观文|撤档，票房还能变好么？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

7月25日至26日，《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》相继官宣撤档；与此同时，职场喜剧续作《年会不能停2！》顺势提档，《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》等重磅新片接连入局。进退博弈之间，暑期档竞争格局已然迎来剧烈洗牌。

撤档

往年暑期档，院线市场长期维持“大片吃肉、小片喝汤”的平衡格局，不同体量、不同题材的影片各有受众与排片空间，行业竞争相对平缓。而今年暑期档打破这一固有秩序，影片扎堆上映，市场厮杀烈度大幅升级，中小体量影片的票房压力达到近年新高。

回顾此番撤档现象，多部退场影片并无明显质量硬伤。由黄建新监制，黄渤、吴磊、高叶、孙阳领衔主演的《群星闪耀时》，聚焦中国航天奋斗历程，立意厚重、制作精良，映前积累了极高的市场期待。

影片曾经历多次档期变动。6月下旬官宣定档8月1日，7月19日临时提档至7月25日公映，然而正式上线不足两日，在口碑整体平稳、无舆论争议的前提下，突然宣布撤档。对于这一跌宕调整，片方发文解释：“环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。”

早在此前，国风动画《三国第一部：争洛阳》已先行撤档止损。该片由爆款国漫《长安三万里》原班团队耗时三年匠心打造，凭借极致的国风美学与扎实饱满的剧情，斩获豆瓣8.1的高分，是业内公认的年度优质动画作品。自7月10日登陆院线后，影片始终深陷票房困境，首日票房仅787万元，在海量新片的密集挤压下，排片占比一路跌至0.8%，几乎丧失黄金观影场次与大众曝光渠道。历经18天公映，影片累计票房仅8605万元，最终遗憾落幕。除此之外，《大圣崛起》等不同题材的优质影片，也纷纷终止公映计划，以错峰避险的方式规避市场风险。

但从影视市场过往案例来看，技术性撤档只是短期避险手段，撤档换档后实现票房翻盘的作品寥寥无几。多数影片撤档后，不仅需要二次投入高额宣发成本，还会消耗前期积累的观众热度与期待感，重映票房表现往往不及首轮。以《红毯先生》为例，该片首次上映票房近8200万元，撤档重映后仅增收千万票房，止损初衷彻底落空。

竞争

纵观过往影视市场，影片撤档大多源于内容瑕疵或口碑崩盘等自身问题，属于市场对劣质作品的被动淘汰。但今年暑期档的撤档潮呈现出新特征：退场影片品质过硬、口碑稳健，票房遇冷核心症结并非作品质量不足，而是档期竞争过载。

“今年暑期档上映影片非常多，头部影片排片及票房断崖式领先，其他影片很难在黄金时段拿到理想场次。”业内人士胡晓（化名）在接受记者采访时给出了清晰解读。截至7月27日，周星驰执导的《功夫女足》上映17天，累计票房突破19.60亿元，以31.7%的排片占比牢牢掌控院线核心流量；国风动画《八仙》同样势头迅猛，上映10天斩获7.84亿元票房，超高的上座率与票房转化率，持续碾压同期中小体量作品。两部头部爆款垄断了绝大多数优质排片与观众注意力，让腰部影片几乎无突围空间。

在胡晓看来，中小影片的逆袭难度大幅增加。“口碑若想转化票房，需要持续稳定的连续几日的好时段排片，但市场给不了太多时间。”他表示，“影片前两日上座率不佳，后续排片便会迅速缩减，叠加新片持续上映，基本没有逆袭机会。除非是口碑全面爆棚的现象级作品，否则很难突围。观众的时间和预算有限，面对海量影片，大多只会优先选择头部爆款。”这也固化了行业新常态，“基本首周定生死，没有上座率就没有排片。”

入局

激烈的市场竞争下，暑期档下半场并未降温，反而迎来扎堆提档、逆势入局的热潮，市场博弈愈发白热化。

凭借超前点映的优质口碑与千万票房成绩，职场喜剧IP续作《年会不能停2！》正式提档至8月1日上映，延续系列写实荒诞的职场叙事风格，精准贴合大众娱乐观影需求。7月29日，好莱坞重磅巨制《蜘蛛侠：崭新之日》登陆国内院线，延续系列顶级视听水准，目前预售票房已超7000万元，首日预排片遥遥领先。8月14日，诺兰史诗新作《奥德赛》强势入局，影片改编自经典荷马史诗，海外开画票房达2.64亿美元，刷新诺兰个人职业生涯开画票房纪录，有望再度引爆暑期观影热潮。

胡晓认为，当下观众观影审美持续升级，观影决策早已从“被动观影”转向“择优观影”，对影片内容品质要求持续提升。单纯依靠档期红利已无法实现票房突围。针对当前市场格局，他总结，“现在两极化趋势更明显。大片扎堆大档期，观众更倾向选择话题度高、娱乐性强的头部影片，合家欢、强娱乐属性题材成为市场主流。影片数量激增，但生命周期普遍缩短，不少影片甚至未上映就因热度短板注定被动，大范围点映、提档避险、错峰上映，成为档期博弈的常规操作。”

暑期档进入下半场，头部影片与腰部影片的流量鸿沟是否会持续拉大？密集入局的新片该如何把握转瞬即逝的放映窗口期，在白热化竞争中破局出圈？档期博弈常态化之下，影视行业该如何适配全新市场规则？诸多疑问，仍待市场解答。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！