四川
封面新闻记者 易弋力
7月26日，“月运动·越健康”2026年成都市温江区漫享城市运动计划·夏趣潮玩——全民健身体能挑战赛在温江旭辉Cmall火热开赛。为深化体商融合、激发商圈消费活力，本次活动联合旭辉Cmall推出专属消费代金券，完赛选手均可领取。赛事之余，大家走进商圈休闲休憩、聚餐打卡、乐享闲暇，一场接地气、聚人气的群众体育赛事，不仅点燃了全民运动热情，更有效集聚商圈人流、激活消费潜力，为城市商圈增添浓郁烟火气与全新活力。
本次全民健身体能挑战赛，是温江区深耕全民健身事业、深化文商旅体养深度融合的生动实践。“月运动·越健康”系列赛事通过降低参赛门槛，兼顾竞技性、趣味性和群众性，让体育运动走进市民日常、融入城市生活。下一步，温江区将不断丰富赛事场景、创新活动形式、拓宽参与渠道，常态化开展群众喜闻乐见的全民健身活动，持续营造全民参与、全民运动、全民健康的良好氛围，让运动成为金温江最鲜活的生活底色，以体育活力赋能“活力金温江·幸福花园城”建设。
体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”，放大体育赛事活动的经济效益。
近年来，四川多措并举发展赛事经济，持续推进“引进知名赛 多办传统赛 打造自主赛”，呈现赛事“搭台”、文旅“唱戏”，促进综合消费不断升级。四川入选全国首批体育赛事带动消费监测试点省，成都、眉山入选国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市。
目前，四川体育产业的“赛事金字塔”已然成形：顶端是世运会、大运会等全球瞩目的国际旗舰赛事；中层是成都马拉松、环龙泉山自行车赛等自主IP赛事；基底是遍地开花的社区运动会和校园赛事。
分析人士表示，随着四川赛事经济蓬勃发展，体育赛事引流聚客的价值愈发凸显。商圈是城市消费的重要载体。体育赛事进商圈，激发消费新活力，赛事“流量”正在变消费“增量”。
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