暑期档多部电影撤档背后：竞争加剧叠加票房不及预期，片方止损能否换“择日再战”？

今年暑期档，电影市场出现一波“撤档潮”。

7月25日，《三国第一部：争洛阳》上映16天后宣布撤档；26日深夜，上映不到48小时的《群星闪耀时》紧急撤档；28日，动画电影《悟空大圣》上映5天后同样选择暂退市场。此外，包括《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》在内的多部影片也陆续暂缓上映。

▲7月27日，影迷经过电影院众多暑期档新片海报 图据视觉中国

尽管多部影片撤档给市场带来了一些不确定性，但不可否认的是，今年暑期档市场依旧表现亮眼。猫眼专业版数据显示，截至29日，全国暑期档电影票房总收入（含预售）突破63亿元，已超去年同期。

7月28日，多位电影行业资深人士在接受记者采访时指出，在暑期档大盘激烈竞争和票房未达预期的压力下，快速撤档是片方及时止损的无奈之举。

然而，在票房失利、影片调性与观众需求错位的情况下，暂时撤档能否实现翻盘？撤档又将给影院端和观众信任带来怎样的连锁反应？

暑期档多部电影集中撤档

7月26日，电影《群星闪耀时》官方微博发文宣布撤档，称“该故事需要在一个更合适的时机与观众相逢”。片方还表示，原定路演和线下活动全部取消，将积极妥善处理后续退票事宜。

▲电影《群星闪耀时》宣布撤档 图源：电影官方微博

值得关注的是，该片此前曾宣布提档，但最终仅上映不到48小时便宣布撤档。

猫眼专业版数据显示，截至26日，《群星闪耀时》票房为5866.3万。截至29日上午，累计综合票房7053.6万，豆瓣评分7.4分。

▲截至29日上午，《群星闪耀时》累计综合票房7053.6万 图源：猫眼专业版App

据统计，从6月26日到7月28日，《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》《悟空大圣》六部影片陆续调整上映计划。

其中，《心犬相随》《三国第一部：争洛阳》《悟空大圣》三部影片官方微博均发文官宣撤档，表示将会另择档期与大家见面。另外几部影片则未发布正式说明便悄悄撤出。

即便官宣撤档，市场仍存在缓冲期。

7月28日，记者搜索北京多家影院发现，28日至30日《群星闪耀时》仍有场次在售，但场次较少。以北京朝阳区英皇电影城29日排片为例：目前热度较高的《功夫女足》有7场在售，国产动画《八仙》有13场，而《群星闪耀时》仅有一场。

英皇电影城工作人员表示：“29日场次正常放映，影片密钥7月底到期，要看的话得抓紧。”

为何撤档？

部分电影票房不及预期，继续路演或扩大亏损

今年暑期档，为何多部电影集中撤档？28日，长期从事电影宣发的业内人士黄先生向记者介绍，一般来说，撤档原因都是票房不及预期，但每部片子背后的具体考量可能有所差异。

他分析，拥有黄渤、吴磊、高叶等明星阵容和主旋律题材加持，《群星闪耀时》豆瓣评分7.4分，口碑尚可。片方此前提档上映，反映出对品质和票房的高期待。但从公布的数据来看，上映两天的票房约为5866.3万，“对于这种体量的影片来说远远不够。”

黄先生还表示，如今电影宣发成本高昂，路演及线下宣发费用动辄达到制作成本的“40%至60%”乃至更高。“一般来说，通过48小时的票房就能够预测最终票房。”在票房不及预期的情况下，继续路演只会扩大亏损，快速撤档是出于商业理性和及时止损的决定。

追光动画出品的《三国第一部：争洛阳》虽然豆瓣评分达到8.1分，但在上映16天拿到8000万元票房后依然宣布撤档。黄先生坦言，追光此前出品的《长安三万里》《青蛇2》票房高达几亿甚至十几亿。而《三国》现在的成绩远低于预期，只能退场寻找其他时机。

▲多部暑期档影片撤档 图据视觉中国

山东艺术学院传媒学院教授刘强向记者分析，成本与收益失衡是首要因素。以《群星闪耀时》为例，其制作成本超过4亿元，理论上需要达到10亿元级别的票房方可回本。然而实际上映后，排片率与票房表现出现倒挂。如果选择继续硬扛，亏损将难以承受，撤档成为当下的理性选择。

