南都运营系统第六届产品通技能竞赛总决赛举行，金奖名单揭晓！

7月24日，一场关于务实与创想、回望与进击的集结，在南都运营系统2026年中总结会暨第六届产品通技能竞赛总决赛的舞台上拉开帷幕。

在承前启后的年中关键节点，南都运营系统全员凝聚“乘势前进 奋战年终”的共识，以技能竞演淬炼业务能力、以复盘总结加深经营思考、以奋进斗志锚定冲刺方向。

过去五年，南都持续开展“产品通”技能竞赛，旨在助力南都运营人员更好跟进行业发展、服务市场需求。

本年度产品通”技能竞赛以“IP聚变 价值共营”为全新内核，完成了一次主题上的重大跃迁——从“技能比拼”升级为“IP共建”，推动全员跳出单点策划思维，合力转向品牌IP的洞察、设计、运营、传播等全周期环节的价值共营。

竞演现场

共建品牌IP营收闭环，选手竞演各显风采

在第六届产品通技能竞赛总决赛的现场，南都运营系统的选手们精彩输出、各展所能，齐齐向金奖发起冲击。

在首个登场的竞演方案中，来自珠三角事业中心的李发英提出品牌项目破圈的另一种解法——以东莞松山湖展演中心运营实体与大湾区艺术节相结合，围绕IP授权、剧目互通、子IP活动、艺术培训、回顾展及定制专栏六大方向，构想出“创作-展演-传播-消费”全产业链生态。

▲珠三角事业中心李发英带来全案竞演

如何将大湾区艺术节品牌IP与艺术教育相结合？选手钟莹提出了面向深圳中小学及校外机构的校园艺术成长计划。依托大湾区艺术节契机，整合大师进校园、青少年专场演出、机构联名研学等定制权益，打造高规格青少年艺术实践平台，从而助力艺术教育品牌升级。

▲深圳大件事传媒钟莹带来全案竞演

如何打造承载公益叙事的可持续IP？深圳大件事传媒选手黎映辰以篮球运动为载体，以南都“留BA”品牌项目为契机，构建“公益+体育+融媒+消费”可持续IP生态，融合体育竞技、城市文旅与亲子团聚，既守护青少年成长，也传递深圳城市温度，实现社会效益与经济效益共赢。

▲深圳大件事传媒黎映辰带来全案竞演

探索媒体文创商业化新路径，成为了赛场上的另一大亮点。来自湾财传媒的陈芳聚焦大湾区青年双城生活场景，推出“湾区移动生活实验室”文创矩阵，融合城市文化、品牌IP联名与汽车生活方式，让深度内容成为可触摸的产品。

▲湾财传媒陈芳带来全案竞演

在《五仙丰收礼文创项目》创想中，湾财传媒选手龙维聪深挖广州五仙古观“稻作丰收”民俗文化，计划拓展文旅、企业伴手礼等渠道，打造“五仙咩咩”IP盲盒及缤纷礼、茶韵礼、烟火礼等产品矩阵，让五仙观场域营销的IP内容真正能融入用户生活里。

▲湾财传媒龙维聪带来全案竞演

来自湾财传媒的卢嘉欣以“IP+”为杠杆，计划联合深圳体彩“微光行动”，将南都“留BA”项目与体彩公益资源相结合，两者相互支撑，形成“内容+落地+传播”互动闭环，打造可复制的公益样板。

▲湾财传媒卢嘉欣带来全案竞演

如何将全方面沉浸式深度体验融入场域运营，来自大湾区艺术节中心的刘佩璐交出了一份特色答卷。《五仙观“日月同辉·学乐共享”一体化运营方案》计划分时段打造三大产品，通过研学剧场、惠民体验、实景沉浸式演出，完整呈现出一个地域IP从“被看见”到“被记住”再到“被追随”的成长路径。

▲大湾区艺术节中心刘佩璐带来全案竞演

以技术赋能IP运营，选手王怡婷打破传统单向公益输出，更加聚焦于留守儿童情感需求，同时挖掘企业品牌的需求点，联动返乡大学生、品牌双向奔赴，让品牌成为少年们的“成长合伙人”，以期实现情感与商业价值共生。

