外骨骼救得了耐克吗？

本文来自微信公众号： 字母榜 ，作者：张琳

具身智能还没走进客厅，运动装备却率先“赛博化”了。

如今的山海之间，最能吸引眼球的早已不是烂大街的始祖鸟冲锋衣，而是充满机械感的“赛博腿”。在小红书等社交平台上，当博主们晒出穿戴外骨骼徒步的照片时，那种人机融合的未来感分分钟引爆流量。

户外博主阿泽对此深有感触。去年10月，他接到某国产户外品牌的体验推广合作，穿戴新款智能外骨骼设备，完成了一次雪山长线重装徒步，并发布了实测笔记。

不同于他日常寥寥数千阅读的户外穿搭、徒步攻略，这篇实测帖子热度暴涨，斩获近4万阅读量，数据、互动量远超日常作品。帖子评论区更是几千条留言，“是不是智商税”“效果怎么样”“穿戴上它是不是就能挑战珠峰了”。

阿泽的体验并没有那么理想，“路况比较简单的轻徒步或者景区线路，爬升效果明显。”但阿泽一般走的都是路况复杂的重装路线，涉及草甸、高山、丛林和碎石，“步频不一致，现阶段外骨骼无法适配，甚至会带来额外负担。”

一边是消费者的好奇与试探，一边是品牌们的集体抢跑。从耐克联合研发的Project Amplify动力跑鞋，到始祖鸟发布全球首款外骨骼裤，再到安踏的AI人工肌腱智能防护系统，探路者发布Crest C3外骨骼，运动品牌们仿佛约好了一般，争相给自己的产品装上“赛博腿”。

要理解这场集体狂欢，得先看清运动品牌们此刻的处境。当下全球运动服饰行业增长遇冷，头部巨头普遍承压。2026年耐克股价持续走低，市值年内蒸发超300亿美元，近乎跌没了一个阿迪达斯。Lululemon跌幅更为惨烈，近两年股价跌去大半，市值落到安踏之后，从全球第二跌落到全球第四。

过去几年，传统运动服饰赛道的高增长神话破灭，运动品牌急需一个足够性感的新故事，重新点燃市场热情。

外骨骼的出现恰逢其时。一方面它足够科幻，机械结构外露、AI算法实时响应、人机合一的未来感，这些元素叠加在一起，天然具备极强的视觉冲击力和社交传播力。

更重要的是，如今的资本市场，但凡沾上点AI的概念，股价便能一飞冲天，甚至让濒临退市的公司一夜翻身，运动品牌们自然不想错过这趟快车。

然而，资本市场的狂欢与消费者的真实需求之间，仍存在一道鸿沟。

动辄上万元的售价、2到4小时的续航瓶颈，以及复杂地形下AI算法的不稳定，都在提醒我们，外骨骼的消费级商业化进程，正面临着技术成熟度与大众市场需求的双重考验。

得知全球首款外骨骼裤要亮相始祖鸟博物馆的消息，资深户外爱好者陈航专程预约体验，由于常年走川西、云南高海拔重装徒步路线，陈航的膝盖二度磨损，基本告别了重装徒步。

早在去年，他就关注到始祖鸟研发动力外骨骼软壳裤的消息，这次更想亲测下这个“外挂”能否解决自己的登山困扰。

“裤子外表看着和普通Gamma软壳裤差别不大，只有膝盖两侧能看到助力组件，后腰有一块电池，整套零件还能全部拆下来，拆完就是一条正常户外裤。”整套设备总重约1.5公斤，陈航能感受到明显的负重感，“应该是裤子的面料强度不够，裤子一直往下坠。”

穿戴激活后，陈航站上展馆专门设置的模拟登山楼梯，感受上山和下山的徒步状态。“穿上它，膝盖处会有一股力量托举着你迈步，工程师介绍上山时能提供40%的腿部力量辅助。设备档位可以调节，尤其是开满5档助力，能明显感受到托举力。”

“以前总觉得外骨骼是康复医疗专用设备，运动品牌能把它落地到山地场景。对于像我这样被伤病限制、想继续攀登的户外人来说，能借此重新找回登山乐趣。”但陈航也坦言，装备并非完美，“刚穿上时，动力介入很突然，同时设备续航有限、售价偏高，对于只是偶尔短途爬山的普通户外玩家来说，实用性不高。”

但即便存在不足，也阻挡不了这条“赛博腿”的火爆。虽然今年才在国内亮相，但早2024年7月就已正式开启全球预售。根据官方公开数据，前两批预售名额在一周内迅速售罄，订单交付周期已排至2025年10月之后，目前仅可支付定金锁定后续批次名额。