历史数据显示，撤档重映影片极少翻盘，所谓“择日再战”往往是相对体面的止损。

暑期档竞争激烈

有影片陷入“可看可不看”的尴尬境地

暑期档激烈竞争的格局也给片方带来了巨大压力。刘强分析，整个暑期档有多达85部影片扎堆竞争，而头部5部影片就独占了近70%的市场票房。在“头尾分化”的情况下，例如《三国第一部：争洛阳》的排片占比从初始的15.8%一路持续下滑至0.8%，空间受到挤压。

不过，在多部重磅影片中，由周星驰编剧并执导的《功夫女足》在近乎零宣发、极限定档的背景下，7月11日上映首日票房就破两亿，打破了过去三年暑期档影票首映日票房纪录。截至29日下午，该片累计综合票房已经破20亿大关。

与此同时，国产动画电影《八仙！》也获得了票房口碑双丰收。截至发稿前，该片累计票房也已突破9亿元，影片豆瓣稳定8.2分。猫眼专业版预测，其最终票房有望冲击21亿元。

全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛向红星新闻记者表示，内容调性与档期情绪的错配，是部分影片市场遇冷的关键原因。

她表示，暑期档主流观影群体在这一特定消费场景下，核心诉求在于追求“轻松、快乐的情绪释放”。例如，《功夫女足》及《八仙》正是切中了观众对娱乐性、解压感的需求。相比之下，《三国第一部：争洛阳》偏向历史正剧风格，这类影片的内容调性与暑期档观众的情绪需求存在错位，导致市场表现较为被动。

▲7月29日，观众在一家电影城选购电影票 图据视觉中国

杭州某影视公司总制片则指出，今年电影市场整体大盘表现偏弱，观众的消费态度较为谨慎，而周星驰的《功夫女足》以及故事设定新颖的经典IP《八仙》吸引了大部分影迷的注意力。在这样的情况下，其他在创作或宣发上存在瑕疵的影片很容易陷入“可看可不看”的尴尬境地，“票房回报不及预期，因此选择调整档期。”

影片撤出后，究竟何时能够重返银幕？黄先生分析，重新上映没有固定标准，一般取决于片方对市场环境、作品价值等综合权衡。他举例，按照以往经验，若外界爆发与影片主题高度契合的社会议题或话题，片方可能顺势选择该节点重新上映。

“市场信心也是关键因素。当市场上出现一部甚至几部高票房爆款影片，重新激活大盘观影氛围、给行业带来信心时，片方也可能选择再次入场。”黄先生说。

档期调整波及整个产业链

撤档带来的影响不可避免地波及产业链。

经济效益层面，刘强直言，撤档意味着此前投入的大量前期宣发费用付诸东流，若想二次上映就必须再投入新一轮的宣发成本。黄先生则提到，如果影片口碑好，前期宣发在观众心里留下了好印象和期待，这笔前期投入也并非完全打水漂。

不过，黄先生也强调了撤档背后的隐藏风险：“当下观众审美与流行趋势迭代极快，影片一旦积压过久，极易脱离未来市场的主流审美；另外，上映后撤档会面临剧透的风险，给再次上映埋下隐患。”

在影院端，影院的商业逻辑高度依赖票房分成，全年盈利极度依赖暑期档和春节档的头部大片。

黄先生分析，尽管已排好的场次可以由其他影片填补，但缺少头部新片的支撑，影院票房分成的损失仍无法避免。不过，接下来《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等几部进口片预计能够支撑起一定票房，可在一定程度上缓解影院压力。

在观众与行业信任层面，刘强表示，每一次撤档都在消耗观众对电影定档公信力的信任。当撤档从意外变成惯例时，观众的下一次“想看”，将多一分犹豫。

面对未来电影撤档是否会走向常态化的担忧，片方又该如何避险？

刘强认为，电影在进行档期选择时必须综合考量三大核心因素：一是节假日带来的消费周期，热门档期虽流量巨大但也意味着竞争白热化；二是同档期的竞品格局，片方需要精准评估头部影片的体量，避免陷入过度竞争；三是影片题材与受众的匹配度。

“归根结底，影片质量才是最终决定因素。”刘强表示。

不过，随着新片接棒，暑期档热度继续攀升。29日首映的《蜘蛛侠：崭新之日》总票房突破2亿元，豆瓣7.8分创系列新高。而后续《年会不能停2！》的回归与诺兰史诗巨制《奥德赛》的定档，更是让今年暑期档的下半场期待值拉满。

红星新闻记者 付垚 特约记者成思铭 北京报道

编辑 郭宇

审核 冯玲玲