中国自研游戏半年海外吸金123.72亿美元 2026游戏商务大会在沪举办

东方网记者熊芳雨7月29日报道：123.72亿美元，这是2026年上半年中国自主研发游戏在海外市场交出的成绩单，同比增长30.22%。在人工智能浪潮席卷全球的背景下，这份答卷的分量尤为特殊——它不仅标注着中国游戏出海的规模跃升，更预示着行业底层逻辑正在被AI深刻改写。

以“AI变革时代·游戏出海迎来新篇章”为主题的2026游戏商务大会当日在上海虹桥金沙voco酒店举行。作为ChinaJoy期间的重要亮点活动，大会设置了游戏产业出海发展大会、新游品鉴与出海流量大会、一对一商务洽谈及出海游戏企业交流展示四大板块。

敖然：出海呈现三大特征，要谨防内容同质化

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中亮出一组数据：2025年全年海外收入204.55亿美元，2026年上半年达123.72亿美元，同比增长30.22%。“这一成绩尤为来之不易”，他说，“中国游戏产业的全球竞争力、抗风险能力和创新活力正在同步增强。”

敖然将当前出海态势归纳为三大特征。

第一，AI正在重写游戏全球化的竞争规则。 从多语言本地化、素材生成，到投放优化和社区运营，AI正以前所未有的速度压缩“创意—上线—迭代”的周期，把出海门槛一降再降。越来越多的企业不再把AI当作“某个环节的工具”，而是将其升级为“全球化经营的基础能力”。出海竞争也由此变成了一场创意能力、文化表达、响应速度和合规水平的综合较量。

第二，出海队伍变“胖”了。 小游戏、独立游戏、跨平台产品、融合社交和UGC的新形态层出不穷，大厂有大厂的打法，中小团队也有了更灵活的入局路径——AI把内容生产和多语言运营的门槛削低了一大截，供给层次前所未有的丰富。

第三，出海的野心在变大。 中国游戏正在从“产品走出去”迈向“能力走出去”和“价值走出去”。AI能提效，但真正打动海外玩家的，永远是作品背后的文化气质和情感共鸣。敖然观察到，越来越多产品在借AI提升工业化水平的同时，开始有意识地将东方美学和中国叙事融入世界观构建，中华元素正从“符号式露脸”走向“沉浸式叙事”，中国游戏的影响力也在从流水数字向品牌认同延伸。

面对AI带来的新规则和新竞争，敖然给行业提了三条建议：一是把AI当体系而非工具，别只盯着降本，要系统布局研发、发行、运营、合规全链条，同时守住版权、数据、伦理的底线；二是不光要“走进去”，还要“扎下来”，不能只看进了多少国家，更要看读没读懂当地用户、融没融入当地生态；三是把文化辨识度做成品牌资产，用好AI拓宽IP触达，但不能被AI带偏方向，要警惕内容同质化和文化表达的浅层化。

他最后留下一句话：中国游戏出海的目标，是从“走得出去”变成“扎得下来”。

从美术到代码，AI深入产业肌理

如果说敖然的发言是宏观判断，那么企业的实践则让AI的渗透率变得具体可感。

​三七互娱战略投资副总裁王自强分享了一组数字：2025年三七互娱海外营收53.81亿元，连续四年超50亿元，业务覆盖200多个国家和地区。支撑这套全球生意的，是一个以自研大模型“小七”为核心的数智化游戏工厂——AI辅助生成2D美术素材占比超80%、广告视频超70%、代码渗透率超40%。在具体打法上，《Last Asylum: Plague》靠创意营销降低用户门槛，精准抓住目标市场用户心理；《RO仙境传说：世界之旅》则通过对用户、代言、阵地、阵容“四个转变”实现经典IP破圈。

完美世界集团高级副总裁伊迪则从产品角度印证了AI加持下的爆发力。今年4月底，自研游戏《异环》开启全球公测，覆盖180多个国家和地区，在日韩、北美、欧洲等主要区域均有不错表现，截至6月30日全球累计流水超14亿元人民币。这款国内首款超自然都市开放世界RPG实现了PC、安卓、iOS、Mac、鸿蒙、PlayStation®5多端同步公测，绝大部分海外区域均由完美世界自主发行。

游族网络副总裁赵一帆在圆桌座谈中透露了更细颗粒度的数据：自研AI工具使本地化翻译与LQA测试成本累计降低80%，素材制作AI参与度达70%—80%，海外收入占比已连续11年超越国内。

数据背后是一个清晰的趋势：AI正在把游戏出海从劳动密集型产业变成技术密集型产业。但技术密度提升的同时，也暗藏风险。

AI越强，人的判断力越贵

盛趣游戏副总裁谭雁峰在演讲中提出了一个冷静的提醒。他认为，AI时代真正能够形成长期竞争力的，将是那些AI难以替代也难以快速复制的核心能力，具体而言是“三个稀缺”。

一是正确的判断力：AI能够提升执行效率，却无法替代人类完成对产品方向和市场机会的战略判断。二是获取用户注意力的能力：随着AI推动内容供给快速增长，如何吸引用户并建立持续连接，将成为竞争关键。三是创造文化共鸣的能力：AI可以复刻文化元素的外在形式，但难以传递文化背后的价值与内涵。

谭雁峰认为，中国需要创造真正具有本土文化价值、同时能够被全球玩家理解的游戏。他的结论是：未来全球游戏竞争不只是技术和规模的竞争，更是认知、品牌和文化的竞争。

北虹桥：百亿级游戏产业高地加速成型

大会选择在上海虹桥举办，本身就是一个信号。

上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任杨旭波表示，虹桥将充分发挥国际化开放平台和综合服务优势，围绕科技创新、数据跨境、海外合规、产业资源对接等重点领域，为游戏企业提供全链条、专业化服务。

上海市嘉定区江桥镇党委书记甘永康披露了北虹桥的家底：已汇聚100余家游戏全产业链企业，培育乐元素等头部企业，诞生《无尽冬日》等出海爆款，区域游戏产业年营收突破百亿元。江桥镇副镇长赵慧莲进一步推介称，北虹桥全域纳入虹桥国际开放枢纽核心区，享有专项发展资金及多重政策叠加，正加速打造现代服务业创新高地。

大会当天，甘永康与嘉定区委宣传部副部长石中军、区文旅局局长何冬英共同为“一网通办”网信服务北虹桥驿站揭牌，为出海企业提供更便捷的政务服务。

此外，Xsolla高级副总裁陈京波介绍了Web Shop手游网充商店等解决方案，帮助开发者规避高昂渠道分成，提升海外变现效率；Google等国际平台代表也参与了圆桌讨论，从支付、流量、合规等维度为游戏出海搭建基础设施。