吃着中国饭，砸着中国碗！LV疯咬进行“文化圈地”，茉莉奶白不服

7月28日凌晨，LV集团在2026年上半年业绩会上，公开回应了分析师的提问，对于“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素”这个问题，LV的首席财务官明确表示，知识产权是LV集团的核心资产，且会尽全力保护好自家品牌。

与此同时，不知道是为了避嫌，还是害怕吃相太难看的事实再次披露，她还表示，不仅是在中国，她们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。

吃着中国饭，砸着中国碗，LV在中国的维权案可不在少数。

2025年，LV大动干戈的起诉了南京的一家鸭血粉丝店，原因是店主在门头、打包盒以及店内装饰上，使用了极简化的四瓣花卉图案，就被LV狮子大开口索赔120万元，虽然最后的赔偿款没有达到LV满意的程度，但该门店的相关分店却因为支付金额过高而被迫倒闭。

LV的手段还不止“逼死人不偿命”的做派，宁波的一家个体工商户远芽百货就因成为LV的眼中钉而面临着巨大的行业生存压力。

当时LV的法务人员为了获取侵权证据，特意伪装成顾客，花了600元左右到店内买了两只平价包，而后就到市场管理方起诉了该店铺。

一个年盈利不足2万元的小店，面临着LV高达25万的索赔金，也只能打碎了牙往肚子里咽。

LV在华维权的类似案件不在少数，短短五年时间，就有1691起商标诉讼维权案蜂拥而起，上到连锁品牌，下到街边摊贩，不管是谁触犯到了自己的权威，LV都会果断出手“整治”。

LV丧心病狂式的“批量起诉、跨类保护”难免多了一点“买卖不行，索赔来凑”的嫌疑。

此种心态之下，茉莉奶白自然就成为了LV眼中一块立威的肥肉。

2026年6月29日，苏州中院判定茉莉奶白经营中所使用的四叶花卉图形对LV旗下7件商标专用权构成侵害，并要求茉莉奶白赔偿LV集团1030万元且立即停止侵权行为，为了降低给LV集团带来的影响，还需要刊登声明以示公允。

茉莉奶白创始人张伯丞对于一审判决持有异议，特此提起上诉，该案将名正言顺的进入二审程序。

本以为在上诉期期间，茉莉奶白会低调做事，可让全网意想不到的是，茉莉奶白竟然公开“挑战”，向LV发起硬刚举措，2400家门店仍旧大规模的使用原图形作为核心标识。

明知山有虎偏向虎山行，茉莉奶白的底气到底从何而来？

难道仅凭一腔孤勇和鲁莽行事来赢得诉讼么？

茉莉奶白不是商业小白，他抱定了鱼死网破也要奋力一搏的姿态硬抗。

首先茉莉奶白绑定了传统文化叙事，让自己的商标使用合理化，茉莉奶白将唐代紫檀木画槽琵琶和苏州园林窗棂等文物作为有力证据，从道德层面上判定LV抢了中国老祖宗的传统，现在还狗咬主人不松口。

其次，茉莉奶白还进行了著作权防御，在商标申请屡次被拒的情况下，依然坚持不懈的进行“四叶星”著作权的紧急登记。

再次，依靠大众对于本土品牌的主动维护，积极进行话题引导，让大众意识到LV的大品牌优势在消费者的众口一词和万众一心面前，不过是一场心机显露的“末日秀”。

其实茉莉奶白深知，在法律层面想要赢过LV的难度较大，但还是尽力探索。

据知情者透露，茉莉奶白高薪招聘知识产权方向的法务总监和法务经理，其重点的岗位职责包括侵权维权、商标体系管理、商标行政案件处理等，值得一提的是，茉莉奶白给法务总监开出的月薪高达40-60k。

有人说茉莉奶白黔驴技穷但仍选择死磕到底的精神难能可贵，也有人说这不过是亡羊补牢为时已晚的“垂死”挣扎，更有人说茉莉奶白已经凭借一己之力为其他行业敲响了警钟，甚至为我国传统纹样的防御性保护提供一点警示。

即便有朝一日，茉莉奶白真的输了官司，丢了面子，但是其所挣来的国人支持国货的里子，也足够为其新航程保驾。

中国人不小气，但绝对争气。

在LV持有注册商标的前提下，对于恶意高仿和商标滥用进行合理化打击，我们完全理解和尊重。

但是其杀鸡取卵的“霸王式维权”让消费者和舆论声潮中的网友很不买账。

首先LV的维权举措带着一点不分青红皂白的一刀切，不管是街边小店装修的无意之举，还是一些品牌商标非恶意的近似化使用，都会被LV定义为贴标签蹭流量，动辄千万百万级别的索赔，无异于“置人于死地”。

其次LV吃奶骂娘的举动更是引起了国人的强烈不满，全球中国消费者为LV合计贡献近三成营收后得到的“报应”除了密集维权外，还有其全球退换货地域歧视条款也面向中国消费者开放。

经此一事，LV在中国的反影响力逐渐扩大，据知情网友透露，LV多款热门产品在二手市场沦为腰斩价抛售品，而线下门店的客流量更是骤减。

但让人意料之中又有些气愤的是，LV的核心人群依然固定。

换句话说，因为这些固定的高消费群体的存在，中国市场仍旧是LV“霸权教育”下的优等生。

这就使得LV上半年整体微降的业绩势头下，还能杀出包含中国在内的亚洲市场实现逆势增长的新局面。

可短期赢了面子的LV真的能在中国市场长盛不衰么？

虽然目前没有整体营收上的绝对崩盘，但舆论压力下，LV的“好日子”想必也不会远。

毕竟大部分越来越务实的中国消费者已经从面子消费转向了悦己和支持国货，而那些拥有舆论免疫机制的核心消费者在面对品牌认同感下降时，也会因消费优越感的丧失而转换眼光，那么吃尽LOGO红利的LV自然会明白，什么叫做多行不义必自毙。

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