北京
（来源：河北日报）
转自：河北日报
对准车间的镜头，是“县城造”破圈的支点
蔡晓辉
不用上展会，车间就是直播间；不用跑市场，流水线就是展示台。工业品直播激活产业新动能，成为我省加快县域经济发展的一个有力抓手。截至7月10日，全省超9000家工业企业开展工业品直播，实现所有县（市、区）全覆盖。（据《河北日报》7月28日报道）
我省县域经济的底气，很重要的方面在于覆盖众多细分赛道的制造业。分布于各县的企业打磨工艺、完善配套，孕育出一大批品质过硬、实力突出的工业产品。但长期以来，许多企业营销模式传统，获客范围相对受限、拓客成本较高，导致一些“县城造”有品质、无名气。在数字化营销的浪潮中，主动拥抱工业品直播，早已不是企业的“可选项”，而是突破地域局限、拓宽市场边界、激活发展潜力的必然选择。
工业品直播主打实景展示、专业对接，把直播间变成“云端验厂”现场。采购商通过镜头即可观看原料甄选、精密加工、全域质检等生产流程，直观感知企业生产实力，快速建立合作信任，实现高效精准成交。邯郸成安的伯昂汽车深耕专用汽车赛道，大胆尝试工业品直播，去年销售额达3.5亿元，其中85%的订单来自线上。唐山玉田聚焦印刷机械产业，许多企业常态化开展车间实景直播，展示设备制造精度与性能优势，其中一家开播仅两个月便收获近500万元订单。工业品直播打通了传统产销堵点，让我省诸多“县城造”走向全国、全球市场，实现产能向产值的高效转化。
从更深层次看，工业品直播带来的不仅是订单的增长、销量的提升，还能推动企业研发、生产、营销、服务的深层次变革。工业品直播搭建起工厂与市场的直连通道，让直播间成为最真实、最及时、最精准的“市场雷达”。廊坊大厂京威汽车针对直播间客户提出的燃气车专用加热需求，快速迭代适配方案，进而让产品品类从直播前的6种拓展到如今的21种。从凭经验生产到“按需智造”，工业品直播重塑了企业发展思维，规避同质化竞争，推动生产向精细化、定制化、品牌化方向升级。
持续放大工业品直播的赋能效应，仍需提升认知、优化服务。一方面，企业应主动拥抱数字化，把直播作为对接市场、迭代产品、塑造品牌的重要抓手。另一方面，各地应持续完善配套服务，依托直播基地等平台开展定制化、实操式公益培训，培育一批懂工艺、懂技术、懂市场的专业主播，更好地破解中小企业“不会播、不敢播、播不好”的难题。
对准车间的镜头，是“县城造”破圈的支点。持续用好这一数字化支点，深耕细分赛道、坚持提质创新，就能让更多优质“县城造”站稳市场、擦亮品牌，为县域经济高质量发展夯实坚实根基。
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