广东
卖了一亿罐，又栽在同一个坑里。
近日，广州越秀区市场监管局开出的一张80万元罚单，把泰国天丝集团在华的核心产品再次推上风口。处罚决定书显示，天丝在华生产主体广州曜能量饮料有限公司，因旗下红牛维生素牛磺酸饮料泛酸指标不合格被立案处罚。
这不是某个区域的偶然翻车。2025年9月到10月间，广东东莞、广州越秀、江苏靖江三地市场监管部门先后独立抽样，三个不同生产批次的产品——批号25B001D、25B017B、24E171K——全部在泛酸项目上未达标，复检也没能翻盘。涉事批次生产日期从2024年12月跨到2025年2月，最远的一批从出厂到被抽检，间隔超过10个月。
泛酸就是维生素B5，是这款产品标签上明确标出的功效成分。企业自己公示的执行标准是每100毫升含量1.5—2.7毫克，三批抽检结果都没达到这个承诺值。值得注意的是，产品本身符合国家食品安全标准，问题在于——没达到自己定的标准。
定性很清晰，不是“不合格食品”，是“不合格承诺”。
事发后企业启动了召回，但三个涉事批次里，仅一批追回了203罐，其余两批已全部流入市场。三批次涉案货值合计近79万元。
算上这一次，四年里同款产品已经第三次在泛酸指标上踩坑。2022年有3批次因同一问题被查处，2023年河南濮阳抽检也曝出相同不合格项。当时企业把原因归咎于运输与贮存环节，只做了缩短保质期的整改，没从生产端排查根源。也正因属于屡犯，按法规本应处以更高额度罚款。最终只罚80万元，处罚文书中明确提到，是考虑到企业称“经营困难”、配合调查且有整改动作，才予以从轻处理。
但跨地域、跨时段、多批次连续出问题，显然已经不是“储运不当”四个字能解释的了。科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋分析得直白：“反复抽检不合格，有一种可能就是产品确实加少了。”
这款红牛并非普通饮料，是持有“蓝帽子”保健食品批文的产品，主打缓解体力疲劳功效。消费者为“功效”买单，品牌靠“稳定”立足。连自己标签上明确标注的成分含量都无法持续达标，本质上就是让消费者为打了折扣的功效承诺付费。
截至发稿，天丝红牛官方尚未针对此次处罚发布公开说明。
作为天丝与华彬红牛商标争夺战中的核心主力，这款维生素牛磺酸饮料承载着天丝打开中国市场的全部野心。靠着“正宗泰国红牛”的品牌叙事，它在线上渠道增长迅猛，主流电商平台累计销量早已突破一亿罐。线下则采用分区代理模式，长江以北由上市公司养元饮品操盘，华南五省交由广药王老吉负责。养元饮品2025年年报显示，其代理的红牛产品全年营收8.7亿元，同比增长33.8%，是公司所有品类中增速最快的板块。
但放在整个功能饮料赛道，天丝红牛的体量仍远未跻身第一梯队。行业估算数据显示，2025年天丝红牛在华年销售额约20亿—30亿元，而华彬红牛同期约210亿元，东鹏饮料更是以超五成的销量市占率稳居行业首位。
耐人寻味的是，就在此次处罚信息曝光前一个月，天丝刚完成一次重大渠道调整。2026年6月，集团正式终止与普盛食品长达七年的全国独家经销合作，将全渠道业务收归直营。过去七年，普盛为其搭建了覆盖30多个分支机构、4000余人的销售团队，铺进数百万终端网点。天丝收权的意图很明确：压缩中间环节，直接把控终端，加速追赶市场份额。
直营转型的序幕刚拉开，品控的旧账就翻了出来。一边是收归直营、全力铺终端冲规模的扩张野心，一边是同一成分指标四年三踩红线的品控顽疾，两者形成的反差格外刺眼。
80万元罚款对天丝不算什么，渠道调整的阵痛也终会过去。但市场份额可以靠渠道铺出来，销量可以靠营销拉起来，而反复出现的质量问题对品牌信任的消耗，是隐性却最致命的成本。养元饮品方面7月27日回应称对此事尚不清楚，正在了解情况——代理商都不知情，这本身也说明了一些问题。
这届红牛，确实不太牛。
来源：星河商业观察
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