山东
今天咱们聊个扎心的话题——中国汽车行业现在有多惨？
上半年行业利润率只有3.8%，同比降了20%。什么概念？比下游工业平均水平低了一大截。说白了就是——卖车不赚钱。
先看数据。乘联分会崔东树7月27号刚披露的，今年1到6月，汽车行业收入5.19万亿，同比只涨了1.8%。利润呢？1954亿，同比降了20%。赛力斯、广汽这些大厂集体预亏。3.8%的利润率什么水平？下游工业企业平均6.5%，几乎翻倍。造车这行，现在是真的在以价换量，卷到骨头里了。
另一边，奇瑞倒是传来了好消息——全球累计销量突破2000万辆。但有意思的是，尹同跃直接放话了：2000万辆之后，奇瑞不再参加内卷。不再只追求销量，要追求品牌向上、技术突破、客户满意度。翻译过来就是——价格战，我们不玩了。
再讲一个有意思的事。极氪9X五座版28日就上市了，不发线下发布会。过去这一年，车圈发布会都成流量大战了，单月最多能开100多场。极氪这波反着来，底气在哪？上半年交付了17.84万辆，同比涨了97%。9X连续7个月50万级以上SUV销量第一，成交均价超53万。卖得贵还卖得好，确实不需要靠发布会撑场面。
还有一个热度拉满的消息——雷军官宣了，小米第二款车系澎程，7月30号晚上7点开发布会。N70、N90两款SUV同时亮相，据说瞄准20到40万家用SUV市场。小米第一款SU7已经够猛了，这次直接杀进最卷的SUV赛道，7月30号，咱们拭目以待。
说白了，这几个消息串起来，就是一条主线——中国汽车行业正在经历从卷价格到卷价值的切换期。利润率3.8%告诉你，价格战这条路已经走到头了。
奇瑞说不内卷了，极氪不开发布会直接卖车，背后是同一个逻辑：产品够硬就不需要过度营销，定价合理就不需要靠低价抢客。
但问题是，不是每家车企都有奇瑞2000万辆的底气，也不是每家都有极氪50万+的单车均价。对那些还在冲量的品牌来说，小米澎程杀进来，压力只会更大。7月30号那场发布会，估计会让不少竞品晚上睡不着觉。
好了，今天就聊到这儿。有个问题想问问大家——你觉得3.8%的利润率还能撑多久？车企价格战什么时候才能真正结束？评论区聊聊你的看法。
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