北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
在2026美加墨世界杯中，西班牙时隔16年再次夺冠，作为西班牙队中国区赞助商的瑞幸咖啡发放10万张免单券庆祝，“瑞幸押宝成功”的话题也冲上热搜，而这一系列营销的背后，离不开首席增长官杨飞的身影。
杨飞在消费营销圈有一定知名度。主要是因为2015 年 2 月，北京市朝阳法院对“口碑互动有偿删帖案”进行宣判。杨飞作为公司直接负责的主管人员，因违反国家规定，通过信息网络有偿提供删除信息服务，扰乱市场秩序，被认定构成非法经营罪。杨飞当时被判处有期徒刑 1 年 6 个月（即 18 个月），并处罚金 4 万元。
这其实也说明杨飞的实际能力很强，他加入瑞幸咖啡后也证明了这一点。
2023年，瑞幸与茅台联名合作推出酱香拿铁，凭借茅台的高知名度迅速引爆网络，杨飞也在个人朋友圈称“瑞幸和茅台都高度重视这次合作”，并表示“个人判断，酱香拿铁不会是一波流的短期爆款，会成为经典长线饮品。”但事实上，酱香拿铁在2024年7月起就因自然消耗下架了。
在杨飞于瑞幸工作的将近十年间，帮助瑞幸打造了多款刷屏级营销案例。
2024年，瑞幸与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名，多家门店周边秒售罄，可以说又是一次成功的营销。但随后杨飞在朋友圈发表“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了”等言论，引发争议，“瑞幸CGO称男性购买力颠覆认知了”话题随之登上热搜。
抛开争议来看，在杨飞“流量池”的打法下，瑞幸实现了快速扩张。2026年第一季度，瑞幸实现净收入119.95亿元，同比增长35.3%，GMV达140.60亿元，同比增长35.8%，而杨飞在今年7月的采访中透露，瑞幸已经拥有了4.73亿累计交易用户、超过3.5万家的门店数，可以说稳坐国内咖啡行业的头把交椅。
运营商财经网副总编刘平表示，从发券促销到茅台联名，再到此次赞助西班牙，瑞幸的快速扩张少不了杨飞的功劳，他早年发挥的作用也不比CEO郭谨一少。
（责任编辑：周颖）
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