北京
数字营销机构Hallam本月发布的一项研究，揭示了一个令人不安的趋势：在TikTok的热门健康相关视频中，40%的内容包含AI生成元素。而当搜索词聚焦于“健康小贴士”时，这一比例飙升至84%，这些视频大多被归类为AI生成或AI辅助制作。
这些AI生成的“医生”账号正在以惊人的速度攫取流量。Hallam的分析显示，在其搜索结果中排名靠前的AI医生和健康类视频，平均每条能收获250万次播放。它们通过散布可疑的健康建议，将流量生意建立在了公共安全的风险之上。
英国医学协会理事会副主席艾玛·伦斯维克博士对此发出了严厉警告。她指出，这些账号“兜售医学迷思，推销所谓的神奇疗法”，并敦促平台采取更积极的干预措施。她说：“像TikTok这样的平台必须采取更多行动，遏制危险的虚假医疗建议泛滥……否则，公众将可能以自身健康甚至生命为代价。”
致癌迷思与离奇偏方，AI医生在兜售什么？
研究发现，这些AI生成的医生形象散布了大量已被科学界驳斥的致癌传言，其中包括：用塑料容器微波加热食物会致癌、使用除味剂会致癌、睡觉时手机放在身边会致癌。这些说法此前均已被英国癌症研究中心明确否认。
除了制造不必要的健康焦虑，这些账号还在推广一些离奇的疗法。其中一个在平台上流传的“止痛妙方”是将可乐与洋葱混合饮用，而一款名叫“Hyalethinap Plus Pro Max”的虚构产品，则被鼓吹为能解决一切衰老问题的万能抗衰方案。有个虚拟形象甚至声称，他多年来一直向患者推荐这款产品，称其能帮助身体“自然生成抗衰老分子”，从而对抗脱发、皮肤松弛、指甲脆弱和关节疼痛。
不过，《卫报》并未在网上找到任何关于“Hyalethinap Plus Pro Max”这款产品的真实证据。
官方的担忧：为点击而生的内容正在制造混乱
面对这份报告，英国国家医疗服务体系的国家医疗总监弗兰基·斯沃兹教授做出了回应。她认为，看到网络医疗虚假信息泛滥的趋势令人不安。她补充说：“许多临床医生都报告称，越来越多病人因为那些纯粹为赚取点击量的虚假建议，而感到焦虑和困惑。”
皇家全科医师学院院长维多利亚·佐齐奥·布朗教授同样对这项研究结果表达了担忧。她强调，误导性的AI内容存在造成伤害的“真实风险”。
研究的另一面显示，除了健康领域，Hallam还分析了涵盖个人理财、教育等“影响生活”的一般性建议类视频。他们总共分析了1198段视频，在每个搜索词下选取了排名前50的内容。就在《卫报》将一部分视频样例发送给TikTok后，平台方面下架了这些内容。
伦敦大学学院的健康虚假信息研究员亚历克斯·鲁阿尼将这一现象形容为“令人恐惧的虚假内容曝光量”。在这波由深度伪造网红医生掀起的流量浪潮背后，是英国国家医疗服务体系早前就发出的预警——社交媒体上的健康虚假信息，已经构成了“公共卫生的真实威胁”。
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