上海
界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键
梧桐掩映之间， 上海衡山坊有了新角色。7月24日晚，“衡复潮启・国货秀典”——2026国潮时尚之夜在衡山坊举行。界面新闻获悉，由徐汇区商务委联合徐房集团共同打造的衡山坊国货潮品加速器正式投入运营。
它的启用不仅是徐汇“国货潮品百品计划”核心载体的落地，也标志着徐汇国潮产业从“单点突破”迈入“系统作战”的新阶段。
长期以来，商业地产与品牌之间大多停留在“收租招租”的简单租赁关系。衡山坊国货潮品加速器跳出了这一逻辑，由区商务委负责政策托底，徐房集团发挥在地运营优势，双方的目标是成为国潮品牌成长的“陪跑者”与“合伙人”。
这种角色转变的背后，是徐汇对国潮产业的精准洞察。中国本土品牌正经历从“替代型消费”走向“价值型消费”的结构性变化，但在成长过程中普遍面临融资难、选址贵、曝光少等现实难题。加速器构建了行业导师指导、投融资对接到数字化升级、人才招引、政务代办的全周期培育体系，直指这些行业痛点。
更关键的是运营模式的创新。“长租门店+限时快闪+联合展览”组合，让新锐品牌得以用低成本、高曝光的方式试水市场；“楼下开店、楼上办公”的复合空间，一站式覆盖零售、直播、体验功能，大幅降低了品牌线下拓店的试错成本。对于尚在成长期的本土品牌而言，是一条低门槛的“入市通道”。
而各类主题市集、新品发布、产业交流活动，则是加速器培育体系的重要组成。以本次国潮时尚之夜为例，其融合了行业对话、国潮市集与时装大秀等多元内容。
一方面，活动为加速器培育的本土品牌搭建面向大众的展示窗口，借助衡山坊街区沉浸式场景，推动原创设计走进消费市场，助力国货品牌提升曝光、积累客群；另一方面，活动搭建政企、品牌、资本常态化交流平台，吸引投资机构、时尚行业从业者、消费领域资源集聚，打通品牌上下游对接渠道，推动创意设计、商业运营、资本要素有效联动，将短期活动流量转化为国货产业长期发展势能。
图片来源：受访者提供
此外，加速器还将统筹多项支撑体系，政策覆盖企业全流程发展需求，大力发展首发、首秀、首展、首店，支持与知名IP跨界融合创新，培育发展消费新业态新模式新场景，联合企业投放消费券，落实国家促消费相关工作部署，让政策红利直达企业。
加速器选址衡山坊绝非偶然。衡复风貌区紧邻大徐家汇商圈，既有花园洋房、新式里弄赋予的独特文化底蕴，又兼具现代时尚消费场景的活力。这种“文化+商业”的双重属性，契合国货潮品“文化赋能”的发展需求。
作为上海的文化创意产业高地，徐汇在动漫、游戏、IP衍生周边商品消费方面展现出显著活力。以武康路—安福路为核心的街区已形成上海最具辨识度的“消费试验场”，本土设计师品牌、买手集合店与运动潮流品牌在此密集聚集。衡山坊加速器的落地，相当于在这片“文化土壤”上，植入了一个系统化的产业培育引擎。
从更大的空间布局来看，衡山坊并非孤立的节点。徐汇正构建“核心引领+片区联动”的发展格局——衡山坊加速赋能，风貌区拓点布局，徐家汇、西岸等商业与文化空间联动。一条从“弄堂图纸”到“橱窗新品”、从“首发好物”到“口碑品牌”的完整成长链路正在成形。
这些成果离不开一整套的顶层设计。徐汇2025年4月启动“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货品牌企业，重点聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道。
今年3月徐汇发布《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》，从产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持等维度支持国货潮品的高质量集聚与发展。
其中提到在衡山坊等区域打造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及专业服务平台。仅数月后，这一加速器已成功落地。
截至2026年上半年，全区新引进国货潮品、首店品牌已超100家，实现社零600亿元，同比增长10.3%。
下一步，徐汇还在谋划衡复风貌区四大重点商业街区的深度焕新，通过业态能级提升、消费生态重构，推动风貌区商业格局进一步跃迁，为国货品牌提供生长土壤。
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