南都电商观察｜毒性药材附子违规销售被查；网红助农套路被揭

主播&直播间

1、百万粉丝网红贩卖私密视频被捕

近日，武汉洪山警方成功捣毁一条依托直播引流、私下贩卖私密视频的黑色产业链，抓获两名犯罪嫌疑人，查获涉案私密视频36部。

6月15日凌晨，武汉洪山警方网安大队民警在网络巡查时，发现某舞蹈直播间评论区存在隐晦留言。凭借丰富经验，民警察觉背后可能暗藏玄机，随即与留言网友周旋，意外获取了该主播的私密视频。初步排查显示，该主播在多个平台粉丝总量超100万。民警进一步追踪资金流向，发现多笔转账备注明确要求发送定制私密视频。

6月23日，警方在白沙五路某小区展开收网行动，成功抓获主播李某。面对审讯，李某起初矢口否认，谎称视频系AI合成，但民警指出视频背景与其家中陈设（如棕色皮质沙发）完全一致，击溃其心理防线。李某仍辩称视频已删除，但警方在其卧室查获一台平板电脑，李某谎称是“孩子的学习机”，打开后却发现数十部私密视频，在铁证面前李某最终供认不讳，并交代同伙朱某。6月25日，民警赴吉林通化将朱某抓获。

经查，李某为舞蹈科班出身，2024年8月因一段跳舞视频爆火走红。其经纪人朱某不断向其灌输“傍上大哥就能暴富”的理念，两人遂分工合作：李某在直播间利用暗语筛选大额打赏的“榜一大哥”，私下引流；朱某负责对接、定价及视频分发，共同牟利。

7月23日，李某、朱某因涉嫌制作、贩卖淫秽物品牟利罪被依法执行逮捕。

2、东方甄选预期2026财年总营收达56亿—58亿元

近日，东方甄选发布正面盈利预告。公司预计，2026财年（2025年6月1日起至2026年5月31日）实现营业收入56亿元至58亿元，同比增长27.3%至31.8%；净利润为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年600万元同比增长8566.7%—9066.7%。

具体而言，2026财年下半年，东方甄选预计实现营业收入33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%；净利润预计为2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

东方甄选表示，净利润增长主要来自自营产品持续上新、第三方代销结构优化，整体产品组合改善；抖音矩阵账号扩张、主播团队扩容及直播时长延长带动GMV增长；东方甄选App付费会员人数增加、用户复购率提升推动自有渠道收入稳定增长；叠加供应链建设与全链路品控体系升级。

行业&平台

1、抖音电商升级严打活体宠物违规售卖

近日，抖音电商宣布全面升级活体宠物违规售卖治理措施，以进一步规范线上宠物交易市场，切实保障消费者合法权益与宠物生命健康。

近年来，随着宠物经济快速发展，线上活体交易日益活跃。但部分商家和达人合规意识淡薄，售卖劣质宠物、虚假宣传、违规导流等乱象时有发生。针对这些问题，抖音电商持续开展专项治理。数据显示，近半年来，平台已累计处置违规商家3993个、违规达人265名。

为进一步遏制违规行为，平台即日起从商品品质、经营资质、交易规范和售后服务等环节全面从严管控，并明确两类重点打击对象：一是销售劣质活体宠物。严禁售卖濒死、病弱、残疾宠物，防范人畜共患病风险，要求商家发货前必须进行疾病检测；二是虚假宣传。严厉打击在直播间或商品详情页夸大或虚构宠物颜色、大小、品种及品相，导致“货不对板”的行为。

抖音电商表示，对突破规则底线的经营行为绝不姑息，一经查实将坚决采取商家清退、冻结货款等严厉管控举措。平台呼吁广大商家和达人严格遵守规则，共同维护公平、有序、安全、可信的经营环境，推动宠物行业规范、健康、有序发展。

