从配置竞赛到价值共创，宝马新世代给出新答案

《人民日报》此前曾发表一篇题为《“卷价格”转向“优价值”才是正道》的评论文章，明确提出企业将关注重点从“价格”转向“价值”，从“同行”转向“用户”，依靠底层技术创新、长期品质积淀构筑差异化竞争力，唯有走价值升级路线，才能实现汽车产业高质量可持续发展。

半年累计推出超600款新车，日均3款全新车型投放，但能够稳定月销破万辆的产品占比仅5%。在盈利端，乘联分会数据显示，今年前5个月汽车行业利润为1440亿元，利润率仅3.4%，低于下游工业6.1%的平均水平；行业营收仅增长1.4%，但成本增长达2.3%，汽车整车制造利润率仅为1.5%。行业人士直言，参数竞赛已“卷”到头，同质化竞争正不断侵蚀行业利润。

喧嚣声中，头部豪华车企——宝马集团的发展路径具备极强的参考意义。7月23日，宝马在沈阳生产基地启动了“新世代供应商媒体走访”系列活动。宝马集团中国区采购及供应商网络高级副总裁金鑫披露了一组数据：整车价值超70%由合作伙伴创造，宝马绝非孤军作战。每天，宝马在全球范围内协调约3600万个零部件，仅中国生产网络每天需稳定供应约370万个零部件。

更重要的是合作模式的质变。金鑫强调，宝马正在推动传统供应链向价值链升级：采购的重点从零部件交易采购，升级为将各方协同创新转化为产品价值。

这并非一句口号。在今年8月的成都车展上，宝马首款国产新世代量产车——新世代BMW iX3将启动预售，计划于第四季度正式交付。宝马联合福耀、佛瑞亚海拉等本土核心供应商开展长达数年的联合研发，深耕玻璃光学、一体化感知前脸等技术，立足用户需求，解决行业痛点。例如，宝马与福耀联合开发的行业首创Nano PHUD纳米涂层挡风玻璃技术，通过在内表面镀制特殊纳米级薄膜，将P偏振光反射率提升至20%的行业高标准。这些技术细节不会出现在配置单的对比表格里，却恰恰定义了一款豪华车在智能化时代的上限与底线。

核心零部件的联合研发故事，向外界传递出清晰又坚定的信号：宝马始终保持战略定力，将竞争重心放在底层创新、全链路品质体系搭建上，为行业提供了一套“不卷配置卷创新”“不拼价格拼价值”的差异化范式。

一块玻璃背后的“显示革命”

汽车智能化的竞赛中，屏幕数量曾是衡量“科技感”最直观的标尺。然而，单纯增加屏幕尺寸与数量，但驾驶员视线切换可能产生的安全隐患，偏光墨镜看不清HUD（抬头显示器）、强光下画面反光模糊等痛点长期没有得到系统性解决。

宝马给出的解决方案颇具逆向思维：不再盲目叠加车载屏幕，而是联合本土供应商福耀，将前挡风玻璃改造为整车核心交互界面，为新世代车型打造BMW视平线全景显示系统，双方围绕该技术开启了长达5年的联合研发与攻坚。在宝马的理念中，座舱数字化是让关键信息在正确的时间、正确的位置进入驾驶者视野，减少视线切换与认知负担。

这套技术的核心突破藏在玻璃内层的纳米镀膜工艺里。研发团队在前挡风玻璃内表面镀制专属纳米级薄膜，将装车状态下P偏振光反射率提升至20%的行业高标准，一举解决传统抬头显示佩戴偏光墨镜成像模糊的行业通病。依托镀膜加持，车辆A柱至A柱之间1.2米宽区域化身43英寸全景显示幕布，呈现4K视网膜级成像，正午强光、雨雪逆光等复杂路况下，行车关键信息都能清晰呈现。这也展示出宝马深耕该技术的核心逻辑：智能化不是配置的堆砌，而是以驾驶者安全为核心的系统性重构。

严苛的品质管控标准，更是这套玻璃方案区别于行业通用配件的关键。宝马对显示区域划定“不放宽任何1毫米”的硬性红线，联合福耀通过24个月持续正交实验、自动化全流程检测，将光谱公差控制在±2%的严苛区间；生产环节实施100% P偏振光反射率检测，搭配“一物一码”数字化溯源体系，所有核心检测数据云端加密存储15年，实现单块玻璃全生命周期可追溯。

