穿越30年，四特十五年将“特香经典”做成长期价值

• 四特十五年穿越30年的核心，在于始终锚定高品质需求，以持续产品迭代回应消费变化，将“特香经典”做成长期价值。从特香标杆到江西文化名片，四特十五年正通过文化破圈、场景创新与用户连接，开启面向下一个30年的品牌焕新。

文｜刘保建

在白酒长河中，总有一些产品能够穿越周期，成为消费者心中不可替代的经典符号。四特十五年，正是其一。

7月25日，四特十五年30周年荣光盛典在南昌举办。借上市30年之机，四特十五年推出30载荣光纪念版产品，发出“让世界品味江西”的品牌宣言。

透过这款产品30年的演进轨迹，我们得以看见一个品牌的成长韧性、一款白酒产品炼成经典的密码：在市场变幻中锚定价值，在消费更迭中焕发活力，在与用户同行中深植情感。

从消费锚定到价值迭代

四特十五年穿越30年

1997年，中国白酒站在高速增长与品牌觉醒的关键节点上。价格的破冰，推动着高端白酒渐次崛起，“黄金十年”即将拉开序幕。

在这场产业变局中，四特酒捕捉到了一个价值地带——年份高端白酒。四特十五年应运而生，开启了品牌标准化、特色化发展的新纪元。

这是一个超前的判断。四特酒看见了长远价值趋势，看到了10年后、20年后，乃至随着社会与经济发展，人们美好生活中的白酒消费趋势：追求有品质的生活。

四特酒有限责任公司副总经理赖秀煌表示，从1997年到2026年，四特十五年见证了中国白酒行业的风云际会，历经消费升级、品类竞争、产区崛起的时代浪潮，始终以卓越品质和独特特香风格，赢得市场尊重与消费者信赖。

由此可见，经典产品的第一块基石，并非诞生于真空，而是深刻洞察时代需求、精准回应市场的产物。四特十五年一开始，就选择了与时代的主流价值攀登者同行。

▎四特酒有限责任公司副总经理赖秀煌致辞

经典不可能一蹴而就，产品力的持续领先，才是穿越周期的根基。四特十五年的经典，体现在清晰的代际进化中。从十五年陈藏、十五年经典到十五年陈酿，再到今日的第五代，它完成了一场持续30年的“马拉松式创新”。

每一次迭代，都不是简单的包装更替或概念营销，而是紧扣市场变化，以高品质满足消费者需求。以第五代为例，秉承“12353”非遗酿造技艺，甄选窖藏15年以上优级基酒为骨架，辅以珍贵调味老酒进行组合。瓶体选用景德镇陶瓷名家设计的玉兰花为造型，名瓷与美酒浑然相融。

价值精进，可以持续满足目标消费群体需求。四特酒有限责任公司副总经理包文龙表示，四特十五年穿越30年的底层逻辑，正是精准捕捉并持续满足了这种需求变迁——在每一轮行业周期中，以动态的自我革新，始终与合作伙伴，与消费者站在一起。

▎四特酒有限责任公司副总经理包文龙致辞

透过四特十五年，我们看到白酒经典的共性：始于精准的定位洞察——在正确的时代，满足一个清晰而坚实的价值需求；成于持续的产品进化——以不变的初心，拥抱万变的市场，实现内核的迭代进化。

消费锚定与价值迭代，是四特十五年作为白酒经典穿越时间的两块基石。

四特十五年的情感厚度

代表特香、代表江西

一个经典产品之所以拥有强大而长久的生命力，除了品质持续精进，更在于它超越物质层面，上升至情感与文化共鸣，与消费者建立深刻认同，乃至结成价值共同体。

四特十五年正是如此。它既是特香型的价值符号，更是江西的文化名片。

一方面，它是特香的价值坐标，根脉深植于新中国名酒事业的沃土之中。

1952年，四特酒在酒乡樟树正式建厂，与新中国工业化建设同频共振；1988年，周恒刚、沈怡方等白酒泰斗定论，正式确认“特香型”；1989年，四特酒获国家优质酒殊荣。此后，四特酒三度牵头定义特香型白酒国标，奠定了行业的专业地位，也让江西在中国酒业版图上刻下了特香坐标。

特香确立后，一款能够代表品牌高度、体现独特风格的产品至关重要。1997年诞生的四特十五年，凭借“一口三香、清香醇纯”的独特口感，正是这样一款标杆产品。

另一方面，它与这片土地共享荣光。四特酒与江西的发展脉搏同频共振，是江西经济的见证者，更以一瓶酒的力量深度参与城市文化与时代记忆的塑造。

历史赋予了四特酒高度。新石器时代的筑卫城遗址发掘出来的陶皿酒器，南宋诗人陆游笔下“名酒来清江，嫩色如新鹅”的千古咏叹，赣鄱大地稻作文明的深厚滋养。四特酒的每一滴醇香，都浸润着江西久远的历史文脉。

