南都电商观察｜网红占无人岛直播被查处；女装直播间偷税被罚

主播&直播间

1、网红霸占无人岛直播被查处

近日，浙江宁波一名网红陆某（化名）为打造爆款人设，私自霸占象山乔木湾无居民海岛，耗时数月进行“荒岛改造”并全程直播，最终被宁波海警当场查处。

该网红自2025年9月起，在未向海洋主管部门提交任何审批手续的情况下，擅自在乔木湾岛开展大规模改造。经海警登岛勘查，岛上违规搭建建筑物5处，配套铺设下水管道等生活设施，主体建筑旁私自搭建灶台、竖立旗杆，山坡区域被私自圈占用于家禽养殖，同时布设太阳能供电设备。

经查，乔木湾岛属于法定无居民海岛，涉事人员从未向相关部门提交任何海岛开发、利用、居住的审批手续，未取得合法使用权限，其行为已涉嫌违反《中华人民共和国海岛保护法》第二十八条相关规定。目前，该案件正在进一步调查办理中。

2、男子当街撒“钱”博流量被处罚

近日，河南省驻马店市公安局经济开发区公安分局快速办理一起线下摆拍当街撒“钱”、线上造谣扰乱公共秩序案，涉案人员陈某被依法予以行政处罚。

7月26日，为博取网络流量、吸引粉丝关注，违法行为人陈某在驻马店西站附近自编自导虚假当街撒“钱”剧本。让朋友用手机拍摄其从宝马车后备箱取出10多张外形酷似百元人民币的练功券并当空抛撒的全过程，随后将视频发布至抖音平台，刻意制造富豪人设、当街撒“钱”的噱头。视频快速在网络上传播，引发大量网民误信，同时也受到不少网民质疑，严重扰乱线上网络舆论秩序和线下公共环境。

案件事实查清后，该分局民警依法对陈某进行普法教育，讲解编造、传播虚假信息扰乱公共秩序的法律后果。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》相关规定，该分局对陈某依法作出处罚，陈某深刻认识自身行为的危害性，主动删除全部虚假视频，承诺今后规范网络言行。

3、300万粉丝女装直播间偷税被罚

近期，国家税务总局青岛市税务局第三稽查局根据相关部门移交线索，依法查处即墨区瑞安转角服装店私户收款偷税案件。

检查人员通过大数据分析发现，这家服装店在网络平台线上商铺的账号粉丝量达300多万，主要通过直播方式在线上零售服装，销量高达两百多万件，并屡次在高峰时段进入女装带货榜。但2021年至2023年的申报收入居然为零。

检查人员初步估算，这家店铺在销售高峰时期单月销售额可达千万元，与申报收入相差甚远。进一步核查发现，瑞安服装店实际控制人姚笑梨的私人账户中有多笔来自电商平台结算账户的大额转入资金，且转入频率具有周期性，与店铺直播带货的节奏高度吻合。通过“一订单一资金”双向匹配的办法，检查人员发现其私人账户定期收到的大额资金与之前测算的店铺月销售额基本一致，印证了其为网络销售取得的零售款的事实。

经查，该店铺通过第三方支付平台绑定姚笑梨的私人账户收取线上零售款并进行提现，以此逃避纳税义务。2021年至2023年度实际收入合计3.03亿元。国家税务总局青岛市税务局第三稽查局依据相关法律法规，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计840.47万元的处理决定。

行业&平台

1、第三届香港好物节8月1日开幕

7月28日，香港贸易发展局（香港贸发局）宣布，第三届“香港好物节”将于今年8月1日启动。

继过去两年深耕中国内地市场后，本届活动首次延伸至东盟地区，以新加坡和马来西亚为重点市场，协助香港企业拓展跨境电商业务，构建“内地+东盟”多元市场布局。其中，“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日举行，吸引逾280个品牌参与，汇聚600款特色产品；首次推出的“香港好物节（东盟）”则紧随其后，将于9月21日至27日登陆新加坡及马来西亚，涵盖约100个品牌，整体参与品牌数量创新高。

