北京
华尔街预期可口可乐第二季度营收与盈利将双双实现稳健增长。分析师预估，公司可比每股收益增速在8%至9%之间，有机营收增速在4%至5%之间。在全球消费品需求普遍承压的背景下，这份预期已经足以让投资者对饮料巨头的抗压性多一分信心。
支撑这些数字的关键，是一群高收入消费者。即便经济前景不明朗、通胀反复，他们仍在为高端产品买单。可口可乐今年前两个季度销量坚挺，正是受益于这部分客群带来的需求韧性。相比之下，竞争对手百事可乐的处境就没有这么轻松——旗下的佳得乐等品牌刚公布的北美饮料销量在第二季度下跌了4%。一样的宏观消费环境，活出了两种光景。
高端化产品线是可口可乐现在的增长引擎，而不是什么新鲜口号。财报公布前，市场更关注一个突发插曲：公司旗下十亿美元级乳制品品牌Fairlife遭到勒索软件攻击。可口可乐在7月17日披露此事，并一度暂停了生产。不过公司本周一已表示，大部分业务已经恢复运行，这起停产不会对整体的财务状况或运营产生实质性影响。能快速止血，多少打消了投资者在财报前的顾虑。
资本市场的反馈也相当直接。今年以来，可口可乐股价累计上涨超过19%，大幅跑赢同期标普500指数的8%涨幅。按最新价格计算，公司市值已接近3600亿美元。这份溢价背后，既包含了市场对稳定回报的偏好，也反映出一种判断——即便消费大盘有压力，把资源集中在高净值客群和提价能力强的品牌上，依然可以穿越波动。
不过，高收入消费者的忠诚并非没有天花板。如果经济进一步降温，哪怕是富裕群体也可能在非必需开支上转向保守，届时可口可乐能否继续靠提价与高端化维持增速，仍需要更多季度的数据来验证。
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