到工厂旅游，生产线也是风景线

（来源：河北日报）

转自：河北日报

到工厂旅游，生产线也是风景线

7月29日，游客在德龙钢铁有限公司厂区内的钢铁雕塑园游览。本报记者 赵永辉摄

□本报记者 贾楠 见习记者 王耀菲

在君乐宝酸奶工厂见证“一罐奶粉的诞生”；在织音1953文化艺术园区追寻纺织时代记忆；在德龙钢铁文化园近距离感受“钢铁是怎样炼成的”……

不去景区去厂区，不看风景线看生产线。进入暑期，科技感、体验感拉满的工厂游，成为亲子活动的热门选择。人们参观生产线、感悟工匠精神、追寻工业记忆、体验前沿科技，解锁工厂旅游新场景、新玩法。曾经“谢绝参观”的工厂如今成了网红打卡地。

工厂游缘何受到关注？硬核工业如何更好“牵手”浪漫旅游？

“车间打卡”成新潮

“这些不锈钢大罐子就像‘魔法厨房’，把牛奶放进去就可以变出酸奶！”“这个变化靠的不是‘魔法’，是益生菌哦。”

7月13日，石家庄君乐宝酸奶工厂发酵车间，二年级学生王子棋和讲解员的一问一答，逗笑了周围一群小学生。

当天，40余名“未来新闻官”研学团的小学生走进君乐宝酸奶工厂参观研学。透过玻璃廊道，生牛乳发酵、自动化灌装、机械臂码垛，一道道工序尽收眼底。

把课堂搬进生产线，亲眼见、亲手摸，这种沉浸式感知让书本上的知识鲜活起来。带队老师李硕瀚说，孩子们很好奇，提出各种问题，比如“益生菌如何存活”“酸奶发酵需要多久”……一趟参观下来，他们对“发酵”“巴氏杀菌”这些专业名词，有了更立体形象的认识。

君乐宝集团工业旅游接待经理刘晨介绍，从2012年开始，君乐宝正式面向公众开放，游客可通过“君乐宝工业旅游”微信公众号预约参观。截至目前，企业累计接待游客500万人次。节假日期间尤其火热，停车场总是满满当当。

不同于名山大川、名胜古迹，工厂游刷新了旅游场景，契合游客尝鲜心理。在社交平台上，“工厂参观”“工业旅游”“超级工厂游”等话题浏览量有数百万，相关攻略、打卡笔记的点赞收藏量颇高。

机器轰鸣作响，烧得通红的钢坯顺着辊道飞速穿行，经过一道道轧机反复压轧。日前，一批山东游客戴好安全帽，走进邢台德龙钢铁有限公司1250热轧生产线车间，参观钢铁成型的最后一道工序。

车间外，绿植花卉、钢铁雕塑随处可见，废弃厂房和高炉底座变成创意景观，还有户外钢铁博物馆……

“传统印象中‘傻大黑粗’的钢铁厂区，成了风景如画的国家4A级旅游景区。今天真是让我大开眼界。”参观结束时，一位游客激动地说。

如今，德龙钢铁每年接待同行交流、客户考察、研学团队超20万人次，4A级旅游景区成了企业的“绿色名片”。

工厂游的火爆，是工业与文旅碰撞出的创新火花。河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧说，工厂游一头连着工业生产，一头连着旅游消费。“透明化”的游览，揭开了制造业的神秘面纱，公众得以近距离感受工业魅力、领略工业文化。工业的魅力，在向公众敞开的那一刻得到充分彰显。

废旧工厂有了“艺术味儿”

从“工业锈带”到“生活秀带”，越来越多的工业遗产变身文创、商业和科技园区。

7月19日19时30分，石家庄织音1953上座儿剧场的灯光准时亮起。几十位观众紧攥线索卡，身体不自觉前倾，目光紧紧跟着演员的脚步游走。

谁曾想，这座创新感十足的剧场，是由棉纺厂旧库房改造而来。

作为重点城市更新项目，2025年，这里有了新名字——织音1953文化艺术园区。曾经存放棉花的三号棉库，如今办起了苏轼主题艺术大展；当年的棉一托儿所，变成网红餐厅；矗立了几十年的老式水塔，加装了360度环形大屏后，成为园区醒目的潮流地标。

