中国天赋异禀的避暑大省，如何用一场“520”活动证明：凉，也可以很热

入伏之后，热浪铺天盖地。

全国多地气温频频突破极值，避暑成了暑期文旅市场最刚性的需求。同程旅行报告显示，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50%；途牛数据也表明，避暑游相关产品的咨询和预订热度成倍增长。

和往年单纯的“躲凉快”不同，今年更多游客主动追求“玩凉快”，“避暑+漂流”“避暑+逛馆”“避暑+乡村”等多元玩法不断被解锁。

7月24日晚，第四届“520”安徽文旅惠民消费季避暑旅游主场活动在滁州琅琊山启幕。

整场启动仪式被设计为“四封夏日来信”——从滁州消暑产品推介到“皖美宝藏小城”打擂，从全省避暑纳凉线路发布到暑期消费政策放送，山水、风物、纳凉、惠风层层铺展，如同一封手写长信娓娓道来。

最令人印象深刻的是结尾的《江淮群芳》，十六位舞者代表安徽十六个地市翩然起舞，各地文旅部门将小而美的本地文创赠予现场来宾，引得客商直呼“用心”。

这份不喧闹、重细节、讲韵致的审美品格，恰是滁州文旅乃至安徽文旅在激烈市场竞争中逐渐沉淀出的独特气质。

从琅琊山的一缕山风，到江淮大地的全域布局，从一场主场活动，能否窥见安徽避暑游文旅赛道如何多点开花、清凉经济又如何从“季节生意”走向“产业深耕”？

一个值得追问的问题是：安徽的清凉避暑，究竟如何一步步从“山中纳凉”走到“全域消暑”，再到“惠民乐暑”？

避暑 · 山中纳凉，林荫深处自有清风

在安徽，避暑的第一步，往往是走进山里。

安徽的山水之间，藏着天然的清凉禀赋。

皖东琅琊山森林覆盖率超90%，夏季均温较城区低3至5摄氏度；皖西大别山区高山片区夏季均温22至26摄氏度；皖南黄山山脉千米海拔构筑起天然“垂直空调”。

这些数字背后，是数以千万计的游客用脚投票的结果。

作为本次主场活动的举办地，滁州在避暑资源上的底气是扎实的。

在社交平台上，有不少江苏网友说，若要在皖东找一处避暑地，琅琊山是绕不开的。

这座因欧阳修《醉翁亭记》名扬天下的山林，如今已是皖东民众夏日里爱去的地方。山间步道全程林荫覆盖，飞越丛林、森林漂流等项目均在林下开展，清凉且无暴晒。

琅琊山风景区管委会相关负责人说：“从白天的‘山中有喵’暖心驿站、‘临溪’日咖夜酒，到夜晚的消暑季夜市，不同时段都有各自的主打产品。家庭亲子、青年社交、中老年休闲各得其所，真正做到了‘全时在线，老少皆宜’。”

琅琊山森林漂流是近年颇受欢迎的新项目。全长约2.6公里，1.2公里高空玻璃滑道与2.4公里自然河道巧妙结合，累计落差近100米。

“该项目自2024年运营以来，接待游客15.85万人次，综合收入突破2100万元，抖音评分从开漂时的4.1分提升到了4.3分。”相关负责人用一组数据勾勒出市场对好产品的正向反馈。

琅琊山森林漂流玻璃滑道

白天属于山林溪流，夜晚则属于灯火歌声。

第二届“醉翁逍遥·与民同乐”琅琊山消暑季夜市已于7月8日开张，将持续至8月30日。

开市音乐节以山林为天然背景板，多位歌手轮番登场，百余家特色摊位铺满东门广场，每日两场水枪大战准时上演，彩色泡泡派对漫天飞舞。

夜市免费入场，0元享受视听盛宴，低门槛、高参与度的设计让文化惠民落到实处。

第二届“醉翁逍遥·与民同乐”琅琊山消暑季夜市

回顾去年首届消暑季，17天里美食夜市头部商家日均营收突破4万元，滁州同步发放的500万元文旅消费券上线17天核销80万元，直接带动文旅消费650万元，景区周边酒店、民宿入住率同比上涨22%，琅琊山7月接待游客50万人次，景区收入达730万元。

