广东
【深圳快速引爆公司案例】#恋与藤娇IP跨界整合营销#
01品牌简介
#藤娇牛肉面&恋与制作人#
藤娇藤椒牛肉面——辣口味新兴主力军
1、藤娇，统一企业于2016年8月在西南地区创新推出的藤椒牛肉面；
2、2017年通过品牌化命名为“藤娇”推向全国；
3、藤娇品牌专注于藤椒口味的开发与创新，选用川香藤椒与多种食材搭配，精心调味，给有冒险精神、不甘平凡的消费者带来触电的感觉；
4、2020年，统一方便面收益90.55亿元，广受好评的新锐品牌藤娇也有突出贡献。
恋与制作人——超现实恋爱修罗场
1、恋与制作人于2017年发行；
2、一款面向年轻女性用户的以恋爱为主题的角色扮演游戏；
3、上线不足一个月，下载量已经达到了710万，每日活跃用户数量达到200万以上，游戏的月流水达到了2-3亿元。
02项目背景及需求
藤娇&恋与制作人跨界合作主题传播
1、通过品牌跨界合作，形成线上+线上的品牌主题传播。
2、通过异业合作建立事件营销活动推广，融合两个品牌的粉丝，提升品牌知名度。
3、通过IP营销+场景营销，给消费者带来的独特体验。
03洞察及策略
跨界IP事件营销：恋与制作人X藤娇
1、恋与和藤娇的品牌文化共性，都是主打恋爱、情侣的概念，现场还原游戏场景，让粉丝深度互动，加强参与感。
2、两个强IP相互借势，加强对品牌的感知，提升品牌影响力。
04执行创意
#恋与藤娇，码上来电#
恋与制作人X藤娇，线下跨界主题活动
三大核心创意点：
1、举办线下公关活动，将恋与制作人虚拟场景真实化，打造全方位的沉浸式互动体验吸引粉丝。
2、结合创意环节设置，进行创意互动。
3、以线下IP巡展为载体，进行多层次的线上线下联动，引爆全城。
05执行纲要及亮点
#恋与藤娇，码上来电#
事前预热：
一、事前预热：以双方粉丝为基础的多媒体全面预热
在微博、微信、社群自媒体、大学校园微信群等发布活动预告，进行全维度的覆盖和精准投放。
划重点：特别针对大学校园粉丝群体专属活动预告传播。
二、事中引爆：线下设置创意环节，线下全面引爆
亮点一：华美游戏场景高度还原，吸引粉丝前来打卡
邮筒、电话亭、恋与樱花树等氛围布置，吸引消费者前来体验打卡。
亮点二：4大coser动漫男神现身现场，为粉丝送福利
正义感爆棚的特警白起、人气超高的超级巨星周棋洛、风度翩翩的绅士许墨、霸道总裁李泽言。粉丝纷纷前来与4名恋与制作人游戏男神COSER现场拍照互动，活动体验感飙升。
亮点三：触电四部曲，吸引粉丝挑战围观
遇见樱花树下、十秒计时挑战、定格触电瞬间、触电唇齿间......重新创意多个现场游戏互动，引爆全场。
亮点四：全媒体矩阵，现场直播，快速引爆
网红全程直播、云相册实时跟进播报、电视媒体报道，活动场地4大屏幕，全面打击，品牌强势曝光。
凯德广场、长安万科室内+户外大屏，人流+车流，打击人流共达50w+。
三、事后扩散：提炼活动专题内容，多媒体扩散
专题报道、公众号、微信群等媒体、网媒后续推广传播，扩大品牌影响力。
06项目成果
#IP跨界整合营销传播，人群覆盖500W+#
1、IP跨界合作，使双方品牌粉丝相互加持，持续增长。
2、以精准粉丝为核心，精准营销，实现品牌文化价值渗透和提升。
3、IP跨界制造话题，利用话题营销，提升品牌影响力和话题度。
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