AKF商标案终审落槌：青岛艾乐肤独占许可有效

两年动荡，山东飞华守住了商标、更守住了做品牌的定力。

作者|倾 闻

编辑|树 懒

近日，历时两年的AKF商标纠纷案终审判决落槌，引发行业热议。

回顾这场风波：AKF，2018年诞生，2020年切入彩妆赛道，凭借散粉、眼线笔、唇泥等爆品快速崛起，2022年销售额达14亿元，2023年直逼25亿元。然而2024年，市场上突然出现两个“AKF”，渠道混乱、用户认知分裂，品牌在高速奔跑中被迫急刹。

如今，山东省高级人民法院、上海市知识产权法院相继作出终审判决，为这场持续两年的法律拉锯画上了阶段性句号。但真正的故事，不止于法庭上的胜负。

这场风波的源头，可以追溯到品牌创立初期对知识产权归属的模糊界定。

据悉，AKF品牌由刘进华、邹鲁波等人联合创立，自诞生起就采用了一套特殊架构：韩国艾乐肤化妆品株式会社（下称：韩国艾乐肤）持有AKF系列商标，该公司由邹鲁波持股76%并任法人，但在中国境内无人员、无办事处、无实体资产。真正把品牌从0做到年销25亿的，是青岛艾乐肤化妆品有限公司（下称：青岛艾乐肤）——由山东飞华品牌管理有限公司（下称：山东飞华）公司控股51%，全权承担研发、供应链、直播投放、全渠道销售、品牌运营及知识产权维权等全部工作。

也就是说，韩国艾乐肤持有商标权，青岛艾乐肤负责国内全部品牌运营。

2021年11月，双方签订《商标使用许可合同》，将第19934072号、第38843675号两枚核心商标以独占许可方式授权青岛艾乐肤使用，并经国家知识产权局备案公告。2022年6月，韩国艾乐肤又出具经韩国公证、中国驻韩国领事馆认证的《授权书》，将68枚AKF系列商标授予青岛艾乐肤。

图/第19934072号商标、第38843675号商标

然而随着品牌势能持续爆发，股东之间的利益分配矛盾逐渐激化。韩国艾乐肤向青岛艾乐肤发送解除通知，要求其立即停止使用AKF商标，并向广州艾乐肤出具新的《授权书》。市场瞬间分裂为两个同名主体、两套货源、两个官方公众号。

如今，山东省高院及上海知识产权法院的三份终审判决，终于厘清了法律边界：

第一，《商标使用许可合同》真实有效。该合同来源于国家知识产权局备案档案，经备案公告，具有公示公信效力。山东省高院（2025）鲁民终1237号判决明确认定青岛艾乐肤有权继续独占使用涉案第19934072号、第38843675号商标，且韩国艾乐肤应当停止自行或授权第三方使用。

第二，《授权书》效力终止但不影响合同效力。法院认定《授权书》系单方授权行为，韩国艾乐肤可以随时撤销；但《授权书》的终止不等于《商标使用许可合同》的解除，双方关于商标授权许可的权利义务，仍受合同约束。

第三，青岛艾乐肤不构成商标侵权。山东高院（2025）鲁民终1236号判决认定，青岛艾乐肤使用涉案商标、经销被诉商品、对第三方经销商进行销售转授权等行为，均不构成商标侵权。

第四，代工厂及品牌合作方不构成侵权。上海知识产权法院（2025）沪73民终342号判决认定，浙江艾乐肤系善意第三人，使用不构成侵权；代工厂科丝美诗公司对商标授权尽到了合理审查义务，不应承担责任。

图源/科美（2025）沪73民终342号民事判决书节选

这意味着，青岛艾乐肤对于AKF商标享有的独占许可权有效，可以独家使用AKF商标开展化妆品经营，从代工厂生产到终端经销商销售的完整商业链条，均有司法背书。经销商可以放心卖AKF的产品。