值得一提的是，今年夜市延伸至54天完整周期，与“520”安徽文旅惠民消费季形成叠加效应。

视线转向皖西，大别山深处同样藏着清凉。

霍山县依托76%的森林覆盖率和22℃至26℃的高山夏季平均气温，以霍山大峡谷漂流、陡沙河温泉、大别山主峰为三大引擎，分别打造亲水避暑、康养避暑、高山森林避暑三大组团。陡沙河温泉小镇创新推出“夏日温泉+水上乐园+星空露营”的反季节运营模式，打破了温泉产业“冬季独旺”的传统认知。

近三年夏季，霍山县核心避暑区域过夜游客量达432.5万人次，游客总花费34.6亿元，度假型酒店与高端民宿夏季入住率达到92%。

金寨县天堂寨同样依傍大别山的馈赠，景区构建了山水观光、亲子度假、亲水纳凉、民俗体验、夜游演艺的夏季产品体系。

近三年夏季，天堂寨过夜游客量75万人次，旅游总收入26250万元，度假型酒店与高端民宿夏季入住率达76.5%。

安庆市岳西县平均海拔600米，森林覆盖率77.3%，夏季平均气温22至23℃，深耕“23℃夏天”IP，全县建成乡村民宿439家，精品民宿23家。

近三年夏季，岳西全域接待避暑游客从360万人次增至440万人次，夏季旅游综合收益从4亿元跃升至12.55亿元。

再往皖南走，山水的气质又有了新的变化。

石台县森林覆盖率84.68%，是中国天然氧吧，也是首批“安徽避暑旅游休闲目的地”。境内景区夏季体感气温平均22℃、溶洞恒温18℃，清凉气候、富硒负氧、山水溪洞叠加在一起，形成了独特的避暑资源。

秋浦河

石台县将全县精品民宿、农家乐200余家整合起来，升级“硒宿”统一品牌，主推中长期避暑旅居。

与石台相邻的祁门县，则在山水底色之上叠加了一层文化肌理。88.64%的森林覆盖率稳居安徽县域前列，642条溪河穿境而过。“18℃祁门”的核心密码，正藏在这片山水相生的绿意里。

更难得的是，这里还是“中国御医之乡”，明清时期走出过21位宫廷御医，祁门红茶与安茶一红一黑双茶共生，清凉之外还能品到康养与茶香的厚度。

梳理下来会发现，安徽的清凉资源分布在皖东、皖西、皖南不同方位，各有各的山水脾气，却指向同一个道理：好的生态是避暑经济的底子。

各地不是被动地“靠天吃饭”，而是在守护山水的同时，把清凉与本地文化、康养、民宿慢慢揉在一起，一点点磨出了“一地一策、各美其美”的模样。

诚恳来说，这为接下来的产业升级，铺下了一层厚实的底子。

消暑 · 全域联动，清凉产品连成风景

有了山水清凉的底子，接下来的问题是：如何让游客不满足于“吹吹山风就走”，而是愿意留下来、玩起来？

如果说“避暑”回答的是“去哪凉”的资源禀赋之问，那么“消暑”回应的则是“怎么玩”的产品体验之需。

从资源到产品，从单点到连线，这是安徽清凉经济从自发走向自觉的关键一步。

这正是一场主场活动的核心发力点。

滁州作为东道主，将“山、水、洞、秀”梳理成一套扎实的消暑产品体系，在全省面前亮出了自己的底气。

7月24日活动现场，安徽省气象与文旅部门联合发布了“皖北纳凉、皖东揽胜、皖西康养、皖南寻幽、皖南奇峰”五大避暑宝藏线路。

这五条线路覆盖淮河、皖东、大别山、皖南全域，把分散在各地的清凉资源一粒粒串了起来。

安徽省气象局天气预报节目主持人宗猛登台，从气象视角为游客解读各条线路的气候特征与最佳体验时节，让专业的避暑出行参考变得可亲可感。

针对暑期游客多样化的需求，滁州推出了全域避暑旅游线路与暑期特色产品。

活动设置了森林消暑、戏水消暑两条差异化线路：森林消暑线串联飞越丛林、临溪咖啡、醉翁亭，在森林覆盖率超95%的天然氧吧中尽享山林凉意；戏水消暑线主打琅琊山森林漂流，在浪花飞溅中解锁夏日亲水乐趣。

