从龙舟竞技到篮球欢腾：汨罗迈向国际端午狂欢城市IP的跃迁之路

2026年盛夏，当湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛的战鼓在汨罗江畔擂响，这座以龙舟赛事闻名遐迩的湘北小城，正迎来一场关于城市品牌重塑的深刻变革。从端午龙舟的劈波斩浪，到世界充满爱群星演唱会的圆满举办，从中国山马越野系列赛（汨罗站）山水之约到湖南省村BA赛场的激情呐喊，汨罗正依托其深厚的赛节事运营底蕴与此次村BA的诸多创新亮点，完成从单一龙舟赛事名城向“文旅体（融合）欢乐城市”IP的华丽转身，将汨罗打造为“国际端午狂欢城市”，本文将从办赛基础、赛事特色亮点及打造国际端午狂欢城市构想三个维度，探寻汨罗的城市品牌跃迁路径。

一、汨罗拥有节赛运营举办的优势基础要素

汨罗之所以能从众多竞争者中脱颖而出，承办此次湖南省级村BA赛事，并非偶然。这座城市早已在二十年的国际龙舟赛事举办中，沉淀出了一套成熟的文体活动运营逻辑。

深厚的群众体育土壤。汨罗的体育基因深植于民间作为“龙舟故里”，2005年起，汨罗连续举办20届中国汨罗江国际龙舟节，吸引了30多个国家和地区参赛；汨罗的龙舟竞渡不仅是端午节的仪式，更是全民参与的运动狂欢，“宁荒一年田、不输五月船”，每年端午，汨罗江上鼓声震天，两岸观众如潮，汨罗乡友篮球赛举行得如火如荼、汨罗羽毛球群众运动基础良好，多次在岳阳市级比赛中夺魁，汨罗女子足球队是湖南的一支劲旅，并为中国青年女足国家队梯队输送了人才，2025年，成功举办了中国第13届大学生龙舟锦标赛和中国山马越野系列赛（汨罗站），这种自发性的群众体育热情，为村BA等赛事经济的运作提供了绝佳的群众基础。汨罗人对“集体荣誉”的崇尚、对“呐喊助威”的热衷，完美契合了村BA的乡村篮球氛围。

完善的赛事基础设施。2025年，汨罗依托和美乡村建设的专项资金，在省级旅游重点村新义村新建了高标准的汨罗村BA球馆，球馆濒临国家4A级旅游景区屈子文化园，周边拥有维景生态酒店、端午人家民宿和楚地江湖、水上乐园、朝饮夕餐等吃住购娱等文旅配套设施，球馆可以容纳8000余人观赛，馆内灯光、音响、座椅、更衣室、媒体工作间等硬件设施，完全能够满足举办省级和国家级赛事的要求，更为关键的是，汨罗拥有举办大型赛事的 “软实力” ——交通疏导、安全保障、医疗救护、志愿服务等配套机制，在年复一年的龙舟节各项工作中得到了锤炼。

丰富的文化符号矩阵。汨罗不仅有千年的龙舟，屈子祠的千年文脉、长乐古镇千年古镇和故事会、汨罗江国家湿地公园的生态画卷，共同构成了汨罗层次丰富的文化符号系统。这为赛事期间进行文化内容的植入与文旅线路的串联，提供了取之不尽的素材库。当体育赛事遇见深厚的文化底蕴，赛事便不再是孤立的竞技场，而成为一场流动的文化盛宴。

二、本次村BA办赛特色与乡村振兴的生动实践

如果说完备的基础设施是村BA的“骨架”，那么一系列极具创造力与乡土气息的办赛特色，则是此次汨罗村BA的“血肉”与“灵魂”。这些特色不仅点燃了现场氛围，更成为带动片区文旅和乡村振兴的强大引擎。

