模依赖。美宜佳常务副总经理谢晓东在会上表示，美宜佳未来的增量，全部来自门店内生经营提质、运营标准提优、场景价值增值与数字化赋能提效。 这标志着企业底层发展思维的根本性转型。

“过去，我们评价发展成效，重点关注开店数量与规模增速；未来，我们衡量发展质量，核心看门店效益、长期收益、伙伴增收与用户口碑。工作重心将全面向单店提质增收倾斜，最终实现消费者、加盟商、供应商三方互利共赢，夯实事业共同体的发展根基。”

【图二 美宜佳控股常务副总经理谢晓东演讲现场照】

五大升级贯穿经营全链条，支撑高质量增长落地

为推动新阶段发展蓝图落地，美宜佳系统构建了覆盖“体系—发展—商品—营运—营销”经营全链条的五大升级规划，各业务负责人现场从战略方向到落地路径逐一拆解：

经营体系升级：以门店增收为核心，搭建价值导向的精细化经营体系；

加盟发展升级：锚定单店盈利，让加盟商“开得稳、活得好”，走上高质量发展路径；

商品经营升级：打破区域壁垒、推进全局一盘货，实现从B2C供给向C2B共创转型；

门店营运升级：打造高标准运营终端，重塑消费者体验；

全域营销升级：摆脱单一促销驱动，依托核心品类传递生活价值，从价格宣传转向场景与品类主张输出，满足消费者真实需求。

五项升级彼此联动、协同发力，最终指向同一个目标——持续提升4万多家门店经营效益。

全国联采正式启动，首批10家品牌签约共建核心货盘

作为商品经营升级的具体落地，大会现场举行了全国联采合作签约暨启动仪式，美宜佳与东鹏、蒙牛、伊利、统一、康师傅、百事、好丽友、亿滋、不凡帝、新海等首批10家知名品牌完成签约。

依托全国4万余家门店的规模优势与覆盖27个省份的仓储配送网络，全国联采将实现渠道、成本、效率的多维优化：一端为终端门店打造更具竞争力的核心货盘，一端为合作品牌提供确定性的规模化渠道，推动供需高效协同、共享发展红利。

【图三 美宜佳全国联采签约照】

致敬同行者，凝聚“事业共同体”

会上，美宜佳控股副总经理冯盘江还以“一盏灯、一群人、一个梦想”为线索，分享了美宜佳奋斗者和合作伙伴“不忘初心，与伙伴同行”的29年同行故事：对消费者，是“天天平价，件件正货”的承诺；对加盟者，是“全心全意为门店服务，全力以赴为门店争取利益”的坚守。

大会还对长期同行、品质共建、经营贡献、创新共创等方面表现突出的优秀厂商伙伴与优质加盟商代表进行专项表彰，致敬长期坚守品质、深耕协同共创的标杆伙伴，以榜样力量凝聚生态合力。

29年来，美宜佳以特许加盟模式为社会培育了3万多名创业者，每年提供超过12万个就业岗位。“事业共同体”于美宜佳而言并非一句口号，而是4万多家门店背后数十万从业者的真实联结——品牌收获的每一份成果，都属于每一位同行者。

【图四 美宜佳表彰颁奖合影】

解决“伙伴”需求，以“伙伴”文化踏实高质量发展之路

当晚的答谢晚宴上，美宜佳董事长张国衡致辞表示，面对经济环境、消费习惯、零售新业态竞争格局、便利店业态周期与各方伙伴诉求的深刻变化，美宜佳将从过去偏重门店数量转向更注重门店质量、从偏重发展规模转向更注重发展成效，全面实施高质量可持续发展战略，向着“百年企业、百年品牌”的目标迈进。

“美宜佳的一切调整变革，都要真正体现‘伙伴’文化。”张国衡表示，美宜佳要真正成为消费者的生活伙伴、加盟者的业务伙伴、厂商的合作伙伴、员工的成长伙伴，始终围绕基础能力建设：开好每一家店、用心经营好每一间店、做好每个品类规划选好每一个商品、线上线下一体化做好每一个营销活动，物流商流融合提效降本，对消费者、加盟者、厂商的问题与诉求及时闭环解决。

【图五 美宜佳控股董事长张国衡致辞现场照】

二十九载初心不改，提质奋进新征程。站在29周年新起点，美宜佳将坚持高质量发展，携手全体加盟商、厂商伙伴深耕社区便民零售，以务实行动奔赴长远目标，致力打造消费者信赖、奋斗者自豪、合作伙伴认可、国民引以为傲的便利店品牌。

【关于美宜佳】

美宜佳控股有限公司创立于1997年，隶属东莞市糖酒集团。29年来，美宜佳以特许加盟为主要发展模式，扎根便利店业态及延伸产业，立足广东、布局全国，目前连锁门店超过40000家，遍布全国22个省（自治区、直辖市）240多座城市，位列CCFA《2026年中国便利店Top100》榜首，是全国门店数量排名第一的便利店品牌。

基于便利店主业，美宜佳自2007年起布局以便利店为核心的零售生态，现已形成涵盖食品生产、商品采购、仓储物流、产业园、金融服务、智能零售、IT技术服务、新媒体运营等多元业务的零售生态赋能平台，对内支撑全国便利店布局，对外输出产品、技术等能力与服务，助力行业健康发展。目前，美宜佳已在全国8个省份布局9个产业园，在27个省（自治区、直辖市）布局多个仓储配送中心。

美宜佳全国门店月均服务消费者超2.5亿人次，服务会员超1亿人，累计为社会培育3万多名创业者，每年提供超过12万个就业岗位，先后荣获“改革开放40年连锁企业长青奖”“中国特许奖”“广东连锁25年领军连锁企业”等上百项荣誉，连续多年入选“中国便利店百强”“中国连锁百强”“广东连锁百强”等权威榜单前列，并被纳入广东省重点商标保护名录。

在公益慈善方面，美宜佳长期关注贫困地区教育、医疗救助及救灾等领域，2022年设立东莞市慈善会糖酒集团美宜佳慈善基金，美宜佳从每年盈利金额中抽取一定比例划为常态慈善预算，以基金会名义捐赠东莞人民医院的华南地区首台TomoC螺旋断层放疗设备。