活动现场还发布了滁州消暑产品推介视频《欧小修和他的朋友们·清凉闯关记》，以游戏闯关的创意形式，将“山、水、洞、秀”四大消暑场景一一呈现，让推介本身也成为一件可传播的内容产品。

滁州联动凤阳、全椒、明光三座“皖美宝藏小城”，将大明文化、太平民俗、生态草场等特色资源串了起来。

凤阳依托韭山洞五亿年地质历史形成的喀斯特溶洞资源，把18℃恒温避暑与明文化探秘揉在了一起。“一朝步入凤阳，一日梦回大明”，金色游中都、红色学小岗、蓝色走淮河、绿色览凤阳，四色旅游铺展开来，洪武门大明不夜城每周五至周日晚推出实景演出、水上飞人特技、火壶打铁花，游客可乘如意河画舫游船、逛明风市集。

凤阳韭山洞

明光凭借“不要慌，不要慌，周末去明光”的真诚姿态火爆出圈——7天将网友玩梗“奶绿波”转化为“明光三件套”，全网曝光破百亿。老嘉山国家森林公园、黄寨万亩草场、女山古火山口，让明光成为“皖美宝藏小城”中辨识度极高的一抹亮色。

明光黄寨草场

全椒以非遗“走太平”为精神引线，打造大型沉浸式文旅演艺《锦绣太平》，自2026年开业以来累计接待游客约24万人次。

7月24日，游客在琅琊山景区东门观看火壶表演

活动采取“主会场+分会场”一体化运营模式。

琅琊山主会场布设惠民市集、特色美食、文创非遗、电商直播等多元消费板块，东门广场同步开启消暑夜市，形成“日间游山玩水、夜间逛集消暑”的全日消费闭环。

来安县、全椒县、天长市三大分会场各具特色。

来安县落地非遗促消费活动，邀请国家级非遗英歌舞、瞻淇鱼灯、凤阳花鼓等巡游展演，设置非遗集市与非遗大舞台，让传统文化在夏日焕发活力。

全椒县开展暑期文旅消费月，发放约40万元文旅消费券，推出“四季太平”夏季文旅项目招商推介会，举办龙虾啤酒美食季、宠物大赛、亲子研学等系列活动，以《锦绣太平》演艺为核心，联动太平古城“肆号院市集”暑期全时段开放。

天长市举办文旅产业招商对接会，围绕玩具、智能遥控器等特色产业，面向省内外文旅装备领域优质企业开展精准招商，搭建文旅装备企业与采购方洽谈的平台。

视线越过滁州，安徽更多县域的“清凉+”经济同样活跃。

歙县今年暑期推出了“景演一体”联票，游客白天游览景区，晚上观赏《大鱼徽州》实景演出、参与鱼灯巡游，购票还附赠鱼灯体验和汉服租赁服务。

据歙县文旅局副局长洪宇浩介绍，游客停留时间从半天延长至一两天，“文创+体验+住宿+餐饮”的全链条消费格局正一点点成形，预计暑期该县纳统A级旅游景区接待游客56万人次，同比增长12%。

槐塘村今夏新推出的“全民水上大闯关”项目报名人数近4000人，周边餐饮民宿的营业额也跟着涨了起来。

祁门则把玩水这件小事做成了全场景的体验。历溪大峡谷单日涌入1600名游客，被户外界称为“溯溪天堂”。

历溪大峡谷

文堂故里让亲子家庭穿上防水服赤脚挖藕，在徽派建筑间打起水仗，非遗市集的傩舞面具与目连戏唱腔穿插其间。青山白露民宿把山泉水引入露天泳池，孩子们跟着导师溯溪探秘，寻找娃娃鱼的踪迹。

