北京
当下，网络文学、网络影视剧、网络游戏（简称“新三样”）已成为新时代中国文化出海的标杆，标志着中国文化“走出去”进入全新阶段。
传统对外文化输出以展示演出、文化宣讲为主，往往具有较强的官方色彩，且输出的多为戏曲、武术、经典文学等，受众范围局限。文化“新三样”则跳出上述套路，依托AI、云服务、短视频APP、社交媒体等数字互联网生态，主打年轻化、娱乐化、商业化。它不讲大道理、不生硬灌输价值观，只在精彩的故事和趣味的体验中悄然融入中国文化元素，把以前“单向说教”的文化输出，变成“双向互动”的趣味交流，由此圈粉全球海量网友，真正让中国文化走进了海外普通人的日常生活。
文化“新三样”改变了什么？
文化“新三样”，已形成了一套全新的中国文化“走出去”的模式。
内容上，传统的文化出海是输出成品，作品创作完成就基本定型，几乎不会调整。“新三样”则采用动态连载的生产模式，实时收集受众阅读、观看和游戏反馈的数据。受众喜欢什么剧情、反感什么设定、想看什么走向，后台都能精准捕捉，创作团队得以根据大众偏好及时调整，满足需求，克服了传统文化作品内容老化、时代性弱、脱离受众的短板。
渠道上，传统的文化出海高度依赖线下场地、展出实物、运输条件等，限制了文化传播的范围与效率。“新三样”则扎根短视频、社交媒体等数字平台，打破时空壁垒，轻松实现跨境零延时传播。更重要的是，文化“新三样”出海已从被动借用海外平台升级为主动自建海外平台，如网文领域的WebNovel、短剧领域的ReelShort、游戏领域的GameTop，有助于掌握文化传播的主动权。
受众上，过去传统文化的海外受众，基本上只是少数中华文化的爱好者与关注者，普通海外民众鲜有了解。而“新三样”彻底打破圈层，受众覆盖全球数十亿普通民众，无论年龄、国籍、职业，受众基数极大。2025年，中国网络文学海外市场营收已达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近两亿人，覆盖200多个国家和地区。
产业上，传统的文化品类相互独立、各自为战，很难形成联动效应。“新三样”则打通了品类壁垒，一个热门IP可以同步衍生出网文、动漫、短剧、网游，加上用户的二次创作，形成完整的产业生态。同时，传统的文化出海多依靠官方财政投入，侧重公益价值，只花钱不赚钱；“新三样”则依靠市场驱动，兼顾文化传播与商业盈利，有利于中国文化“走出去”更持久。
文化“新三样”为何风靡全球？
文化“新三样”之所以能在全球市场站稳脚跟并收获好评，是多重因素协同发力的结果。
首先是独特的叙事方式。比起正义、爱情这类抽象标签，海外用户更青睐“新三样”中成长、逆袭、冒险等轻松有趣的叙事。其节奏明快、爽点密集，能瞬间抓住人的注意力，这有效降低了文化传播的门槛，可谓“新三样”不断产出爆款的秘诀。
其次是中国特色的文化符号。对海外用户而言，修仙、武侠、国风和传统神话等专属中国的文化元素充满新鲜感和独特性。《黑神话：悟空》引发全球玩家购买热潮，正是因为这种东方特质让“新三样”在全球海量娱乐内容中脱颖而出。
最后是沉浸式的互动体验。“新三样”提供了开放的参与空间，其受众可以一起通过弹幕交流、集体追更、自主翻译、二次创作等方式参与其中，形成共同的文化社群。这种全员参与、共同体验的在场感，打造出极强的用户黏性，让海外用户不再只是观众，而是中国故事的共同书写者。
文化“新三样”作为全新的文化产品类型，其出海破圈绝非偶然，是中国综合国力持续攀升、世界影响力稳步扩大的必然结果，更是中国人文化自信不断增强的生动体现。硬实力让中国被世界看见，软实力让中国被世界理解。而文化“新三样”，正在成为新时代中国文化走向世界、传递中国声音、展现中国魅力的重要力量。（作者系浙江工商大学东西文明互鉴研究院副教授张光新）
编审：邢砚薷 蒋新宇 张艳玲
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