2、警惕0元开网店骗局

近日，湖南省湘潭市民方先生（化名）遭遇“跨境电商”骗局，在诈骗分子诱导下先后投入32万元，险些造成更大损失。

方先生在短视频平台浏览到“免费开网店”视频后，私信与对方取得联系。诈骗分子以“0元开店、高收益、全程指导”为诱饵，诱导其通过陌生链接下载一款APP。注册后，一名自称“运营客服”的人员主动联系方先生，声称该平台为TikTok跨境电商平台，强调实力雄厚、运营简单、0押金、不囤货，并发送他人成功案例和收益截图。在客服指导下，方先生注册了商户平台，并按规则先行垫付资金，待顾客确认收货后平台再返还货款。

在客服帮助下，方先生很快完成首单并成功提现，对平台深信不疑。随后，客服以“预存现金提升店铺等级”“增加上架产品”等话术，诱导方先生转账20余万元升级店铺，还要求其购买商品或取出现金送至指定地点。

7月18日，辖区民警发现异常，上门找到方先生核实情况。此时方先生仍对账户内30余万元收益深信不疑，经民警耐心劝说并在指导下尝试退出时，才发现投入平台的32万元已无法提现，这才幡然醒悟。目前，该案正在进一步办理中。

3、毒性中药材违规销售被查

7月26日晚间，总台央视财经曝光毒性中药材销售乱象，亳州市有商户违规“代购”毒性中药材生附子，通过线下的隐蔽交易，线上商户再以“1元链接”为掩护，将一些国家严格管控的毒性中药材销往全国各地。

据了解，附子是一种含有毒性的中药材，具有散寒止痛等功效。其主要活性成分名为乌头碱，成年人口服乌头碱0.2毫克即可中毒，3—5毫克可致死。附子这种中药材，必须经过专业炮制后方可入药。按照国家《医疗用毒性药品管理办法》规定，生附子严禁在网络上销售，必须由指定单位凭处方调配。

然而，部分商家为牟取暴利，打着“养生神药”的幌子，形成了一条隐秘的地下产业链。在线下，他们以“中药材代购”或“冷背药材店”的名义，在市场外停车场等隐蔽地点进行现金交易；在线上，商家通过短视频引流至私域，使用“土豆”等黑话代称附子，甚至利用“1元链接”伪装成初级农产品，规避平台与监管审查，将毒药销往全国各地。

事件曝光后，亳州市市场监督管理局发布情况通报称，会同公安等部门成立联合调查组，对涉事的四芝堂、迎春堂、佑源堂等冷背药材店进行全面核查。

4、网红为博流量假助农被瓜农控诉

近日，河南部分农村遭遇西瓜滞销困境，社会各界纷纷发起爱心助农行动。然而，部分网红博主却借机打着“助农”旗号恶意压价，引发当地瓜农强烈控诉。

据瓜农反映，这些网红给出的收购价极低，仅有一毛多一斤。刨去种苗、化肥、灌溉、人工等成本，瓜农全年劳作不仅无利可图，反而要倒贴本钱。这些网红的操作套路满满：首先拍摄瓜农愁容满面的镜头，配上煽情音乐和悲情文案，在社交平台收割第一波同情流量；随后以“帮助解决销路”为名，利用瓜农急于脱手的心理大幅压低收购价；最后在直播间以远高于地头的“助农价”卖给消费者，将巨额差价尽数落袋。

这种将瓜农困境当成博取流量素材、利用大众同情心牟利的行为，不仅直接伤害了瓜农的切身利益，也严重透支了社会的善意与信任。一旦“助农”被证明是精心设计的流量生意，未来真正需要帮助的农户将难以再获得公众响应。舆论呼吁，为滞销西瓜找出路的同时，也应堵住借机发歪财的流量黑洞，别让一毛多钱的西瓜凉了瓜农的心，寒了社会的善意。

数据&排行

抖音7月26日直播带货日榜：“东方甄选美丽生活”久违回榜，超千万销售额登顶榜一；江昆夫妇首次上榜进入第三。

研究员：黄莉佳 赵翔