一场书法大赛背后的老字号突围：95岁英雄钢笔，一边自我焕新，一边拉着兄弟品牌“组团出圈”

一支95岁的钢笔，能有多年轻？

不久前，上海普陀区桃浦国际创新园内，“英雄杯”第三届中国钢笔书法青少年大赛现场赛刚落幕。赛场内外，反差鲜明：一边是少年们屏息凝神、笔尖沙沙作响的严肃较量；另一边，英雄钢笔的展台却像一场小型潮玩展，被人群围得水泄不通。

镶嵌人工锆石的轻奢款在灯光下闪着碎钻般的光泽，“沪上繁花”系列把外滩海关大楼的钟楼刻度、和平饭店的Art Deco线条精细刻于笔身，“马上有钱”系列的景德镇陶瓷笔温润如瓷玉，ji就连最具年代感的616款，也换上了粉蓝、鹅黄的马卡龙新装。围观者不时发出惊叹：“这真是那支95岁的英雄？也太年轻了！”

作为第二批“文化国企赋能品牌价值提升项目”，这场赛事，不仅是青少年书法爱好者的盛会，更是英雄品牌焕新计划的“检阅”，赛场之外，英雄用一系列颠覆认知的新产品和新玩法，向外界展示了自己在多个赛道上的野心与行动。

经典款“换骨不换皮”：老样子，新里子

英雄最深入人心的两款产品——616和100号金笔，是无数人的童年记忆。

上海英雄金笔厂有限公司副总经理葛丹研坦言：“这两支笔的‘魂’不能动，但‘骨肉’早已脱胎换骨。”

616诞生于1961年6月，定价不过十来元，至今仍是学生党的主力款。许多70后、80后、90后父母，小时候自己握过这支笔，如今买给子女，一笔一画都是情怀。

但新款616已不是记忆中的模样——从金属加塑料的厚重结构，进化为全塑料轻量化材质，色彩更鲜嫩、握感更轻盈，更适合小手长时间书写。“过去它是生产工具，现在更像一种兴趣体验，有时候还是一份有温度的礼物。”葛丹研说，改款后的616供不应求，足见市场对“经典年轻化”的认可。

而英雄100号的历史更久远。1958年，为“赶超派克”而生的这款金笔，曾是品牌高端线的门面。几十年造型未变，细节却悄然升级：最早的插拔笔帽用久了易松脱，后来的“匠心100”改为旋帽结构，密封性和耐用度大幅提升。

从龙年开始，英雄每年推出生肖限定款，今年马年限定更是携手景德镇，采用薄胎陶瓷胚体，经粉彩手绘烧制，淘汰率高，每一支都堪称高品质艺术笔。

从非遗到航母，联名跨界“没有边界”

“钢笔不只是书写工具，更可以成为文化载体。”葛丹研说。近年来，英雄在跨界联名上越走越宽。

与非遗大师朱炳仁·铜联手推出的“盖世英雄”套装，笔身采用航天级黄铜，经多道手工抛光，泛出温润的金属光泽；与上影元品合作的《浪浪山小妖怪》联名笔，不锈钢笔身精准还原小猪妖肤色，标志性小葫芦化作可拆卸笔夹摆件，寓意“不离不弃的陪伴”；更硬核的是与山东舰航母文创联名的H605D舰载飞行系列，笔夹徽章印有舰载飞行员标志，笔握处用CNC五轴联动工艺打造卷轴式设计，军武风扑面而来。

传统文化同样被玩出新意——熊猫金笔用镭射浮雕电镀填漆工艺，在笔身绘出“熊猫攀竹”图，笔夹做成三节竹节，寓意“连中三元、节节高升”。这款笔曾在米兰设计周亮相，当地观众追着问“哪里能买到”。四神兽系列、蛇年纪年款等，也将青龙白虎、朱雀玄武化作笔尖上的东方符号。

最令人意想不到的破圈，当属与RIO鸡尾酒的联名——“墨水鸡尾酒”瓶身酷似一瓶英雄墨水，打开却是果味酒饮，“肚子里有墨水，敬你是英雄”的slogan迅速引爆社交网络。还有与指甲油品牌联动的墨水、可自行调配颜色的彩墨……葛丹研说，这就是“英雄+”战略：打破“英雄=钢笔”的刻板印象，向多品类、新材料、新设计全面延展。

老字号“抱团取暖”：一起出摊，声量更大

赛事现场的老字号快闪市集，英雄、中华铅笔、美加净、光明、上海咖啡、敦煌乐器等沪上老字号齐聚一堂，摊位前人头攒动。写完英雄钢笔，转身削一支中华铅笔，护手霜抹一抹美加净，再喝一杯上海咖啡——这种小而美的海派国潮生活场景，让年轻人一次性打卡多个国民记忆。

这背后是英雄主动策划的模式。葛丹研坦言，如今各家老字号都有年轻化需求，但单打独斗成本高、流量难。“单独参加快闪，搭展、运营、推广费用都不小，效果还不一定好。”通过上海老字号企业协会或商务委组团，大家一起策展、一起分摊成本、互相导流，“你有活动叫我，我有活动叫你，成本低了，影响力反而大了”。

这种模式甚至走出了国门。此前，英雄随上海外宣团队前往意大利米兰，参与“SHANGHAI IN MY MIND·春日上海”快闪，与沪上老字号组团出海。外国观众对熊猫笔尤其痴迷，追着问购买渠道。“老字号早已不是刻板印象里那个样子了，我们一直在变。大家一起走出去，听听年轻用户的声音，互相取经，才能共同把品牌形象刷新。”葛丹研说。

以赛促新，百年品牌再出发

作为第二批“文化国企赋能品牌价值提升项目”，“英雄杯”第三届中国钢笔书法青少年大赛首次落地上海线下现场赛，采用“展览+赛事+体验”的综合性模式，吸引近3万名青少年报名选拔，最终约300人闯入现场决赛。赛场外的往届获奖作品展和老字号市集，让赛事影响力从赛场溢向公众。

葛丹研透露，英雄还将在上海城市地标武康大楼举办快闪活动，继续拉着兄弟品牌“组团出圈”。“英雄不想只躺在大家的记忆里，我们得陪着一代又一代人，把中国字继续写下去——而且，要写得年轻、写得漂亮。”