▲京沪事业中心王怡婷带来全案竞演

在技术飞速发展的当下，广东视频服务中心刘寅杉在竞演中强调一个核心理念：技术不是点缀，而是IP运营的“新基建”。依托大湾区游戏产业优势，以 AI 技术驱动，通过将游戏IP 与南都城市内容进行联动开发，可打造“灵动湾区”的系列优质内容IP。

▲广东视频服务中心刘寅杉带来全案竞演

多元赋能事业中心林丹丹则链接年轻态需求，针对湾区青少年美育缺口，提出通过设置剧场见习、大师课、三地共创等模块与大湾区艺术节机遇进行深度联动，并以多元推广矩阵来打造长效的艺术美育IP，促进粤港澳三地青少年融合交流。

▲多元赋能事业中心林丹丹带来全案竞演

乘势前进

砥砺前行，以实干实绩奋战年终

竞演环节结束后，大会进入年中工作复盘与下半年工作计划阶段。南都各经营班子成员围绕上半年重点工作推进情况、关键指标达成及下半年攻坚计划依次进行系统汇报。随后，南都党委委员进行了寄语分享。

▲南都运营系统2026年中总结会暨第六届产品通技能竞赛总决赛现场

南方都市报社党委书记、总裁戎明昌对上半年南都运营系统取得的成绩给予了肯定，同时结合行业趋势与集团战略，对下半年重点攻坚方向分享了深刻思考。

他表示，经过几年的“产品通”竞赛，可以看到大家的提案表现愈来愈成熟，这也是南都转型过程中的一份坚实力量。时值年中，回顾过往的每一份成绩单，离不开南都采编、运营各板块同事的协同合力，而未来的每一项目标，同样需要大家握指成拳、合力攻坚。

南方都市报社党委副书记、主编刘江涛表示，“产品通”不仅需要产品和市场的通，更需要的是采编与经营、职能与技术的心意相通、机制贯通。上半年的成绩单里有每个人的汗水，下半年各内容团队也要和经营需求精准咬合、共商共建，一步一个脚印把南都的融合转型推向纵深。

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定表示，本届“产品通”技能竞赛以报社几大重要IP项目为创作方向，一些优质的提案目前已在推进落地之中。下半年工作基调除了稳存量、拓增量、提效益、防风险，更需要“乘势奋战”。乘势，是把市场机遇转化为真金白银。奋战，是全员拧成一股绳，齐心合力，共克艰难。

聚变共营

凝聚合力，塑造更多元南都智媒品牌符号

大会现场举行第二季度总经理办公会奖励基金颁奖仪式，对在过去一个季度中表现突出的团队与个人进行集中表彰，颁发了产品赋能奖、清欠增效奖、专项招商奖、开拓进取奖、优秀业绩奖等奖项，以表彰优秀，鼓励先进。

与此同时，经过竞演比拼与评审团的严谨合议，第六届“产品通”技能竞赛的评分结果也在现场正式揭晓。来自大湾区艺术节中心的刘佩璐在IP洞察、策划完整度、传播创新性、商业可行性等维度上脱颖而出，最终获得本届“产品通”技能竞赛的金奖。

南都运营系统

第六届“产品通”技能竞赛获奖名单

金 奖

大湾区艺术节中心 刘佩璐

银 奖

湾财传媒 龙维聪

湾财传媒 陈 芳

铜 奖

多元赋能事业中心 林丹丹

深圳大件事传媒 钟莹

京沪事业中心 王怡婷

优秀奖

珠三角事业群 李发英

广东视频服务中心 刘寅杉

深圳大件事传媒 黎映辰

湾财传媒 卢嘉欣

南都一直在创新求变，努力以年轻的、改革者的姿态出现在行业里，并积极探索和拓展自身边界，推动效率、效果、效益的多重进步。

在媒体深度融合与品牌价值升华的关键阶段，从洞悉需求出发、深度协同共创，才能更好地接受市场的考验。

作为南都智媒转型的一个战略支点，“产品通”技能竞赛的开展，不断提升着南都运营人员的专业技能素养，推动着品牌项目的全员理解、深度共创与高效推广。

未来，南都也将继续以“IP共建者与推广者”的身份深入内容生产与智媒转型发展，塑造出具有持久生命力与社会影响力的多元品牌符号。

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文字：罗炫霜 张文新