“修旧如旧，像对待老人一样对待这里的每一栋建筑。骨架不能丢，但得让老厂房长出青春的翅膀。”石家庄文旅投集团文化体育产业开发有限责任公司总经理刘迅说，项目开园以来引入全国及省市级首店、旗舰店38家，累计举办青年艺术周、国际街舞大赛等主题活动900余场，累计接待客流超1000万人次。

致敬峥嵘岁月、传承劳动精神、唤醒沉睡资产，让父辈的记忆以新的形式印刻进后辈心中——织音的故事，展现着工厂游的多元价值。

我省有着悠久的工业发展史，工业遗址改造总面积超过400万平方米。其中，国家级工业遗产13项、省级工业遗产24项。如何留存、利用、活化这些文化遗产？工厂游正是一个值得书写的答案。

在唐山启新1889文化旅游街区，百年老厂房里，文创市集、手工体验店错落排布，“中国水泥工业的摇篮”飘出烟火气；在沧州大化工业遗存文化区，尿素仓库变身会展中心，水汽车间改成了孩子们爬上爬下的罐罐乐园，老车间里办起了艺术展……

保护是第一步，让工业遗产焕发新时代光彩是关键。邸明慧表示，工业遗产承载着一代代产业工人的精神图谱和本地群众的集体记忆，这些资源一旦被激活，将成为城市更新中最具感染力的文化故事。

“开门迎客”背后的“生意经”

当越来越多企业敞开大门从“闭门生产”转向“开门迎客”，这看似简单的转变背后，实则藏着一套精心设计的商业逻辑。

信任感的建立，是首要考量。

“敢把生产车间亮给所有人看，本身就是底气。”一位山东冠县的企业代表参观完德龙钢铁1250热轧生产线后啧啧称赞。

工厂参观仅收一块钱保险费，文创产品收益也多用于职工奖励。这笔“旅游账”，德龙钢铁算的从来不是门票钱。但开放带来的隐性回报，早已超出想象。

“敞开大门办工厂，游客也是我们的环保监督员。”德龙钢铁党委副书记、工会副主席杨胜敏说，他们希望通过打造旅游景区，在广泛接受社会监督的基础上，逐渐改变人们对传统钢铁企业的认识，同时倒逼企业持续改善提升生态环境。

信任建立之后，开放工厂也成为企业塑造品牌形象、实现差异化竞争的重要手段。工厂游不仅能增强消费者对产品品质的认同，还能形成情感联结，培育更具黏性的用户群体。

这样的“信任转化”，君乐宝优致牧场体现得也格外鲜活。

在挤奶大厅，监控大屏上实时滚动的菌落总数、体细胞指标等数据让“优于欧盟标准”不再是一句口号；走进酸奶工厂，全透明的灌装线让“无菌生产”从说明书变得可触可感；在奶牛科普馆，牛体刷怎么用、饲料怎么配、牛卧床有多舒服，每一个养殖细节都摊在阳光下。

行程的最后一站是游客休息区。一旁的展柜前挤满了刚结束打卡的游客，扫码、装袋、拎走——几乎没有人空着手走出景区。

“这份眼见为实的品质感，是任何广告都换不来的。”刘晨说，君乐宝还会定期向会员客户和合作企业发送参观邀请，把工厂变成“品牌会客厅”。很多人来过之后，对产品有了更深的情感联结，连续订购的黏性明显增强了。

生产线也是风景线，工厂游正成为新潮流。但要想走向长红，不仅需要厂房的“面子”，也要做好文化的“里子”。

文化挖掘要深、体验设计要活、消费闭环要通。邸明慧建议，下一步，工厂游要摒弃单向观光，主打可视化、可参与的沉浸式体验；从门票经济转向综合消费，推动工厂游与研学、团建、夜间经济等结合，延伸产业链，推动工厂游从一种旅行方式向一种生活方式进化，让厂房有记忆、生产有活力、文化有深意。