又一家明星品牌进京 赵露思个人品牌RosyDoeDian快闪店在北京荟聚开业

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）由演员赵露思创办于2025年的生活方式品牌RosyDoeDian，北京线下快闪店于7月23日在北京荟聚购物中心一层试营业，并在24日正式营业。中国商报记者实地走访看到，开业期间店内客流密集，不少年轻人在此打卡拍照、悉心挑选，甚至帮好友“现场代购”，热门商品迅速售罄。

RosyDoeDian品牌主打“人宠共生”理念。图为消费者在快闪店内选购宠物用品。

近年来，明星创办个人品牌，成为“明星主理人”已不鲜见。在粉丝经济的带动下，走向线下的明星品牌为购物中心注入了新的消费活力。但在粉丝热情之外，商品能否凭质量和性价比留住消费者，仍是这条赛道上绕不开的命题。

RosyDoeDian快闪店来了

在北京荟聚购物中心一层，近日多了两只“玩滑板的腊肠狗”。

这是RosyDoeDian在其新开业的快闪店内设置的一处大型装置。开业以来，这处装置也成为店内最吸睛的拍照打卡点。

顾客在与RosyDoeDian北京荟聚快闪店内的大型小狗装置合影。

被设计成卡通造型的两只腊肠狗，原型是赵露思的两条宠物犬“Doe”和“点点”，因连读时发音类似“多一点点”，故品牌名称也来源于此。据了解，该品牌的标语为“多一点点平安顺遂，少一些些事与愿违”，主打“人宠共生”理念，销售品类涵盖服装、饰品、家居、宠物用品、文创潮玩等。此次快闪店，将持续营业至今年10月10日，开业期间，门店推出了打卡赠礼品、实付满赠等活动。

记者注意到，开业以来，该门店在线上讨论度颇高，线下客流量也同样可观。7月23日试营业当日下午4时许，记者看到门外等候进店的队伍约有二三十人，几名安保人员正在店外维持秩序。

试营业首日，消费者在排队等待进店。

经历十余分钟的排队后，记者进店看到，该门店空间不大但陈列紧凑，内部共划分为饰品文创、服装、生活用品等几大区域，装潢整体以橘红色、淡蓝色为主，风格精致可爱。店内顾客以20至30岁的年轻女生居多，有人在挑选饰品，有人在与门口的小狗装置合影，还有人在通过视频电话，帮好友“代购”店内商品。

消费者在挑选潮玩文创、饰品等商品。

“朋友平时不在北京，实体店开了，我就过来帮她看看有什么想买的东西。”05后消费者小李（化名）告诉记者，自己和朋友都是赵露思的粉丝，RosyDoeDian的不少商品在线上店铺售罄，自己便赶在试营业当日，通过视频电话的方式帮她现场挑选心仪的商品。在与记者聊天时，小李的朋友已经挑选好了一本蘑菇形状的便签本。

商品定价存在争议

像小李和朋友这样，因为线上渠道商品缺货而专程来线下选购的消费者并非个例。在店内，记者看到有顾客向工作人员展示了一款手机壳的图片，并询问对方该款式线下是否有货。

“不少人都是因为线上卖得太火没有货，来店里选购的。”一名门店工作人员对记者表示。他还向记者介绍了一款售价329元的咖啡色短袖波点家居服，称该款式是品牌的“人气款”，线上渠道时常断码，试营业当日有不少人是专门冲着这款家居服来的。

消费者在挑选店内服饰。

不过，在社交平台上，也有部分冲着热门单品而来的消费者在进店后略感失望。有消费者称，“冰霸杯”、灰粉波点托特包等热度较高的商品，荟聚快闪店内都没有陈列，也不知未来是否有机会上架，因此感到有点遗憾。

除了部分热门品类未上架外，还有一些消费者认为该品牌定价整体偏高。记者看到，小李帮朋友挑选的蘑菇形便签本售价为199元，手机壳为109元至139元，服饰类产品售价大多在200元至500元，一款行李箱的价格则达到1109元。

“东西挺可爱的，但确实有点贵，我不是粉丝，转转就出来了。”一名顾客对记者表示，自己逛街时偶然被店面和排队的人流吸引进来，虽然感觉店铺整体风格非常“少女心”，但和定价比起来，“还是感觉不太值”。

不可否认的是，对于粉丝来说，选购明星品牌商品更重要的价值往往来自情感层面的连接。在支持偶像的心意、拥有“同款”商品的满足感等因素面前，价格反而不是首要考量因素。

一名粉丝正在店内打卡拍照。

明星品牌赛道升温

值得关注的是，荟聚快闪店并非RosyDoeDian目前位于北京的唯一线下渠道。就在不久前，该品牌还入驻西单汉光百货2层的汉光精选店，以品牌集合店形式进行商品销售。

事实上，创立之初的RosyDoeDian主要通过微信小程序、天猫旗舰店、小红书等线上渠道进行销售，截至目前，该品牌天猫旗舰店粉丝量已达46万。今年以来，品牌不断试水线下，在泰国曼谷推出了首次完整亮相的快闪展，在杭州、沈阳等多地推出销售小吃的“热狗车”，在上海静安大悦城开设Stay Romantic限定快闪，并以品牌集合店形式进驻过北外滩来福士RuaFriends。今年7月，还有上海消费者注意到，品牌已在巨鹿路设置起独立门店围挡。

消费者在店内收银台前排队结账。

如今，“明星主理人”正在成为消费市场上的热词。五月天的StayReal、白敬亭的GOODBAI、欧阳娜娜的nabi、薛之谦的Dangerous People等，都是近年来讨论度较高的明星品牌代表。

消费者马女士是歌星薛之谦的粉丝，衣柜里有十来件Dangerous People的服装，覆盖一年四季。她告诉记者，自己最初关注该品牌是因为喜欢薛之谦，但持续复购的原因是品牌相对亲民的价格——不少T恤定价在100元左右，外套、卫衣也多在200—300元区间。作为粉丝，花这个钱不会觉得有负担。

从马女士的经历可以看出，粉丝对明星品牌的初始热情大多源自对明星的喜爱，但能否形成持续复购，仍有赖于商品质量、品控、性价比等产品“硬实力”。

对于购物中心而言，明星品牌的入驻往往能够为其带来可观的年轻客流增量。此次RosyDoeDian北京荟聚快闪店的开业，也验证了赵露思的粉丝号召力。不过，对于明星品牌而言，通过“明星光环”获得人气毕竟只是起点，如何通过持续优化产品、合理把控定价，仍是这些品牌把短期打卡流量沉淀为长期消费者认可的关键。