北京
（来源：河北青年报）
转自：河北青年报
“刚上架就没了，再补一批吧！”“这套连环画等了很久，终于蹲到了！”第34届杭州书博会开幕以来，河北出版传媒集团旗下新华书店和各出版单位通过直播平台，将精品图书、特色文创和现场活动带到更多读者面前。
文创图书齐拉流量 各书店直播间人气持续升温
7月24日，河北省新华书店全省联动开展直播活动，书博会现场直播间首日总曝光量达到86万，开播后观众不断进入直播间，互动氛围持续升温。相关负责人介绍，书店为提升吸引力提前优化选品，既推出9.9元、23.6元的经典读物吸引新读者，也安排套装图书和重点精品书进行深度介绍。“主播讲得真好，下单了！”直播过程中，主播围绕作品内容、阅读价值和适读群体展开讲解，让一本本图书从云端商品变成“值得带回家的阅读选择”。不仅《大唐兴亡三百年》等畅销书籍在直播间供不应求，码洋近500元的图书也在开播后迅速售出256套。截至25日17时，河北省新华书店直播间成交实洋超过20万元。
新汇文·文化创意体验中心通过“线上讲解+现场体验”的方式，向网友展示河北展区特色文创和活动。直播中，工作人员重点介绍香囊制作方法，不少观众被吸引来到现场参与。
沧州新华书店的直播间在选品上融入运河文化元素，吸引读者留言咨询、下单购买，《北上》等图书备受青睐。
精品内容遇上精准营销 出版社直播间频现“抢书”热潮
各出版社依托自身特色资源，围绕精品图书、重点IP和文化活动开展线上推广，形成各具特色的直播场景。
河北美术出版社的《西游记》连环画一直备受关注，直播间刚开播便冲上抖音直播书籍杂志类人气第2名、小时榜第3名，场观超1万人次。
不少“连友”提前守候在直播间，《西游记》相关连环画多次上架后迅速售罄。《西游记 大闹天宫》创作分享会期间，直播间人气更是达到顶峰，《西游记》补绘版上架5秒内就有众多书迷涌入抢购，出版社多次补货。相关负责人介绍，《杨家将》连环画、《新中国年画宣传画》等作品也不断有读者留言询问。截至25日17时，直播间实洋销售额达到16万余元。
“孩子把家里的《特种兵学校》看了3遍，这次想给他买本新书！”河北少年儿童出版社的直播间内，《特种兵学校》系列图书及各类少儿绘本也收获了众多“铁粉”的支持。围绕少儿阅读市场，出版社持续推荐《特种兵学校》系列及精品绘本，直播间互动不断。
花山文艺出版社在《南山又花开：刺绣中的植物》分享活动期间同步开启直播，让线上读者共同参与。“花中书”系列等高客单价图书当场售出多套，实现了内容分享与图书消费的有机结合。
河北教育出版社在微信视频号开辟直播阵地，精心打造的图书衍生文创收获读者关注。《墨戏》一书中“白眼鱼”形象的衍生产品、《诗经岁华》便签等，不断引得读者驻足咨询。在“国学漫画大师蔡志忠读者见面会”直播过程中，人气持续升高，线上观看热潮也带动了线下蔡志忠漫画亲签版销售。
此外，河北人民出版社、河北科学技术出版社、方圆电子音像出版社等单位也同步开展直播活动，围绕精品图书、融合出版产品等内容进行展示，让更多读者进一步了解河北出版成果。
从直播间里的实时互动，到不断增长的销售数据；从经典图书的“数秒售罄”，到特色文创带来的现场体验，书博会河北展区直播展现出线上线下融合发展的新活力。书博会持续期间，河北出版传媒集团将继续探索直播营销新模式，让更多燕赵文化精品通过“云端书市”走近更多读者。
来源：河北出版传媒
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