北京
本文转自：人民网
7月26日，中信银行2026年度“主场来信”品牌整合营销活动正式启幕。该活动联动全国26家分行及中信百信银行、信银理财两家子公司，围绕足球、篮球、网球、马拉松等多元赛事，推动“主场来信”在各城市陆续送达。
据介绍，这是“来信”品牌活动连续第四年与公众相约。基于往届“春日来信”“极地来信”“未来来信”活动，“来信”已成为中信银行最具辨识度的品牌IP之一。本次“主场来信”紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”核心主张，以体育为媒，以拼搏为核，以“信”为脉络，向公众传递品牌温度。以“主场来信”为纽带，中信银行进一步拓展场景金融服务，探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式，将赛事流量转化为消费增量，助力提振消费，更好服务经济高质量发展，满足人民对美好生活的向往。
在场景金融实践层面，“主场来信”在服务“食住行娱购”等高频生活场景基础上，进一步延伸至文化、体育、旅游等改善型服务消费领域，标志着场景金融从满足日常所需向服务品质生活拓展。在供给端，中信银行出台《金融助力提振消费专项行动方案》，建立覆盖住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、居民服务等七大领域、646个子行业的消费产业目录；服务消费再贷款政策落地不到半年，中信银行已发放贷款超140亿元，惠及企业超800家。在需求端，中信银行积极落实个人消费贷款财政贴息政策，切实降低居民消费成本。截至2025年末，中信银行信用卡全年交易量达2.18万亿元，全国合作商户品牌超7300个，覆盖门店超46万家，为金融服务融入多元消费场景提供了有力支撑。
中信银行相关负责人表示，未来公司将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，以体育精神凝聚奋进力量，以场景金融服务美好生活，促进金融与文化、旅游、体育、健康等产业形成良性生态，为推动经济发展注入力量。
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