北京
过去五年，LV在中国打了1691场商标官司，平均每天一起。 被告从街边奶茶店、鸭血粉丝汤小摊，到古风小餐吧，什么业态都有。 2026年6月29日，LV一纸诉状把本土茶饮品牌茉莉奶白告上法庭，苏州中院一审判决茉莉奶白赔偿1030万元。这笔钱，够开几十家新店。判决书上的四叶花卉图形，跟唐代宝相花、汉代柿蒂纹一模一样。敦煌壁画上有，古代金银器上有，明代织锦上也有。LV把这纹样注册成了商标，反过来起诉中国人不能用。
7月25日，LV上海大秀在黄浦江畔的游轮上办完了。这场秀筹备了两年，场地、排期、全球供货计划早在2025年就敲定，上千万成本已经砸进去，临时叫停不现实。 但整场活动零宣发、无直播、没有红毯，所有嘉宾从内部通道入场，场外媒体一律不准拍。 往年LV大秀的阵仗，提前两个月全网官宣代言人，顶流阵容红毯图刷屏，艺人发完秀场动态还要长篇感谢品牌。 今年完全反过来了。
网传的受邀名单里，刘亦菲、王嘉尔、朱一龙、王楚钦、王鹤棣、时代少年团……一个都没公开露面。 这些人的社交平台集体静音，没有任何人提一句“上海大秀”。 刘亦菲是LV全球代言人，王楚钦是国乒主力，双重身份架在火上烤：去了，评论区会沦陷；不去，高额违约金和丢资源等着。 权衡之下，所有人选择“隐身式出席”，人到场，但不发图、不宣传、不走红毯，从侧门快速进出，压低身形避开镜头。
即便如此，还是有三个艺人到场了。 此沙作为品牌挚友，全程没躲镜头，大方配合拍摄。 林一和屈楚萧也被路人拍到，但他们全程跟着工作人员，走人流最少的小门，几乎没有留下任何清晰路透。 一人坦然亮相，两人低调隐身，这种反差很快上了热搜。 有人说他们“吃相难看”，舍不得资源又不敢承担舆论后果。 但换个角度，无故拒绝品牌核心活动，赔钱是小事，后面合作全断才是真疼。到场但零宣传，是当下最折中的办法，两头都想要，两头都拧巴。
大秀落幕后，LV转头就委托律所向新浪平台发律师函，要求查处“LV起诉厦门楼盘四叶雕花”的虚假信息。 7月26日，厦门湖里区法院发布通报，明确这事跟楼盘外立面雕花没半毛钱关系，真实案情是LV起诉小区沿街服装店卖假货，其余被告是因为怠于管理被连带起诉。 LV的辟谣在法律上完全站得住脚，但网友不买账。 问题不在于这次辟谣本身，而在于过去五年1691场诉讼已经把大众好感透支干净了。 LV拿着从东方文化里借来的纹样，在中国注册垄断，再回头起诉中国人，这事搁谁心里都不舒服。
7月28日，LVMH集团召开2026年上半年业绩会。 集团首席财务官Cécile Cabanis被问到“在华业绩没有好转，跟茉莉奶白的诉讼有没有关系”。 她的回答很官方：知识产权是核心资产，团队在全全球常态化处理商标侵权，案件还在司法流程，不便评论。 她没承认诉讼跟业绩有关，也没否认，更没提任何调整策略的意思。
同一天，LV中国方面回应媒体，说“暂无更多回应”。 整场风波里，LV没有道歉，没有沟通，没有文化回溯，只有法务部门的步步为营。
网上很快出了个段子：LV的全称正好是Lavatory（洗手间）的缩写，老花纹路跟老式公厕镂空砖花纹高度相似。 有人调侃，现在出门拎LV，不拎一个都不好意思进公厕。 玩笑归玩笑，二手市场的反应是真实的。
Carryall小号公价23000元，全新二手跌到19000元，9.5成新直接腰斩到12000元。 Neverfull小号14400元，8.5成新只卖4219元，不到原价的三成。 消费者集中抛售，二奢商趁机压价，保值神话说破就破。
你看，LV的账本上，1030万赔款落袋了，1661场诉讼赢了，大秀订单也签了。 但那些被骂走的消费者，还会回来吗？ 二手市场跳水的价格，什么时候能涨回去？
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