验证环节的投入同样远超行业常规标准：5000小时氙灯老化、10万次耐磨摩擦、15组不同场景化学腐蚀测试，甚至专门模拟防晒霜接触玻璃的使用场景。福耀相关项目负责人表示，双方合作的底层共识是，宝马采购的不只是一块挡风玻璃，二者联合定义的是智能座舱视觉安全的全新行业标准。这套纳米光学玻璃将在沈阳本土化量产，供给国产落地的新世代BMW iX3。

长达5年的联合共创，打破了传统零部件采购的单向交付关系，真正实现从零部件供应到客户价值共创的转型。正如金鑫所言，“宝马正在推动传统供应链向价值链升级”——未来竞争核心不再是单一零件交付能力，而是整车与配套企业同步研发、联合验证、长期迭代的系统集成实力。

看不见的“前面板”，看得见的坚守

如果说宝马与福耀打造的全景显示玻璃是用户直观可见的座舱创新，那么宝马与佛瑞亚海拉联合开发的数字实体前面板，则代表行业容易忽略，却决定长期用车安全的底层技术坚守。

宝马与佛瑞亚海拉的合作拥有深厚的历史渊源。60年前，后者就为宝马初代新世代车型BMW1500配套车灯产品；如今双方再度携手，为新世代BMW iX3打造全球首款一体化数字天使光翼前脸，将照明、造型设计、雷达与摄像头感知硬件高度集成，实现汽车前脸从单纯照明、进气结构，向人车交互、全域感知综合界面的升级。

宝马这套一体化前面板采用“Shy Tech 隐形科技”思路，把毫米波雷达、视觉传感器全部隐匿于前脸造型内部，在保留宝马经典设计语言的前提下，规避外置传感器破坏整车美学的痛点，同时攻克集成化带来的多重物理难题。

但真正值得关注的，是藏在前面板背后的标准体系。百级无尘车间，达到半导体和医药级要求；一物一码，30年可追溯；对集成雷达、喷嘴和摄像头进行100%全功能检测；对线束进行AI（人工智能）视觉检测，精准捕捉0.1毫米级的装配偏差。温度测试从-40℃到85℃极端环境全覆盖。

这些标准背后，是一整套质量管控逻辑。系统在灯罩内镶嵌了薄如蝉翼的膜片，并在膜片内精准嵌入直径仅0.17毫米、总长8米的加热丝。即使在-40℃的低温环境下，也能融化冰霜，保障雷达信号稳定穿透。

针对国内多雨多雾的气候特征，系统搭载CMD 2.0主动湿度控制系统，车辆启动后实时监测灯腔内部湿度，一旦超标自动介入调控，减少灯腔起雾凝水问题；光学层面依据人眼生理特征，将明暗亮度比例锁定在1.5∶1以内，缓解夜间长途驾驶视觉疲劳。

这套数字实体前面板的落地，为行业智能化转型提供了新评判标尺：真正的豪华智能并非灯光特效的堆砌，而是把可靠性、全天候感知安全藏于设计细节，聚焦颜值、安全、耐久三位一体的深层技术比拼。

结 语

站在汽车产业转型的宏观视角，宝马这套整车与本土供应商深度共创的价值链模式，恰好回应《人民日报》上述文章提出的“从卷价格转向优价值”行业发展倡议，为国内车企跳出同质化“内卷”提供清晰可行路径：摆脱短期上新焦虑，把研发资源投入底层材料、光学、感知系统等核心领域，联合本土零部件企业共建专属技术与严苛品质标准，构筑难以复制的差异化优势。

华晨宝马铁西工厂厂长张涛的话，或许最能概括这种思路的分量：“对于宝马和我们的供应商伙伴来说，我们始终坚持一件事，把看不见的标准、体系和坚持，变成客户看得见、开得到、信得过的价值。”

行业发展的分水岭已然显现，短期竞争模式难以为继，真正能够穿越周期的企业，必然深耕底层创新、坚守品质底线。正如金鑫所言：“我们不谋短期的‘供应链’，我们深耕长效的‘价值链’。”宝马的实践清晰证明，汽车产业的竞争赛道早已切换——与其在配置参数上互相“内卷”，不如沉下心打磨底层技术、搭建全链路共创体系。不“卷”配置，“卷”创新、“卷”长期价值，才是中国汽车产业实现高质量发展、打造全球竞争力的核心路径，本土供应链与豪华车企共生共创的模式，也将持续释放产业价值，为行业转型提供可借鉴的范本。文/王念念