黑龙江
“我是一名北大荒人，今年 80 岁了。自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献，这就是在黑龙江垦区锤炼出来的北大荒精神！”7 月 25 日，2026 东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场内，80 岁第一代北大荒建设者王国兴的铿锵发言引爆全场。作为黑龙江省重点培育打造的省级优质农业品牌，“黑土优品”携手北大荒食品集团深度落地本次赛事，以舞台演绎、花车巡展等创新形式，把北大荒精神与龙江十大类优质农产品带进观众视野，实现全网曝光，创新开启黑龙江 “体育 IP 赋能农业品牌” 全新推广模式。
本场东北超哈尔滨主场赛事，北大荒、“黑土优品”品牌贯穿赛前文艺展演、赛场观赛、广告曝光、线上传播全链条，亮点十足。
赛事全媒体联动传播，线上短视频、直播、图文话题同步辐射全国，覆盖球迷、家庭消费者、食材采购商户、餐饮从业者、三农爱好者等多元受众，累计触达人群超千万，让北大荒故事、龙江好物突破地域限制，直达海量潜在消费群体。
在赛事重磅文艺节目《尔滨的四季》秋季篇章，《中国粮食 中国饭碗》震撼唱响。60 名知青代表与演职人员高举青年尖刀队、工人先锋号等极具年代感的垦荒旗帜环绕舞台；王国兴、扎根黑土 30 余年的现代农业从业者庞亚萍、90 后北大荒青年安时萱三代北大荒人依次登台发声，完整展现北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当，成为全场最大新闻亮点。
演出期间，“黑土优品”专属花车缓缓巡游赛场，车上集中展出大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类授权优质农产品；礼仪人员现场派发产品礼品，打造传播爆点，激发观众自发拍摄转发，让龙江优品走出展厅、走进体育赛场。
观众席上，100 人组成的“黑土优品”企业方阵统一身着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威，成为看台醒目风景线；赛场全域围挡 LED 屏循环播放“黑土优品”品牌广告，搭配场地 A 字广告牌持续露出品牌标识，实现线下高频、全覆盖曝光。
本次跨界合作打破农产品传统展销推广模式，构建 “体育引流 + 场景展示 + 产品体验 + 消费转化” 完整营销闭环，有效拉动“黑土优品”即食、饮品等核心产品销量增长，切实激活黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场，切实彰显北大荒国企担当，稳固“黑土优品 ”“更优、更绿、更香、更安全” 的高端品牌形象。
据了解，2026 东北地区城市足球联赛（东北超 NCFL）是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球 IP，单场现场观赛人数超 10 万，全网热度居高不下，是东北地区现象级全民文体盛会。
“黑土优品” 是黑龙江省按照全省 “1141” 农业品牌体系重点打造的省级优质农业品牌，依托寒地黑土资源与严苛的质量溯源管控体系，集聚全省 十大品类数百款优质农产品，是龙江农产品对外展示的核心金字招牌。
北大荒食品集团凭借成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅品牌推广工作指引下，借力东北超高流量体育 IP，将北大荒精神、“黑土优品”优质农产品与大众体育深度融合，为黑龙江品牌强农战略落地开辟新路径，持续提升龙江农业品牌在东北乃至全国市场的知名度、美誉度与市场渗透率，助力筑牢国家粮食安全压舱石。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）
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