文体交融：开幕式与赛事间隙的创意表达

此次村BA的开幕式及赛事间隙表演，彻底打破了传统体育赛事的“程式化”套路，上演了一场接地气、有温度、带流量的乡土文化大秀。最为出圈的莫过于屈子祠镇男干部跳起的网红裁判集体舞《不要在我寂寞的时候说爱我》。平日里严肃认真的基层干部，穿着工作装，没有大肚腩、以诙谐幽默的舞姿亮相赛场中央，瞬间点燃了全场的热情。这种“反差萌”不仅迅速拉近了干部与群众的距离，更通过短视频平台的传播，让这届省村BA在网络上迅速“破圈”，播放量超千万，成为全国网友热议的基层干部贴近群众话题。紧随其后的老百姓混搭走秀展演《摇太阳》，则展现了汨罗村民自信阳光的精神风貌。没有专业的模特步，没有昂贵的时装，60+的阿姨们穿着旗袍和30+的抱抱球村姑穿着运动服，踏着欢快的节拍，拿着乡村生活中的鸡毛帚、南瓜、锅勺走出了乡村振兴背景下的“最炫民族风”。而以小孩群体为主的诗歌吟诵《橘颂》，则将观众的情绪从欢乐拉向深沉，在屈子行吟之地，用楚辞向千年文脉致敬。一场开幕式，既有现代的律动，又有古典的沉吟，还有乡土的诙谐，运动的激情，多维度地展示了汨罗“亦古亦今，亦庄亦谐”的城市性格。

赛事引流：带动乡村振兴与周边文旅配套升级

村BA的举办，绝不仅仅是为了决出篮球冠军，更是为了以赛营城、以赛兴业。围绕球馆周边，汨罗精心打造了一系列文旅配套活动，让“看比赛”变成“深度游”。

楚地江湖与汨罗江旅游度假区游客中心的开业，为市民和游客提供了集散与服务的一站式窗口。水上乐园等娱乐设施的体验，极大地丰富了观赛之余的休闲选择。在中场休息或比赛结束后，家庭游客可以带着孩子在清凉的水世界中嬉戏，年轻群体则可以在摔跤大舞台前感受力量竞技的另一种激情。最为诱人的当属端午味道美食嘉年华。在这里，游客不仅能品尝到汨罗特色的长乐甜酒、汨罗粽子，还能一站式打卡三湘四水的特色小吃。美食的香气与赛场的呐喊交织，构成了一幅活色生香的“夜经济”图景。与此同时，农文旅特色产品展销与直播活动同步开展，汨罗的优质农产品、非遗手工艺品通过线下展位和线上直播间、赛事中场的球迷互动直播走向全国，村BA的流量，切实转化为了农民口袋里的现金流。

激活消费：精心策划“看村BA，游汨罗”精品线路

为了留住客人，汨罗在“跟着赛事游汨罗”方面下足了功夫，精心策划了端午源头文化之旅、龙舟故里体验之旅、和美乡村风情之旅三条精品线路（含半日游和一日游），将体育流量精准导入文旅场景。汨罗推出的多条线路极大延长了游客在汨罗的停留时间，直接带动了餐饮、住宿、交通、购物等综合消费。

人流带来现金流的效应在此次赛事中表现得尤为明显。以怀化辰溪啦啦队为例，这支队伍组织纪律严明、助威热情高涨，成为赛场边一道亮丽的风景线。在比赛间隙，辰溪啦啦队成员们自发组织“结伴游汨罗”活动，他们穿着统一的队服，集体打卡屈子生态公园、屈子文化园、长乐古镇等景点，并在社交媒体上分享游玩攻略。这种 “体育+旅游”的粉丝效应，不仅为汨罗带来了额外的消费，更通过啦啦队员们的口碑传播，扩大了汨罗文旅的影响力。