冯家顶民宿负责人王美芳说：“昨天返回上海的那几位客人，在这里一住就是半个月。”白昼踏溪抓鱼，入夜抬头是银河、俯首是萤火，山野夏日的魅力正在于此。

从避暑到消暑，一字之差，是产品思维的一次转身。

其背后是，安徽正在把“凉资源”一点点打磨成可体验、可参与、可消费的产品体系。

7月24日，第四届“520”安徽文旅惠民消费季避暑旅游主场活动现场

这一阶段的探索，大体沿着两个方向展开：一个是空间上从“单点”走向“串联”，五大线路、主分会场联动、三座宝藏小城，都是在拉长游客的移动轨迹和停留时间；另一个是内容上从“观光”走向“沉浸”，漂流、夜市、演艺、非遗、亲子互动，清凉慢慢变成一种可以动手参与的生活。

当游客的一天被“白天游景、夜间逛集、随时有戏”填满，消费链便从门票自然延伸到了餐饮、住宿、购物。

比如霍山2.3天的平均停留时长、岳西暑期12.55亿元的旅游综合收入，正是这种转变之后市场给出的回响。

乐暑 · 惠民有信，滁州的清凉心意

有了好山好水好产品，还需要一个让人迈开脚步的理由。滁州给出的答案是：诚意。

这份诚意，便是“乐暑”的核心——让游客因实惠而乐于出行，因体验而乐于停留，因心意而乐于再来。

这份诚意，首先落在真金白银的惠民政策上。

活动现场，安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍，暑期全省将举办超2000场文旅活动，630余家A级旅游景区推出“减免优”惠民措施，覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条。

滁州琅琊山等重点景区面向2026年应届中高考生推出了门票优惠、研学套票折扣等专属特惠。

安徽银联、携程等“文旅消费合伙人”也拿出了出行立减、酒店套餐特惠、亲子游套票等福利。

携程代表王路说：“作为合伙人，我们不只关心流量，更关心每一位游客的‘流向’。让游客从‘路过安徽’到‘走进安徽’再到‘爱上安徽’，让‘皖美消费’的诚意流向安徽的山水。”

线上同步搭建了全域直播矩阵，活动当晚直播间观看人数达110万，商品交易额达50万元。线上设置了“惠享当夏 乐在滁州”活动专区，暑期早鸟票、景区限时秒杀、住宿专项立减，优惠层层叠加。

岳西县发放了110万元文旅消费券，2025年夏季累计接待避暑游客251万人次，旅游综合收入12.55亿元，清凉文旅的规模和活力正在一步步扩大。

这份诚意，还藏在一场别开生面的“集体奔赴”里。舞蹈《江淮群芳》的尾声，十六位舞者代表安徽十六个地市翩然起舞。

让人意外的是，各地市文旅部门不仅完成了舞台上的推介，还带来了各具特色的本地文创，赠予现场来宾。

一位收到伴手礼的客商感叹：“这不仅是一场推介，更是一份来自安徽的心意。”

从皖北的运河文化到皖南的徽派风物，从皖东的文脉传承到皖西的红色记忆，十六份小而美的伴手礼，让在场的人真切感受到：安徽的清凉经济，不是一个城市的单打独斗，而是全省上下的同频共振。

7月24日，第四届“520”安徽文旅惠民消费季避暑旅游主场活动现场

这场“集体奔赴”，传递出一个信号：清凉经济的比拼，早已不是一座山、一座城之间的事，而是一个省份文旅品牌、产品体系和服务能力的整体呈现。

这份诚意，最终落在了滁州各地游客可感知、可参与的日常里。

在定远，金山溪谷茂林修竹环绕，推门见溪。

在明光，剋街夜市与“剋BA”赛事让夏夜充满动感。在琅琊山，夏夜演出每晚免费上演，民歌舞蹈、民俗展演、器乐演奏轮番登场。

在凤阳，大明不夜城三十余个国风打卡点让游客“做一天明‘潮’人”。在合肥、南京等周边城市，滁州精准投放广告，提前为周末微度假预热。

全椒太平古城“肆号院市集”暑期全时段开放，非遗文创、特色美食、本地特产汇聚一堂。来安池杉湖湿地、天长高邮湖度假区，也各自以水乡生态和亲水休闲吸引着周边游客。

整个滁州，从城市到县域，从山林到湖畔，一套覆盖全域、全时的夏日消暑体验网络已经铺展开来。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞观察到一个变化：避暑游市场正从“躲”走向“玩”，“山水纳凉与政策惠民同向发力，‘凉资源’正一步步转化为‘热产业’，内需的活力正在释放”。游客越来越青睐“旅居式”避暑，民宿、康养等关联产业也随之被带动起来。

