北京
咱们先看一组有点离谱的数据。市场分析机构Alinea最近甩出了一份报告,追踪了从2020年11月PS5和Xbox Series X/S发售至今,这一代主机平台上所有重制版游戏的销量。结果《生化危机4》重制版以1680万份的成绩直接登顶,把其他选手远远甩在了身后。
排在第二的是《方舟:生存进化》重制版,估计卖了700万份。《最后生还者:第一部》以630万份位列第三。第四名是《上古卷轴4:湮灭》重制版,有450万份。《死亡空间》重制版拿下430万份,刚好挤进前五。算一下你就明白了,生化4几乎是第二名的2.4倍,这个断层优势已经不是"领先"能形容的,更像是一个人跑完了全程在终点线等人。
再把1680万份拆开看,平台分布也很有意思。PlayStation卖得最多,贡献了740万份。Steam紧随其后,有680万份。Xbox这边就只有160万份。说实话,当我看到Steam和PS的差距只有60万份时,确实有点意外。毕竟在很多人的印象里,这种大作的销量主力应该是主机平台。
但这个销量结构背后,其实藏着一个更关键的逻辑:收入。Alinea估算,《生化危机4》重制版给卡普空带来了5.6亿美元的总收入。按平台切的话,PlayStation拿走了53.1%的大头,Steam占了34.1%,Xbox则只有12.8%。这时候Steam和PS的差距就拉开了,680万份只换来34.1%的收入,说明Steam上每一份游戏的平均售价确实低于PS平台。报告里也直接点出了原因:Steam有区域定价策略,加上季节性大促动不动就大幅打折,每份拷贝赚的钱自然就少了。
不过这个看似"吃亏"的定价策略,恰恰是卡普空能持续吃进销量的秘密武器。报告里揭示了一个非常有说服力的数据对比:在游戏首发当天,Steam只贡献了28%的收入;但到了现在,这个比例已经爬升到了34.1%。换句话说,Steam靠着常年打折和低价区策略,在发售后的长尾阶段持续帮卡普空收割玩家。那些传统主机商店折扣力度小、打折频率低,很难触及的市场——比如中国、巴西、俄罗斯——Steam全给你覆盖到了。事实上,这三个国家都在《生化危机4》重制版销量前五的地区里。
这才是这组数据真正有意思的地方。首发阶段,主机平台靠着全价销售迅速堆起收入高墙;但一旦进入发售一年、两年甚至更长的周期,PC端的降价弹性就开始发力了。喜欢第一时间入库的玩家在PS上全款冲了,预算有限或者纯等打折的玩家则在Steam蹲到了史低价。卡普空两头都没落下。
最后提一嘴报告里顺带提到的另一个现象。《刺客信条:黑旗》重制版最近刚上,发售头两周就冲到了350万份以上。按这个速度,到年底大概率还会涨一波,再过一两年累计销量能跑到什么位置,现在还真不好说。不过在它追上之前,《生化危机4》重制版这个"本世代重制之王"的位子,估计还得稳稳坐上好一阵子。
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