山西省市场监管局发布典型案例：以案释法！拒绝虚假宣传，提升消费品质

“命题专家”授课、普通食品宣称“治疗失眠”……这些发生在身边的违法广告，哪些曾出现在你的朋友圈和直播间里？近日，随着山西省消费者协会“拒绝虚假宣传提升消费品质”全省专项普法宣传系列活动在太原启动，省市场监管局同步发布了2026年上半年查办的11起典型违法广告案例，以案释法，向全社会传递规范市场秩序、守护消费权益的强烈信号。

典型案例揭示宣传陷阱

太原某教育咨询有限公司利用微信公众号发布教育培训广告。广告中不但含有“教研校长、命题专家带队授课”等信息，还含有“每日15小时学习+定向作业拔高，高效2倍”等对教育、培训效果作出保证性承诺的内容。同时，借助学员高分喜报、排名佳绩等受益者名义和形象作推荐、证明。太原市市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，罚款2万元。

朔州市某文化传媒有限公司通过公司微信公众号发布广告，其内容含有“山西太原民航安检培训普遍通过率在97%以上”等内容，对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。今年3月，朔州市市场监督管理局依法对当事人作出行政处罚，责令停止发布违法广告，罚没款3000元。

忻州某农业科技有限公司在营业室展板上发布“核桃、花椒、柿子”等普通食品广告。广告中含有“降低胆固醇、治疗失眠、咳喘、风寒湿痹、痢疾”等涉及疾病预防、治疗等功能或使用医疗用语的内容。今年1月，忻州市五台县市场监督管理局依法对当事人作出行政处罚，责令停止发布违法广告，罚没款5000元。

长治市某园林文化发展有限公司在其公司网站中发布的含有“‘颐仙园’是一处十分难得的息风聚财福泽后代的风水宝地”“风水俱佳”等内容的宣传语。其表述与封建迷信、未来财富、福运等直接关联，无科学依据，违反了广告法有关规定。2月，长治市市场监督管理局依法对当事人作出行政处罚，责令停止发布该违法广告，罚款5万元。

近日，省市场监管局同步发布了2026年上半年查办的11起典型违法广告案例，以案释法，向全社会传递规范市场秩序、守护消费权益的强烈信号。以上这些违法广告的发布主体，均被市场监管部门依法予以行政处罚。

虚假宣传包括哪些？

《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，虚假宣传是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传的行为。同时，通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，也属于虚假宣传。

具体来说，虚假宣传大概分成几个部分。捏造不存在的商品或服务信息。将子虚乌有的商品或服务进行推广，虚构生产经营主体信息，或者拿无法验证的科研成果、统计资料当证明材料。

虚构销售状况制造抢购假象。谎称现货、虚构预订、虚假抢购，或者使用欺骗性的价格销售商品。刷单炒信伪造经营数据。虚构交易额、成交量、预约量等经营数据，也就是俗称的“刷单”。编造评价误导消费决策。在网络交易中，通过编造或诱导用户评价进行不真实展示，影响消费者的购买判断。

伪造流量数据虚报热度。虚构收藏量、点击量、关注量等流量数据，或者虚构投票量、收听量、观看量等互动数据。制造虚假舆论热点。通过伪造口碑、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式进行营销。片面对比、误导定性。对商品进行片面对比，或将科学上尚无定论的观点当作既定事实用于商业宣传。

省消协与省市场监管局相关负责人提醒广大消费者，面对“包治百病”“保证通过”“独家秘方”等绝对化宣传语时，务必多留个心眼——说得越完美，往往越有诈。

省消协普法行动全面启动

为切实守护消费者合法权益，持续优化全省消费环境，近日，由山西省消费者协会主办的“拒绝虚假宣传提升消费品质”全省专项普法宣传系列活动启动仪式在太原举行。

当前，直播电商、即时零售、数字消费等新业态新场景蓬勃兴起，消费渠道日益多元，但部分经营者夸大宣传、误导消费等乱象也随之滋生，不仅扰乱公平竞争的市场秩序、损害营商环境，更直接侵害消费者合法权益、侵蚀群众消费信心。

启动仪式上，省市场监管局相关负责人围绕全省直销行业监管现状作专题通报，梳理了行业现存突出合规风险，明确了下一阶段常态化监管重点与综合治理举措，督促直销企业紧盯宣传、销售、售后全链条风险，健全内部合规管控机制。

针对通报中反映的突出问题，省消协向全省经营者发出倡议：要紧扣“提升消费品质”这一消费维权年主题，坚守诚信守法底线，主动开展自查自纠，自觉依法合规经营，以诚信宣传和优质供给共同涵养安全放心的品质消费生态，助力山西经济高质量发展。

直销行业代表共同发出合规诚信经营自律倡议：郑重承诺严守法治底线、规范宣传口径、严控产品品质、畅通维权渠道、强化行业自律，全方位杜绝夸大误导类营销行为。随后，全体参会企业代表依次签署承诺书，共同作出规范经营、诚信经营的郑重承诺。

活动现场，省消协面向企业代表进行了消费维权专题培训，系统讲解了官方维权渠道、纠纷举证方式要点及维权流程，既指导企业建立高效的纠纷前置化解机制，也向参会人员普及了消费者依法维权路径，引导经营者与消费者双向树立法治消费思维，构建互信和谐的消费关系。

本次普法宣传系列活动将陆续在各市持续开展，活动依托巡回宣讲、知识竞赛等形式，推动消费知识科普进社区、进门店、进企业。下一步，省消协将继续联动相关部门，常态化开展合规科普与行业自律引导，持续加大社会监督与曝光力度，引导经营者规范宣传、诚信经营，共建公平透明、安心舒心的消费环境。

来 源：山西晚报·山河+记者　郭卫艳

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