长三角一体化旅游联盟副会长徐华玉说得好：“暑期旅游市场正从‘增量红利’转向‘存量博弈’，利润正流向能提供‘质价比’和独特体验的创新企业。”

把“乐暑”放进整条逻辑链里看，它的意义已经超过了单纯的促销让利。

十六个地市携文创集体亮相，滁州的本次主场活动可以看出，安徽清凉经济的品牌意识开始从“各自为战”走向“系统输出”；消费券、直播带货、早鸟票等多重杠杆叠加，惠民政策不再是单向的“发福利”，而是一种精准的市场激活。

更重要的是，“乐暑”完成了一个关键的转换：把游客从“被动的清凉接受者”变成了“主动的清凉参与者”——因实惠而出发，因体验而停留，因心意而记住一座城、一个省。

资源吸引人，产品留住人，诚意打动人，这正是三层逻辑最终汇合的地方。

复盘这场在琅琊山下展开的夏日聚会，安徽清凉经济的进阶之路清晰可见。

起初，避暑只是季节性的“靠天吃饭”，凭借山水林洞的自然禀赋吸引游客走进来、躲一躲。但单点景区的吸引力终究有限，游客吹完山风、漂完溪流便匆匆离去，消费链条短，停留时间浅。

于是有了下一步——消暑。安徽开始有意识地把分散的资源串起来，从琅琊山到天堂寨，从霍山、岳西到石台、祁门，从五大避暑线路到主分会场联动，从《欧小修闯关记》到《锦绣太平》演艺，产品不再是零散的点位，而是可选择的线路、可体验的组合。游客从“路过”变成“停留”，从“半天”延至“过夜”。

而乐暑，则是在产品之上的情感升华——当十六个地市把各自的心意装进小小的文创里递到来宾手中，当夜市免费开放让市民0元享受音浪与晚风，当消费券真金白银地降低出行门槛，清凉便不再是山间的自然馈赠，而是一份有温度的邀约。

安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，本次活动是抢抓暑期消费窗口、做大做热“清凉经济”的重要举措，后续将进一步挖掘避暑旅游资源、创新文旅消费场景，持续激发省内文旅市场活力。

安徽清凉经济的内核，正在于此：把“凉资源”当作一个系统工程来运营，而非一次性的营销事件。

避暑解决流量入口，消暑构建消费纵深，乐暑沉淀品牌口碑，由此，原本只有两三个月的夏季窗口，具备了向全年延伸的可能。

大明不夜城

岳西“一宅两院”民宿模式让高山农舍变为可长期旅居的康养空间，石台“硒宿”统一品牌主打中长期避暑旅居，祁门“18℃”从夏季标签向全季候品牌演进，霍山温泉小镇打破“冬季独旺”的传统认知……这些探索正在打开另一种可能：当生态价值被充分看见、文化内容被深度植入、惠民体系被持续完善，一座山的清凉便不再只是季节性的慰藉，而是一年四季都能被重新讲述的故事。

一场琅琊山下的夏日聚会，折射出安徽清凉经济的系统升级。它不是一次性的营销造势，而是从资源梳理、产品设计到品牌运营、惠民落地的完整闭环。

避暑纳凉、消暑玩水、乐暑惠民，从选择，到体验，再到感受，安徽正将江淮大地的清凉资源，转化为可感可及、可游可居的夏日生活方式。

山水已备，诚意已至，只待每一位寻找清凉的人，亲自来开启这封夏日的信笺。

来源：中新皖事

编辑：张荣蓉，初审：张雪

复审：严 慧，终审：高 宇