作为香港贸发局全年“电子商务快线”计划的旗舰活动，第三届“香港好物节”以“港趣风尚探索好物”为主题，覆盖滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活用品、服装配饰、银发产品及新增的潮流玩具等七大产品类别，通过电商促销、直播带货、达人推广、专业培训及顾问咨询等多元形式，帮助港商提升数码营销能力与品牌影响力。

2、抖音直播发布暑期未成年人保护公告

为进一步加强未成年人网络保护，抖音直播发布《关于暑期持续加强未成年人保护的公告》，持续强化治理各类涉及未成年人的违规行为。

数据披露，2026年以来，因展示可能影响未成年人身心健康的不良行为或内容，4238个账号被平台回收直播权限；因利用未成年人牟利，3780个账号被回收直播权限；因未能践行未成年人保护原则，29家公会被采取扣除公会健康分、清退等梯度处罚。今年以来，抖音已帮助6.6万个家庭完成退款，6.9万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值、消费功能。

一直以来，抖音直播明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播，年满16周岁未满18周岁的未成年人开播，需征得其父母或监护人书面同意。对违反该规范实施上述行为的账号，平台将依法依规回收其直播权限。

与此同时，抖音直播严禁主播诱导未成年人打赏消费，实名认证为14周岁以下的用户，系统将强制启用“未成年人模式”。在未成年人模式下，用户无法使用私信聊天和直播功能，更不能进行充值、打赏、提现等行为；平台持续加强针对未成年人绕过“未成年人模式”消费等行为的监督，如平台识别到疑似未成年人用户利用成年人账号进行直播消费，系统将通过下发核验等途径，前置拦截相关行为。

平台承诺，经核实的未成年人打赏消费，平均在24小时内即可完成退款。部分案例甚至在两小时内完成了从申请到打款的全过程。针对由老人看护的留守儿童，平台从用户申请时即进入人工主动跟踪服务，辅助操作并简化材料；对已处置退款的账号，关闭充值消费功能，预防未成年人用户再次充值打赏消费。抖音还面向家长打造了专属监护工具“亲子护航”，支持远程管理未成年人账号模式、查看使用时长、管理账号关注列表。

抖音直播呼吁广大家长在未成年子女使用手机时，主动开启并用好“未成年人模式”，妥善保管好支付密码，避免成年人实名账号与未成年人混用。

3、国家药监局将医疗器械直播营销纳入法治化监管

7月27日，国家药品监督管理局正式发布《医疗器械网络销售监督管理办法（修订草案征求意见稿）》，面向全社会公开征求意见。

在直播主体资质与人员合规层面，修订草案明确规定，医疗器械直播间运营者，必须是具备合法完整经营资质的医疗器械网络销售经营者，杜绝个人、无资质机构随意开播售械的乱象。同时严格规范从业人员，要求所有医疗器械直播营销人员，必须为直播运营企业的本企业正式员工。

在禁售品类管控上，修订草案划定绝对红线，明确严格禁止通过直播渠道销售高风险、专业医用类医疗器械。其中包含第三类医疗器械，以及仅限医疗机构使用的第二类、第一类医疗器械。

在电商平台主体责任方面，本次修订进一步压实平台监管义务，要求医疗器械电子商务平台经营者建立完善的违规主体黑名单制度。对存在无证经营、超范围销售、虚假宣传、售卖禁售器械等违规行为的商家、主播及相关主体，纳入平台黑名单，实施限流、封禁、清退等惩戒措施，实现违规行为可追溯、违规主体可惩戒、行业乱象可根治。通过平台前置风控，构建“平台自查+行业自律”的双层监管体系。

同时，新规升级监管稽查权限，确立延伸检查机制。药品监管部门可根据监管需要，对医疗器械网络销售涉及的平台运营方、直播间主体、营销人员、供货企业等全链条相关单位及个人开展延伸检查。

此次公开征求意见的时间是2026年7月27日至8月26日。

数据&排行

抖音7月29日直播带货日榜：前十直播间销售额断层明显，仅前四名销售额突破千万，珠宝文玩成为榜单核心带货品类。

研究员：黄莉佳 赵翔