山东
故宫“传世”卡漂洋过海，摆进东京和台北的线下店铺；《宝莲灯》《西游记》等经典神话故事角色装进小小卡牌，被国外收藏爱好者争相抢购；迪士尼100周年纪念卡从中国出发，在全球卡展上受到追捧……这些跨越国界、打动不同文化消费者的产品，都指向同一个源头——位于北京市朝阳区的北京超级玩咖科技有限公司Suplay（简称超级玩咖）。这家年轻的企业，正用潮玩让中国文化在世界舞台上崭露头角。
走进超级玩咖公司，开放式的办公区里，墙面上贴满了各式各样的收藏卡牌、设计稿、IP联名海报。几名设计师正围坐在电脑前讨论新系列的创意方案，他们拿着色板仔细比对视觉效果，服装、配饰、毛发，不放过任何一点细节。“设计是最核心的竞争力，我们希望每一款产品都能打动人心。”公司联合创始人兼CFO李晶说。
超级玩咖的创业故事始于2019年。彼时，潮玩行业刚刚兴起。“经济发展到一定阶段后，人们开始追求消费中的情绪价值。”李晶说，捕捉到情绪价值消费的巨大潜力后，公司决定押宝这一新型创意文化赛道，搭建一个连接国内优秀独立设计师与消费者的平台。
但很快，超级玩咖不满足于做一个搭建舞台的公司，要做自己的品牌。2021年，在获得现象级游戏《原神》的出品方米哈游战略投资的同时，公司毅然进入高端收藏卡牌赛道，创立了旗舰品牌“卡卡沃”。“与当时市面上的卡牌产品不同，我们选择了一条差异化明显的道路——面向成年人，做高端收藏卡。”李晶说。
然而，这条路的起步并不容易。“影视IP、动漫IP能否撑起高端收藏卡市场，没有人知道。”经过深思熟虑，团队选择了一个极具分量的IP作为起点：故宫，这也是第一次有卡牌公司将博物馆IP融入产品。让所有人惊喜的是，首款故宫系列500箱产品在两周内便全部售罄。“这证明了一件事：中国的高端收藏卡市场确实存在，而且潜力巨大。”李晶说。
从故宫开始，超级玩咖走出了一条独特的文化跨界之路。他们与央视文创、上海美术电影制片厂、中国国家图书馆等极具中国文化特色的IP深度合作，更在卡牌工艺上不断突破创新。
其中，故宫IP的产品“传世”系列，就将云锦、螺钿、掐丝珐琅等多项非遗工艺融入了卡牌制作，从选料到打样反复磨合，每一张都堪称手工艺品。与此同时，他们也积极拥抱新科技、新工艺，在一张小小卡片上应用3D全息、悬浮立体等技术，让传统与创新在方寸之间交相辉映。
“我们不仅希望传承传统文化，还希望和来自全球各地的年轻人对话。”在李晶看来，文化输出应该是一种“软性输出”，他们将中国元素巧妙融入产品设计——米妮穿上唐装、《金猴降妖》的经典角色拥有了专属签名，让外国消费者在潜移默化中感受中国文化的魅力。
如今，这家年轻的公司，业务已覆盖收藏卡牌、潮流玩具等领域，并与华纳、哈利·波特、米哈游等全球主流IP方建立了深度合作。故宫“传世”系列进入日本和中国台湾的线下店铺，同时，其卡牌也出海至上百个国家和地区。
扎根北京，生长在朝阳，李晶说，公司的成长离不开政策红利和区域产业集聚优势的影响。朝阳区极其丰富的设计人才和文化资源，是公司发展的“养分”，而各类利好政策更是公司在短时间内得以实现创新突破的重要基础。“在朝阳区相关部门的对接下，我们有机会和‘冰墩墩’这样的顶级IP合作，参加各类市集与展览活动，大大增加品牌的曝光度。”李晶说。
谈及公司的未来，李晶说将分四步走——将中国IP引入中国市场、将全球IP引入中国市场、将全球IP销售到全球。而李晶最期待的则是第四步，将中国IP推向全世界。“中国的科技实力已经在崛起，而文化软实力的输出同样重要，我们很自豪能成为其中的一环。”（记者 鹿杨）
来源：北京日报
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