北京
HBO Max在美国部分iPhone用户中启动了一项名为“HBO Max Shorts”的新视频信息流测试。该功能由内部自研的AI工具初步筛选剧集和电影中的短片段，但最终的选用决定仍由人类编辑做出。最有意思的一点是，所有视频都采用垂直格式，完全打破了HBO Max以往的横屏习惯。
这个新入口藏身在应用底部导航栏的一个新图标里。和TikTok的界面逻辑非常相似，它提供的是一个可以上下滑动刷新的内容流，里面汇聚了从HBO Max内容库中抽取的预告片、精彩片段以及各类花絮内容。这些推送并不是机械乱序的，HBO官方明确表示，信息流会根据用户的观看历史进行个性化定制。只要在刷的过程中看到感兴趣的内容，用户不用再到别处翻找，直接点一下就能立刻开始观看，甚至还可以在信息流内部一键把相关标题添加到“我的列表”里。
幕后流程其实由两部分协作完成。HBO Max自建的AI工具会扫描数千小时节目中的场景级元数据，自动标记出那些它认为最抓人、最适合垂直格式呈现的片段。接着，人类编辑会出手从中挑选出真正能代表作品气质的片段，再进行垂直播放的格式重制。AI负责提速，人负责把关，这套组合拳让HBO Max的机器学习工程高级副总裁Deepna Devkar颇为兴奋。她提到，公司很乐于在这里应用AI，因为它实实在在地加快了这些短片的制作速度。
目前，HBO Max Shorts还只开放给美国一小批iPhone用户。华纳兄弟探索公司已经确认，接下来会把这个功能推向更多设备和更广的市场。除此之外，体育类内容也已经被列入未来的扩展路线图。
垂直视频已经从社交媒体的边缘尝试，彻底变成了移动端观看的主流形态。TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts这类应用早已训练出用户对全屏、无需旋转手机就能沉浸观看的期待。HBO Max以及其他流媒体服务现在朝着同一个方向靠拢，就是希望借助这种大家已经非常熟悉的垂直信息流，让观众通过一小段、一小段的内容更快地发现新剧和新电影。本质上，HBO Max是在用一个贴合本能的操作方式，引导观众只靠一次点击就转向完整的长节目观看。
与Shorts几乎同步上线的，还有另一项叫“Ask HBO Max”的AI功能。这是一个实验性的对话式搜索工具，目前只向美国地区的成年Android订阅用户开放。它允许用户用日常生活中最自然的说法来搜索想看的内容，比如“想来点喜剧”或者“想找一部讲问题家庭的剧情片”。即使这些词没有出现在节目的元数据里，该工具也能借助自然语言理解技术来匹配用户意图与相关片目。HBO Max的产品管理执行副总裁Liesel Kipp对此解释说，这项新功能其实是把订阅用户日常已经在用的习惯平移到了内容发现上，并没有增加额外的学习成本。如果Ask HBO Max的表现达到预期，未来它也应该会登陆iPhone。
这两项功能的同步推出，意味着HBO Max正进一步向短格式、算法驱动的内容发现模式倾斜。一边是用AI辅助生产的垂直视觉炸弹，一边是让搜索变得像聊天一样轻松的对话引擎，两条腿走路的同时，HBO Max也在试图把自身庞大的内容库重新翻译成更符合今天移动观看习惯的语言。
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