土地则赋予四特酒灵魂。四特酒酿制技艺被列入江西省级非物质文化遗产名录，祚延园厂区被认定为首批江西省工业遗产，四特酒窖入选樟树市“不可移动文物”名录。四特酒已是江西文化的一部分。

从地理风物解读，《中国国家地理》资深编辑、《中国国家地理·美食地理》总经理刘乾坤认为，江西风土孕育独一无二的特香，四特十五年与江西美食风味共生。江西美食、四特名酒、文旅融合，共同构建起可感知、可传播、可记忆的文化消费闭环。

▎《中国国家地理》资深编辑、《中国国家地理·美食地理》总经理刘乾坤主题分享

从生态视角看，江西省科学院研究员戴年华指出，一片土地的水质、土壤、气候、微生物群落，最终都会转化为这片土地上物产的独特风味。江西的绿水青山是“江西味道”的根与魂。

作为特香经典，四特十五年与江西这片土地的同频共振，让它超越了一瓶酒的高度，进入了文化认同与情感共鸣的层面。正是这份扎根本土的情感厚度，使它成为江西高端白酒市场上，历经30年代际更替而始终未被撼动的畅销单品。

经典焕新

从文化破圈与场景创新

30年是里程碑。一个人的30年，是迈入而立之年；于一款酒，是从一粒稻米到一杯陈酿的蜕变；对一个品牌，是与一座城市、一片土地共同生长的见证。

30年更是新起点。今天的四特酒，正站在多重战略机遇的交汇点上。2026年，江西省“十五五”规划纲要正式印发，提出构建体现江西特色和优势的现代化产业体系，推动江西特色产业与文化名片走向世界。这是江西产业的战略窗口期，更是四特酒的历史使命。

世界需要一扇读懂江西的窗口。为致敬30年的匠心传承，四特十五年正式推出30载荣光纪念版产品，在沿用经典玉兰花瓶型的基础上，采用影青釉陶瓷瓶身，融入江西30年发展历程的设计元素，实现“老酒更多、品质更稳定”的产品升级。

四特酒有限责任公司副总经理王强表示，四特十五年的迭代，每一次都是四特酒在不同行业周期中对“品质何为、价值何往”的主动作答。当行业步入存量竞争，四特十五年持续迭代，让“长期主义”落地为每一代产品都经得起市场检验的价值承诺。

从行业视角看，白酒正在经历一场深刻的价值重构。以消费者为核心的理性竞争时代全面到来，消费者需要的不仅是产品，更是能表达身份认同的文化符号，能承载情感记忆的场景共鸣，能参与价值创造的互动体验。

白酒市场从渠道驱动转向场景驱动，从产品逻辑转向用户逻辑，从单一品质追求转向对文化、情感与体验的复合需求。进入消费主权时代，四特酒积极尝试以全新的表达方式，让市场认识到一个新四特。

▎四特酒有限责任公司副总经理王强主题分享

在文化体验层面，四特酒将深厚的历史文化资产转化为可参与的沉浸式体验。今年5月，四特酒在樟树厂区举办的“特香美酒节”，以开放的姿态，请消费者走进酒厂，营造品牌文化场景，实现了文化价值与体验价值的深度转化。

在品鉴层面，四特酒系统性地打造了“江右盛宴”“摩登私享宴”“美好生活宴”等品鉴IP，未来还有“东方盛宴”“四特家宴”等项目。这些活动不仅呈现了特香型白酒的风味，更通过餐酒搭配、美学设计、文化解读，传递特香型白酒所承载的东方生活哲学。

在圈层跨界层面，四特酒主动破圈，以品质生活方式的同行者为定位，与保时捷等高端品牌跨界联动，构建圈层价值认同。

在数字化传播层面，四特酒积极拥抱自媒体时代的表达方式。以短视频内容矩阵为形式与消费者深度互动；在抖音上发起#跟着四特品非遗 #喝四特年更香 #四特酒让世界品味江西等挑战赛和征集活动，打造出多个曝光量过亿的话题。

▎江西省酒类流通协会常务副会长兼秘书长阙英才，四特酒有限责任公司副总经理陈彦龙、副总经理王强、年份酒事业部总经理雷银宇共同参与四特十五年30载荣光纪念版发布仪式

从线下体验升级到线上内容破圈，从文化价值重构到用户情感连接，四特酒正以全方位的C端战略，将品牌叙事融入江西的文化脉络与日常生活，重构品牌与消费者之间的深度连接。

立足江西产业的战略窗口期，四特以酒为媒，邀消费者于杯盏之间品味江西、爱上特香，用行动诠释着“弘扬江西文化，讲好江西故事”的使命担当。

当前，产业深度调整与消费升级并行。江西省酒类流通协会常务副会长兼秘书长阙英才认为，江西酒业需要更多像四特酒这样有底蕴、有担当、有创新的领军企业，并希望四特继续发挥龙头作用，带动全省白酒共同打造“中国白酒江南产区”，推动江西白酒产业迈向更高水平。

三十荣光，香飘世界。这是对过往30年的致敬，更是对下一个30年的郑重开启。