北京
Roku 的一位高管在电话里告诉媒体：“我们做了一个艰难的决定。”随后，Roku 全线流媒体硬件在美国官网集体涨价。旗舰播放器 Roku Ultra 从 100 美元涨到 150 美元，涨幅 50%；最入门的 Streaming Stick 也从 30 美元上调至 40 美元。所有新品按涨价后的价格卖，旧标价则被标成“折扣价”，短暂共存。
这场调价的直接推手是内存成本。据 The Desk 报道，Roku 高管明确把涨价归因于“AI 热潮引发的内存及其他零部件短缺”。生成式 AI 需求暴涨，吞噬了大量高带宽内存（HBM）和 NAND 闪存产能，消费电子用的 DRAM 与存储颗粒价格从去年下半年起就持续走高。Roku 作为走量为主的硬件厂商，一直靠精简配置控制成本，但这一波上游涨价，终于传导到终端。
几个月前，Roku CEO 安东尼·伍德（Anthony J. Wood）在财报电话会上还给出过完全不同的叙事。他当时强调，Roku 设备使用的内存远少于竞争对手，零件成本也更低，因此硬件业务理应比对手“更抗压”。他甚至认为，内存价格上涨对 Roku 反而是好事——因为 Roku 的硬件大量由第三方厂商代工贴牌，竞争对手成本涨得更多
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