法律层面的胜利是清晰的，但两年动荡的市场损耗也是真实的。2023年，AKF全年销售额达25亿元，拿下抖音彩妆热门品牌榜TOP3、眼部彩妆热门品牌榜TOP1。但两个“AKF”并行后，消费者认知被强行撕裂，渠道信心被反复消耗，品牌花了五年建立的壁垒在两年内被严重侵蚀，这恰恰是这场纠纷最令人惋惜的地方。

这不能简单归咎于品牌失能。2024年4月起，一边是青岛艾乐肤运营的“AKF化妆品”，另一边是广州艾乐肤运营的“AKF美妆”。经销商分不清该向谁进货，消费者辨不明哪个是正品。更有甚者，部分线上平台出现冒用“艾乐肤”名义、假借“AKF商标授权使用人”身份公然仿制产品的行为。外部干扰到了这个程度，任何一个品牌都难以独善其身。

值得一提的是，动荡之中，AKF的品牌运营未曾中断。

产品层面不停摆。过去两年，AKF在产品端的节奏没有乱，2025年，AKF「白月光」系列多款产品陆续上市；同年2月，AKF双效锁色唇釉、AKF水光唇釉上市；同年3月，AKF轻润持妆气垫霜、AKF轻透控油蜜粉饼上市；同年5月AKF无界柔雾气垫粉底液上市。值得一提的是，AKF散粉持续迭代升级，至今仍是平价定妆散粉的标杆产品。

图/AKF散粉

渠道基本盘稳住。品牌持续深化线下布局，已入驻屈臣氏、三福、亿莎、泊伊美汇等7000余家门店。2025年，AKF进一步拓展即时零售渠道，入驻美团闪购，与价探PriceTag美妆集合店展开合作，并在屈臣氏等核心渠道持续深化合作。线下渠道的持续扩张，说明在商标归属未定的情况下，渠道端对AKF品牌本身的产品力和终端动销力依然保持信心。排名是波动的，但产品、渠道、消费者信任是长期的——品牌的基本盘没有垮。

亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾说：“品牌是声誉，靠做困难的事赢得。”如果说产品迭代和渠道维护是“守”，那在风暴最猛烈时推出新品牌，就是“攻”。2024年5月，正是商标纠纷最胶着的时期，山东飞华推出了新品牌IORE瑷亦，定位“专业化妆师品牌”，聚焦粉底液、粉饼、妆前乳等底妆产品。零感粉底液上市首年GMV破1亿元，全渠道曝光量4.62亿+。这恰恰是那句“做困难的事”的最佳注脚。

图/IORE瑷亦

与此同时，面对韩国艾乐肤的单方解约、广州艾乐肤的入局、市场上两个“AKF”并存的混乱，青岛艾乐肤选择了在法律框架内解决问题，而非陷入舆论消耗战。三份终审判决的结果证明，这种克制和专业是值得的。

真正的品牌力不是在顺境中扩张，而是在风暴中依然坚持做该做的事。AKF在两年动荡中没有停产品、没有垮渠道、没有停止孵化新品牌。从AKF到IORE瑷亦，风暴中的两年，山东飞华没有停止生长。这种“不等待结果再做决定”的定力，或许比一份胜诉判决书更能说明一个品牌的生命力。

需要注意的是，三份生效判决虽然为商标许可合法性和渠道经营合规性两大核心问题划定了法律边界，但全案的司法进程并未完全结束。青岛艾乐肤方面透露，韩国艾乐肤起诉青岛艾乐肤的部分案件已作出生效判决，而青岛艾乐肤起诉韩国艾乐肤的相关案件仍在审理中，尚未作出生效结论，待相关案件作出生效判决后，企业将第一时间向行业同步最终结果。美妆网也将持续跟踪报道后续。

法律能定纷止争，却无法让一个品牌在两年混乱中“毫发无伤”。位次更迭、渠道观望、消费者认知分裂——这些商业世界的损耗，不会因为一纸判决而自动修复。对AKF而言，终审落槌意味着最大不确定性的消除，但真正的挑战才刚刚开始：把分散的认知聚回来，把渠道和消费者的信任重新赢回来。这需要比两年更长的耐心，也需要比诉讼更扎实的功夫。

不过，风波总会过去。而真正在做品牌的人，会被时间留下。