上海
“劲白、高露洁劲白、杰士邦医研、轻美医研、FUYNER芙医研”等商标被宣告无效，近期，商标局新增一批心机商标处理案例。
今年4月，蓝鲸新闻报道了高露洁“劲白、光感白”等品牌的心机商标问题，相关话题引发广泛关注。近日，随着国家知识产权局专项治理的介入，大量相关违规商标已被集中清理撤销。
“高露洁劲白、杰士邦医研”等商标被宣告无效
商标局累计撤销心机商标1596个
国家知识产权局商标局“心机商标”治理信息显示，截至7月27日，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，其中“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”等多个商标在列。
记者查询中国商标网发现，“高露洁劲白”商标注册人为高露洁棕榄公司，目前处于被撤销状态，商标注册于2007年06月12日，2026年05月27日被依职权无效宣告。
“高露洁冰爽劲白”“高露洁劲白COLGATE”等商标也于同一批次被撤销。除了高露洁的相关商标外，另有大量心机商标被撤销。
记者查询中国商标网发现，湖南航天康达科技有限公司申请注册了“韦神”商标；广东壹号食品股份有限公司申请注册了“壹号土猪”商标；乐福思健康产业股份公司申请注册了“杰士邦医研”商标；朴诚乳业（集团）有限公司申请注册了“其他没了”商标；香港大药房股份有限公司申请注册了“香港大药房股份有限公司”商标……
目前“韦神、美白、壹号土猪、东鹏0糖、其他没了、杰士邦医研、轻美医研、FUYNER芙医研、白象多半袋、康师傅手擀面、香港大药房股份有限公司”等心机商标均被撤销。
从日化用品到快消食品再到公司名称，累计被宣告无效的“心机商标”数量高达1596个。
部分商品仍在售卖
企业整改分化显著
值得注意的是，这场自上而下的商标净化行动并未同步落地到消费终端。蓝鲸记者注意到，部分被宣布无效的商标产品仍在线上线下销售，相关商标字样仍被着重标注。
蓝鲸记者近日走访多家线下商超发现，尽管“壹号土猪”商标已被宣告无效，广东壹号食品股份有限公司旗下的这一猪肉品牌仍在正常铺货。
在多家门店的冷鲜肉柜中，标注“壹号土猪”的黑猪肉、黑猪肉馅等产品占据着显著位置，大量消费者正在选购该品牌猪肉，似乎并未受到“心机商标”的影响。
线上方面，“壹号土猪”相关产品同样在售，不少商品链接在标题中突出标称“中国黑土猪第一品牌”“正宗土猪肉”等字样。
此外，在一家名为芙医研的店铺内，多款商品包装印着已被宣告无效商标的“FUYNER芙医研”字样；“高露洁劲白”“白象多半袋”等产品仍有多个第三方店铺在售；简爱酸奶虽然更换了包装，但“其他没了”四个字仍以小字的形式印在包装上……
值得注意的是，面对商标被撤销，不同企业的整改态度存在显著差异。不少品牌方在商标被撤销后启动整改措施，例如，今年4月今麦郎公司宣布，不再使用已被宣告无效的“手打”商标，并已全面停产带有该标识的相关产品。
今年以来，“心机商标”话题持续引发公众关注。所谓“心机商标”，多指商家将产品功效、原料属性、工艺特点等通用描述词汇注册为自有商标，借助商标的排他性使用权，变相向消费者传递不实的功效暗示或品类属性，在快消、日化等行业尤为普遍。
国家知识产权局已明确提出，对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对“心机商标”持续加大处置力度，开展专项治理。
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