LV风波升级 ! 高管态度强硬 , 刘亦菲等顶流罕见缺席 , 却有3人高

说出来你可能不信，顶奢LV在上海办大秀，居然办得像偷偷摸摸的地下局。以往奢侈品牌办大秀，那是明星挤破头抢邀请函，热搜连刷好几天，全网络都是官宣海报和红毯路透。这次倒好，7月25日办在黄浦江邮轮上的秀，连官方预热都没有，取消了直播也关了对外开放的红毯，好多网友刷了半天社交平台，还以为这场秀直接黄了。谁能想到，上千万成本早就砸进去了，秀照办，就是不敢声张。

这事儿说起来也不复杂，今年LV和国内奶茶品牌茉莉奶白闹了商标官司，说人家的四叶花卉图形侵权。2026年6月一审判茉莉奶白侵权，判赔1030万，现在案子还在二审。不少网友扒出过往，LV连街边小店、普通个体户用了类似纹样，都要发律师函吃官司。

翻史料就能发现，LV老花核心的四叶花，原型就是咱们中国流传千年的柿蒂纹、宝相花。汉代古物、敦煌唐代壁画里，早就有一模一样的纹样，这是全社会共享的传统文化财富。国家知识产权局也给出过裁定，LV只能保护完整组合的老花图案，不能单独垄断四叶花这个基础纹样。

LV不接受这个结果，还提起了行政诉讼，7月16日案子已经开庭。一件件事叠加下来，国内网友的不满越来越强烈。连人民日报都公开发声反问，老祖宗留下的东西，难道我们自己也不能用了？

放在以往，LV国内大秀从来不缺明星站台，艺人拿到邀请函都要主动晒图攒热度。品牌拿到流量，艺人拿到顶奢资源，本来是双向得利的好事。这次舆论风向摆在这里，明星心里都拎得清，谁也不想平白无故撞枪口。

网传的出席名单里，刘亦菲、朱一龙、王嘉尔这些顶流，全都选了沉默不来。连品牌全球代言人刘亦菲，这次也没有现身。说白了，这个时候高调站台，很容易承接网友对品牌的怒火，辛辛苦苦攒的路人缘，犯不上白白糟蹋。

就在绝大多数艺人都躲着走的时候，还是有三个艺人出现在了秀场，分别是此沙、林一和屈楚萧。三个人的现场表现，反差大到让人惊讶。此沙身为品牌挚友，整场都大大方方，遇到路人拍摄也不躲闪，完整展示了品牌造型。

林一和屈楚萧就不同了，俩人确实到场完成了活动，行事却小心得不行。全程紧跟着工作人员，专挑没人的侧门进出，还一直低头避开镜头。网上几乎找不到俩人清晰的路透，工作室事后也没发半点儿相关物料。

这事网上讨论得沸沸扬扬，不少网友吐槽，这就是不想丢资源又怕挨骂，两头都想讨好，哪有这么完美的事。其实平心而论，艺人也真的处在两难境地。合约上白纸黑字写了线下出席义务，直接拒绝就要赔高额违约金，甚至会丢掉后续所有时尚合作。

可要是像从前一样高调走红毯大肆宣传，当下大众抵触情绪这么强，网友很自然就会把对品牌的不满转移到艺人身上，多年积累的观众好感说没就没。这种情形下，完成合约任务尽量降低曝光，已经是他们能选的最好出路。这场大秀就像一面镜子，照出了娱乐圈最现实的现状。

大秀低调结束了，可争议并没有跟着落幕。7月28日LVMH集团上半年业绩会上，面对记者问到中国市场的舆论风波，集团CFO给出了明确答复。她强调知识产权是集团核心资产，商标维权属于全球统一标准，并不是专门针对中国市场，案件还在司法流程当中，不方便过多评价。

这番话表面客客气气，实际态度强硬得很，明摆着就是不会因为中国消费者的意见调整维权策略。大家最关心的纹样文化溯源、国内外维权标准不一样的问题，她半个字都没有回应。不少网友看完更生气了，这完全就是揣着明白装糊涂。

说真的，网友反感的从来不是维权本身，企业依法维护商标权，本来就是法律赋予的正当权利。让人心里不舒服的是双标，翻看海外公开判例就能看到，欧盟、日本、美国的法院，多次判定基础传统装饰纹样属于公共文化资源，不允许某一家企业独占垄断。LV在海外打这类官司次次碰壁，到国内却频繁起诉小微商家，这样的差别对待谁能接受。

之前网上传出谣言，说LV连小区建筑雕花都要起诉，后续当地法院及时辟谣，真实情况是起诉小区内售卖假货的商铺和物业，和建筑雕花毫无关系。面对这条虚假信息，LV反应十分迅速，立刻委托律师向平台发送律师函，要求下架内容留存账号证据。面对大众合理的文化疑问选择沉默，面对网络谣言却行动果断，这样强烈的反差，进一步加重了大家的反感。

LV这次花上千万硬着头皮办秀，心思其实很好猜。活动方案2025年就已经敲定，场地搭建、新品生产、全国经销商订货计划全部锁定7月25日，上千万成本实实在在花出去了。临时叫停的话，全国门店上新节奏直接打乱，资本市场还会解读成品牌放弃中国市场，损失远比网上的口碑争议大得多。

它也清楚当下口碑不好，就选择低调冷处理，安安稳稳把生意做完，但是涉及自身利益，又半步都不肯退让。商业操作上它可以做到全部合规，但是已经一点点消耗掉国内消费者的好感。保护知识产权理所应当，可老祖宗留下来的传统文化，更值得被尊重。

法庭可以判定官司输赢，但老百姓心里自有一杆秤。外资品牌想要长久在中国市场站稳脚跟，光靠优质商品和漂亮的营收远远不够，尊重本土文化、读懂大众真实情感，才是绕不开的必修课。

参考资料：南方都市报 和茉莉奶白打官司陷争议，LV首次回应；新浪财经 LV刚赢千万赔偿就起诉国知局，理清传统纹样与商业商标终极边界