全民参与：民间服务彰显城市温度与亮色

一场成功的赛事，政府搭台是基础，民间唱戏才是高潮。此次村BA的志愿服务体系堪称标杆。数百名身着红马甲的志愿者分布在赛场内外，他们不仅是引导员、秩序维护员，更是汨罗的“城市导游”和“微笑名片”。他们为外地游客指路、介绍本地风物、提供应急帮助，用细致入微的服务温暖了每一位来客。

与此同时，汨罗新媒体人展现出强大的传播合力。本地网红、博主、摄影爱好者们主动拿起手机和相机，从不同角度记录赛事的精彩瞬间、幕后花絮、美食探秘，形成了强大的线上传播矩阵。汨罗执行组委会发布了“给市民的一封信”，承诺明码标价、不宰客、不打折服务品质，并推出了“赛事特惠套餐”。市井烟火气与体育竞技的完美融合，让汨罗这座城市不仅有热度，更有温度。

三、打造国际端午狂欢城市的构想

此次村BA的成功举办，不仅是一场体育盛宴，更是汨罗城市转型的一次成功试水。依托此次积累的经验、流量与口碑，汨罗完全有底气、有能力朝着“国际端午狂欢城市” 的品牌目标迈进。

从“单季火爆”走向“四季皆宜”。过去，汨罗的文旅高峰集中在端午前后。未来，汨罗应依托村BA等品牌赛事，结合水上乐园闯关、汨罗大舞台比歌、屈子文化园祭屈、趣味龙舟体验等常态化文旅活动，打造不受季节限制的文旅产品矩阵。春天可以办“美丽乡村马拉松”，夏天有“村BA”和“端午龙舟节”，秋天有“新市古镇耍宝塔节”，冬天有“长乐古镇故事会”，形成 “月月有活动，季季有高潮” 的全时域文旅格局。

从“国内赛事”走向“国际交流”。汨罗应深度挖掘“端午源头”“龙舟故里”这一全球唯一性文化IP，在现有的、汨罗龙超联赛、村BA国内赛事基础上，谋划国际山地徒步赛或中国国际山马越野赛、国际青少年篮球交流赛等高端赛事。通过打造国际级的赛事平台，吸引全球的目光聚焦汨罗，让汨罗成为世界了解中国乡村体育文化与端午文化的窗口。

从“文旅融合”走向“全产业联动”。国际端午狂欢城市不仅关乎吃喝玩乐，更应带动产业升级。汨罗应进一步延伸文旅产业链，扶持本土体育用品制造业、户外装备租赁业、特色农产品深加工业的发展。将村BA的流量转化为“汨罗粽子”“长乐甜酒”“龙舟制造”等特色商品的品牌溢价，让汨罗的文旅IP真正转化为推动县域经济高质量发展的生产力。

从“文化城市”走向“品牌城市”。最终，汨罗的城市IP不应只是一个口号，而应成为一种令人向往的生活方式，把汨罗打造为国际端午文化沉浸式狂欢体验目的地，通过举办国际端午狂欢季系列活动，完善多语种标识系统、提升文旅商服务水平，打造一个 “来了不想走，走了还想来”的国际端午狂欢之城、运动活力之城、国际诗歌会，将山水资源、非遗民俗、城市风貌与体育运动深度融合，让静态风景转化为动态体验，让汨罗从“文化城市”跃升到“品牌城市”，让每一位到访者都能在这里找到运动的激情、文化的共鸣、美食的慰藉以及乡村的宁静。

从一条江（汨罗江）的千年流淌，到一颗球（村BA篮球）的激情律动，汨罗正在书写中国县域城市转型的生动范本。以龙舟为魂，以篮球为媒，以文旅为翼，以服务为先，汨罗有信心、有智慧、更有干劲，将这片湘楚文化的厚土，浇灌成享誉中外的国际端午狂欢之城！

创作

编辑 :火小星工作室

作者 :邵炼，系湖南理工大学客座教授、湖南省文旅智库专家、汨罗市智库专家

审核 :李秦羽张鑫源刘宜嘉

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