清理贴牌、发力自营，老牌中药企业重塑美妆布局

广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称白云山）近日投资成立广药大美丽生物科技（广州）有限公司，经营范围涉及化妆品批发、零售等。此前，白云山宣布已全面停止新增对外商标授权合作业务。另一家药企同仁堂也在近日强清旗下化妆品公司。化妆品一度吸引多家药企布局，随着布局的深入，贴牌正在被多家企业抛弃。

白云山、同仁堂新动作频频

据天眼查，白云山近日投资成立了一家美妆公司——广药大美丽生物科技（广州）有限公司（以下简称大美丽生物科技），这家公司注册资本为2000万元，经营范围覆盖化妆品批发；化妆品零售等，由广州创赢广药白云山知识产权有限公司（以下简称广州创赢）与厦门海之未来投资有限公司共同成立，二者分别持有其51%、49%股权，而广州创赢为白云山全资子公司。

白云山选择的合作方也有来头。厦门海之未来投资有限公司虽然成立仅有两年时间，不过其关联方海尼集团（法律主体为厦门海尼企业管理集团有限公司）作为福建头部美妆零售电商企业，已经运营多年白云山旗下美妆个护产品。

广州创赢是白云山旗下负责品牌授权的主力，公司负责对品牌的授权、合作产品及品牌合作项目进行统一梳理和统筹。

无独有偶，另一家中药企业同仁堂近期在化妆品业务领域也有新动作。今年4月，同仁堂科技美康研发中心揭牌，旨在通过内外部协同机制，发力“美妆个护”与“大健康食品”研发创新。同仁堂科技近年来提出了“一核两翼”的发展战略，即以中成药为主业核心，以美妆个护与大健康为两翼，旗下北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司亦专注于美妆领域，这家成立于2001年的企业，拥有护肤、保湿、洗发等多个产品线。

药企收紧贴牌授权

药企跨界化妆品不是新鲜事。国内化妆品市场规模在快速增长，2025年我国化妆品市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.8%，国货品牌销售额占57.4%。片仔癀、云南白药、同仁堂、仁和、马应龙、九芝堂等多家药企布局。有分析认为，药企研发体系对于进军化妆品领域是先天优势。从运行模式来看，品牌授权这一模式仍不在少数。

以白云山为例，贴牌产品一度贡献了可观的收入。专门负责品牌授权与合作的广州创赢成立于2019年，此后白云山“其他”业务板块一路上涨，从2020年的2.15亿元，一路连续上涨至2024年的7.68亿元。白云山曾在财报中明确，广州创赢拓展品牌运营业务成为该板块营收增长的主要原因。

具体到化妆品领域，除广州创赢外，另一家子公司广州白云山敬修堂药业股份有限公司（以下简称敬修堂）业务范围亦覆盖化妆品批发；化妆品零售。国家药监局官网数据库查询结果显示，敬修堂备案的普通化妆品信息总条数达2169条，涉及面膜、洗发水、沐浴露、洁面等产品类型，敬修堂注册的特殊化妆品信息有96条，涉及染发、祛斑、防晒等用途。2023年，白云山在化妆品领域再进一步，出资3.75亿元，与美晨集团股份有限公司合资成立广药白云牙膏（广州）有限公司，并推出“白云牙膏”系列新品，将其定位为时尚中药牙膏。公开数据显示，今年6月，白云山品牌位列抖音日用百货第6名，主力产品包括眼部精华油、二硫化硒洗发水等。

不过，企业在凭借贴牌与代工生产扩张的同时，一旦产品出现问题，受损更多的，还是品牌美誉度。

今年2月，由广东美颂化妆品生产、白云山授权的净亮美白祛斑霜，因生产过程中出现违法行为，被白云区市场监管局处罚。另据公开信息，由广东彤美生物科技有限公司生产的白云山人参抗皱精华油因未按照技术规范使用原料、未按照化妆品生产质量管理规范的要求组织生产等，被佛山市三水区市场监管局处以罚款40.65万元。国家药监局官网数据库显示，该化妆品备案信息目前已注销。同仁堂化妆此前也因擅自改变登记事项等违法行为被监管机构多次处罚。

近期，这些中药企业开始收紧其品牌授权，将贴牌生产的化妆品业务“收回”自己手中。

今年上半年，白云山在投资者关系活动记录中明确，公司强化贴牌产品管理，在加强对贴牌产品规范化管理的同时，于2025年4月起全面停止新增对外商标授权合作业务，同时加大对现存贴牌产品的清理整顿力度。王老吉系列、白云山品牌等贴牌产品总数已大幅缩减。据2025年财报，白云山持有“白云山”“王老吉”等知名品牌与商标共3000余件，涉及医药、快消、化妆品等领域。

与白云山相似的是，同仁堂也收紧了贴牌生产政策。其在2025年12月发布的一份对外声明中表示，公司近年来明确规定同仁堂体系内禁止贴牌生产销售。近日，同仁堂还申请强制清算旗下北京同仁堂化妆品有限公司（以下简称同仁堂化妆），后者成立已有21年。

同仁堂还上调了品牌授权费用，“同仁堂”商标和字号为同仁堂集团所有，同仁堂及部分子公司使用“同仁堂”品牌并根据相关协议向同仁堂集团支付品牌使用费，公司将品牌使用费从2024年的896.23万元上调至2025年的3557.94万元，一场筛选已经开始。

新京报记者 张秀兰

校对 赵琳