上海
7月24日晚，由衡山坊项目倾力打造的“衡复潮启・国货秀典”——2026国潮时尚之夜在衡山坊启幕。
据了解，衡山坊国货潮品加速器（以下简称“加速器”）由徐汇区商务委联合徐房集团共同打造，是徐汇“国货潮品百品计划”的核心载体。项目立足衡复风貌区的文化底蕴与街区魅力，致力于打造国潮品牌成长的加速器、时尚创意集聚的新高地、文商旅融合发展的新样板，目标让本土品牌从“单打独斗”走向“抱团发展”，让国潮创意从“零散生长”迈向“系统培育”，推动国货品牌在衡复风貌区加速成长、走向全国、迈向世界。
衡复风貌区国货潮品分布图
本次国潮时尚之夜，融合了行业对话、国潮市集与时装大秀等多元内容。一方面，活动为加速器培育的本土品牌搭建面向大众的展示窗口，借助衡山坊街区沉浸式场景，推动原创设计走进消费市场；另一方面，活动搭建政企、品牌、资本常态化交流平台，吸引投资机构、时尚行业从业者、消费领域资源集聚，打通品牌上下游对接渠道，推动创意设计、商业运营、资本要素有效联动。
国潮市集吸引了不少市民前来
时装大秀成为现场活动亮点
加速器为一批优质国潮品牌搭建起全周期培育体系，提供“一站式”成长解决方案。服务矩阵全覆盖，配备行业导师指导、投融资对接、数字化升级、人才招引、政务代办等全方位服务，助力国货品牌提档升级、稳步开拓市场；运营模式更灵活，创新推出长租门店、限时快闪、联合展览相结合的灵活方案，打造适配数字化经营的复合型空间，满足不同发展阶段品牌的落地需求；政策支持更精准，统筹多项支撑体系，覆盖企业全流程发展需求，大力发展首发、首秀、首展、首店，支持与知名IP跨界融合创新，培育发展消费新业态新模式新场景，联合企业投放消费券，落实国家促消费相关工作部署，让政策红利直达企业。
衡山坊
衡山坊国货潮品加速器跳出单次办展、短期引流的浅层运营思路，将各类主题活动深度融入品牌成长全流程，依托丰富多元的线下实景场景持续激发本土品牌发展活力。经过系统化升级，衡山坊已形成适配国货发展的全新商业形态，上层空间可灵活划分，一站式覆盖线下门店经营、品牌总部办公、线上直播带货、沉浸式概念体验等多元业态。这套“展示+运营+办公”的一体化空间方案，有效降低国货品牌线下拓店试水成本，切实提升日常经营效率。依托多元化空间场景，常态化落地品牌特展、行业座谈、新品首发等特色活动，为入驻品牌搭建面向市场的展示窗口和资源对接平台。活动带来的流量和资源反哺品牌成长，品牌集聚又持续吸引更多产业要素汇聚，以此良性循环，不断释放衡山坊平台集聚效应。
区商务委做好政策托底，徐房集团发挥在地运营优势，全链条陪伴品牌成长。锁定国货潮品细分赛道，双向集聚原创品牌与配套服务商，围绕创意转化、产业生态精准发力，构筑区域国潮发展的专业高地。“楼下开店、楼上办公”的复合空间，零售、直播、体验功能全覆盖，品牌无需多处寻址，入驻即可开门迎客，大幅降低创业试错成本。扎根衡复梧桐街区，承接衡复文化底蕴与徐家汇客流优势，这里不只是品牌的展示场地，更是对接行业资源、链接上下游产业链、精准触达目标消费者的优质平台。
武康大楼
徐家汇商圈夜景
西岸夜景
衡山坊国货潮品加速器的启航，标志着徐汇国潮产业迈入集群发展、加速跃升的全新阶段。衡山坊加速赋能，风貌区拓点布局，徐家汇、西岸等商业与文化空间联动，产业集群渐次成势。在此基础上，徐汇正前瞻谋划衡复风貌区四大重点商业街区的深度焕新，通过业态能级提升、消费生态重构，推动风貌区商业格局整体跃迁，为国货品牌培育扎根生长的沃土。同步依托徐汇国产高端香化产业集聚区建设，以“国潮+香化”双轮驱动，打开更广阔的产业想象，从“弄堂图纸”到“橱窗新品”，从“首发好物”到“口碑品牌”，国货力量在徐汇完成从萌芽、成长到壮大的全周期跃迁，源自衡复梧桐区的国潮声音传得更开、走得更远。
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记者：曹香玉、朱昱伟
编辑：耿洁玉
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