从“过境地”到“目的地” “知音湖北”撬动全球大市场

人民网记者 张隽

从俄罗斯莫斯科的授牌现场，到柏林国际旅游交易会的签约台前；从马来西亚首发团开启荆楚5日深度游，到欧美青年学子在湖北省博物馆聆听千年编钟古乐……2026年上半年，一场场跨越山海的“双向奔赴”激情上演，“知音湖北”的全球朋友圈，正以前所未有的速度扩容提质。

截至目前，“知音湖北·全球合作伙伴”计划已吸引55个国家、89座城市的231家旅游企业(组织)加入，半年吸引入境旅游客流同比增长14.67%。这一串数字背后，是湖北文旅从“走出去”到“走进去”的战略之变，是湖北建设世界级旅游目的地的真实写照。

外国游客在三峡民俗演艺城游玩。三峡民俗演艺城供图

从“临时展台”到“在地深耕”：重塑海外推广新版图

过去，海外推广常陷于“展会上惊艳亮相，展会后踪迹难寻”的窘境。如何将“流量”变“留量”？2025年9月，湖北省文旅厅在宜昌全球旅行商大会上正式发布“知音湖北·全球合作伙伴”计划，给出了破题之钥。

这是一次从“游击战”向“阵地战”的系统重构。从文化和旅游部驻外机构到主流媒体海外站点，从航空公司境外办事处到境外大型旅行社，一套覆盖官方与民间、线上与线下的立体推广网络迅速铺开。231家合作伙伴，承担起在地常态化推广、定制入境线路、组织客源赴鄂的职责，让湖北文旅故事在异国他乡“扎根发芽”。

“过去多是单次搭建的临时展台，现在我们在全球近90座城市有了常年宣传的‘桥头堡’。”湖北省文旅厅相关负责人表示。从巴黎到吉隆坡，从曼谷到莫斯科，一座座“湖北文旅体验推广中心”相继落地，成为海外游客感知荆楚魅力的第一扇窗。这种长效化、系统化的布局，彻底扭转了过去“人走茶凉”的局面。

从“借船出海”到“造船远航”：构建国际传播强磁场

全球合作伙伴网络的建立，为湖北文旅装上了强劲的“海外引擎”。湖北不再满足于“借船”，更在全力“造船”。

今年以来，湖北文旅频频亮相柏林ITB、伦敦WTM等世界旅游展会，从单一推介升级为多维联动。在3月的柏林国际旅游交易会上，湖北企业与德国旅行商一举签下1900万元大单。更深远的变化在于，湖北正从入境游的“中转站”向“总策划”转型。

今年5月，来自美国、荷兰、比利时的33名大学生组成的研学团，在湖北开展了18天的深度之旅。与以往不同，此次行程由湖北本土旅行社直接承接欧美客源，武汉作为核心目的地预留了8天专属行程。“我们不再是简单的接待方，而是整个中国行程的总策划。”湖北嘉程国际旅行社负责人说。这一转变，标志着湖北已具备整合全国优质文旅资源、直连国际客源市场的能力。从“过境地”到“目的地”，再到“组织者”，湖北在华中国际旅游版图中的枢纽地位日益凸显。

从“名胜打卡”到“深度共情”：擦亮长江文明世界名片

吸引海外游客的，不仅是奇山秀水，更是触动人心的文化共鸣。湖北手握长江文明这张世界级名片，正通过精细化、分众化的产品设计，让海外游客从“看景”变为“入景”。

在宜昌，“两坝一峡”游轮上外籍游客占比超40%，三峡大坝的雄伟与高峡平湖的壮阔，成为向世界讲述中国故事的生动课堂。在神农架，2026年“国际山地旅游日”主题活动成功举办，“世界屋脊”喜马拉雅山脉的安纳普尔纳峰与“华中屋脊”神农架缔结为“姊妹”名山，《神农架宣言》向全球分享了人与自然和谐共生的中国智慧。

精准对接市场需求，湖北文旅的产品创新层出不穷。针对欧美青年，推出“科技+文化”研学之旅，让他们在黄鹤楼吟咏、在省博聆听编钟、在非遗工坊亲手制作樱花酥，于沉浸式体验中读懂中国。针对东南亚市场，借亚航吉隆坡至武汉航线复航之机，马来西亚首发团深度体验“赤黄红”荆风楚韵之旅。2025年泰国赴鄂旅游预订量同比增长262%。

外籍入境人员排队办理入境手续。湖北出入境边防检查总站供图

从“政策驱动”到“生态共赢”：夯实高质量发展硬支撑

市场的火爆，离不开政策、人才、服务构筑的坚实底座。

240小时过境免签政策全省覆盖，96条国际航线通达30余个国家和地区……一系列便利化措施消除了境外游客的“后顾之忧”。“知音向导”专项培训班连续举办，覆盖10余个语种的入境旅游服务人才库持续壮大，让“湖北服务”既有速度更有温度。

“稳健的市场增长，源于深化的渠道合作、适配的产品供给和完善的多语种配套，每一样都不能少。”湖北省中国旅行社副总经理朱鸿俊的感言，道出了市场良性循环的秘诀。2026年上半年，“全球合作伙伴”为湖北输送入境团队超400个，客源覆盖全球152个国家和地区。湖北口岸入境外籍人员同比增长16%，其中以旅游为目的的近七成，较2019年同期不足三成的结构实现了历史性反转。

“相知无远近，万里尚为邻”。从“知音”文化中走来的湖北，正以更加自信、开放的姿态拥抱世界。随着第二批全球合作伙伴征集的火热进行和“知音湖北”旅行商大会的即将启幕，一个更具国际影响力的“知音湖北”正加速驶向世界舞台中央。