浙江
近日，中国视听大数据（CVB）和中国广视索福瑞媒介研究（CSM）相继发布2026上半年多项重磅报告。数据显示，2026上半年，浙江卫视周五黄金档综艺节目的平均收视位列省级卫视第一，在市场竞争最激烈、广告创收含金量最高的周末三天，浙江卫视全天平均收视、黄金时段平均收视均位列省级卫视第一。
季播黄金档综艺TOP10占6席
包揽前三
中国视听大数据（CVB）显示，2026上半年省级卫视季播黄金档综艺收视TOP10榜单中，浙江卫视独占6席，不仅在数量上远超其他省级卫视，更包揽了前三位，尽显综艺赛道头部实力，也充分展现出浙江卫视构筑品类多元、实力强劲综艺矩阵的决心。
作为国内当之无愧的户外竞技真人秀“天花板”，于近日收官的《奔跑吧14》成功斩获微博、抖音、B站、快手、酷云五平台年度爆款综艺，并登上了美兰德2026年上半年电视综艺传播影响力半年榜TOP1，，展现了经典综艺IP历久弥新的生命力。
音综赛道凭借《天赐的声音7》《国乐无双》《有歌2》三档节目，覆盖金曲再造、粤语新编、合作竞演、国风创新等多元领域，通过打造大集群优势，矩阵合围抢占音综市场。其中，《国乐无双》由CCTV-6电影频道与浙江卫视联合打造，央地联播的模式体现了节目在媒体资源、内容能力、文化视野的全方位融合，“一曲双词”的语言对话和“弱竞技重创作”的机制革新，使其成为兼具文化温度与艺术质感的音乐综艺新标杆。
经营赛道也在持续开拓创新，《风华合伙人》录制结束后，节目中的潮饮店仍在线下持续运营，每天能卖出100多杯节目同款特调，“线上内容+线下交互+即时零售”的模式，为经营类综艺提供了全新的创作方向与长效运营样本。亲子赛道依托《我们的爸爸2》精准击中当代大众家庭情感需求，稳居品类第一梯队。《无限超越班4》则将叙事重心从“谁输谁赢”转向了“如何生长”，成为兼具观赏性与思想深度的青年演员成长阵地，是演艺赛道当之无愧的王牌IP。此外，《加康加年味4》《菜鸟与大鱼》《食神·百厨大战》《我来到你的家乡》等节目也在各自的细分赛道不断进行探索突破，持续为平台聚拢大规模收视人群。
从经典IP的常青，到创新节目的破圈，浙江卫视综艺板块呈现出“头部引领、梯队完整”的健康格局。
《太平年》《吴越国》剧纪联动
打造高辨识度吴越文化IP
由浙江广播电视集团出品，聚焦五代末年至北宋初年吴越国“纳土归宋”这一历史创举的重大历史题材剧《太平年》，是浙江卫视上半年的重磅大剧，该剧在六月更是一举斩获五项白玉兰大奖。作为同一历史母题下的重要延展，由浙江卫视承制的大型纪录片《吴越国》与剧集《太平年》实现深度互文共振，通过“剧纪联动”模式构筑起更完整立体的历史叙事体系。
中国视听大数据（CVB）显示，《太平年》在电视大屏的首播收视率位列CVB有收视记录（2018年）以来历史正剧收视率第一；《吴越国》首播期间浙江本地收视率位列当地同时段地方卫视节目收视率第一，二者依托同源历史脉络深化“剧纪联动”创新实践，双向赋能，有效塑造了具备高辨识度的吴越文化IP。除《太平年》外，《骄阳似我》《长河落日》《她的盛焰》《雨霖铃》等剧集均进入了2026上半年地方卫视黄金时段电视剧全国收视率TOP30榜单，实现不同题材多点开花，充分彰显了浙江卫视持续领跑长剧赛道的行业竞争力。
多台晚会齐鸣
持续打响“超级晚”金字招牌
上半年，浙江卫视在晚会赛道同样表现强劲，凭借成熟的创制能力推出了多场形式新颖、品质精良的文艺盛宴，持续夯实“超级晚”内容口碑。
《2025-2026浙江卫视跨年晚会》狂揽14个TOP1，收视、热度与口碑强势突围，诞生全网首个爆梗舞台；《美好加马・2026浙江卫视春节晚会》得到近百家中央级、省级、地方主流媒体及重点新媒体平台的关注与报道，全面领跑千问冠名的省级卫视春晚；《越韵中国年——2026越剧春节晚会》覆盖全球200多个国家和地区，得到了700多家海内外媒体的齐声赞誉，更收获了《人民日报》连续三天发文点赞；《“常回家看看”2026浙江卫视银龄春晚》《越看越有戏・新春大联欢》聚焦垂直受众，同样反响热烈，通过打造差异化内容持续彰显“超级晚”IP的强大孵化能力。
从综艺节目的多赛道领跑，到“剧纪联动”的文化IP打造，再到晚会矩阵的全面开花，浙江卫视在大屏端的亮眼表现，只是这份上半年传播力答卷的第一篇章。
来 源 ｜ 钱 姝
责 编 ｜ 汪莹瑕
编 审 ｜ 吴思佳
终 审 ｜ 施晨嬿
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