不止始祖鸟，耐克、安踏和探路者等运动品牌纷纷布局外骨骼。

去年10月，耐克首次公开了和科技公司Dephy联合研发的Project Amplify动力跑鞋系统，依托自研运动算法与足底传感器，设备可精准识别步态，运动时提供约30%额外推进力，有效降低小腿、脚踝运动疲劳，延长运动时长。

整套系统由轻量化高性能电机、传动带和可充电踝夹电池组成，与一双内嵌碳纤维板的跑鞋无缝融合。这双跑鞋既可以搭配动力系统使用，也可单独穿着。

安踏则在今年5月宣布和远也科技联合研发AI人工肌腱智能防护系统，和始祖鸟的登山助力外骨骼形态完全不同，这是一套轻量化、穿戴式的智能关节防护系统，落地产品形态以智能护踝、智能护膝为主，适配篮球、跑步、健身、日常运动等大众运动场景。

区别于传统纯包裹式被动护具，这套主动智能防护装备依托AI实时捕捉人体运动姿态，提前预判崴脚、关节承压、发力失衡等风险，模拟人体肌腱原理主动缓冲冲击力、分担关节压力、矫正运动姿势。

不过，耐克和安踏的相关产品目前尚且处于实验室研发和概念样机展示阶段，暂无发售和公开定价。

相比之下，探路者是其中落地最快的品牌，目前已实现量产开售。旗下核心产品为Crest C3智能户外外骨骼，属于穿戴式腿部助力设备，整机重1.8公斤，支持4档AI自适应助力，可识别上坡、下坡、平路步态，主打大众登山、长线徒步、日常助行场景。

该产品已于今年6月上线淘宝，公开定价7699元，并在618期间出现单日订单峰值破百的表现。

多个运动品牌在同一时间窗口扎进同一条赛道，并非巧合。

耐克、Lululemon等国际运动龙头，近年股价持续走弱。耐克股价年内累跌35.8%，较近一年52周高点回撤近五成，中国市场营收连续八季度下滑；Lululemon更甚，近一年股价近乎腰斩，核心北美本土营收转负、盈利走弱。

当前运动市场进入存量阶段，过去一年，安踏、李宁和特步等国产运动品牌，主品牌增速明显放缓，部分月份甚至零增长，过去依赖新品迭代、功能升级和渠道扩张驱动增长的模式，正逐渐失效。

运动品牌一直强调科技叙事，但耐克的Air Max气垫技术已讲了20年，阿迪达斯的Boost中底也早已不是新鲜事。从碳板、中底缓震到轻量化、运动支撑和透气面料等，过去十年，运动品牌几乎已经把大众能感知到的技术参数，全部卷了一遍。

行业内卷之下，功能参数成为标配，品牌需要寻找新的叙事锚点。

外骨骼的出现，恰好填补了这一空白。

它不再是隐藏在鞋底和编织面料里的“黑科技”，而是让运动品牌的科技感真正“外显”。外化的机械结构、实时响应的AI算法和可视化的助力效果，这些元素共同构成了一个极具冲击力的科技符号。

当消费者穿上外骨骼裤，感受到的不只是膝盖的轻松，更是一种“人机融合”的未来体验。

这种体验具有强烈的社交传播属性。

在小红书、抖音等平台，外骨骼用户分享的不仅是产品测评，更是一种“赛博格”身份认同。这种身份认同，正是运动品牌在功能内卷时代最稀缺的资源。

更重要的是，外骨骼还能为运动品牌带来新的市场增量。运动辅助对应着中老年助行、户外重装和运动损伤防护等增量市场，能助力运动品牌打开传统服饰之外的第二增长曲线。

据Fortune Business Insights（FBI）数据，2025年全球可穿戴外骨骼机器人市场规模达24.9亿美元，2026至2034年行业复合增速43.7%，预计2034年整体市场扩容至642.3亿美元。

除此以外，在资本市场，运动品牌绑定AI，股价大幅拉升的故事比比皆是。

传统户外运动品牌探路者4年间收购了5家半导体相关企业，得益于AI算力、端侧芯片需求持续升温，该股2026年上半年一路冲高至24元以上阶段高点，巅峰总市值突破215亿元，相比四年前底部市值最高翻超6倍。今年一季度，其芯片板块营收规模甚至超过同期传统户外业务，成为业绩第一增长引擎。

探路者外骨骼登山助力器，来源：天猫截图

港股运动品牌361度同样布局了AI，过去两年先后落地AI零售运营、具身智能机器人鞋服材料两项合作，尤其是去年8月官宣和斯坦德机器人达成战略合作，研发具身智能机器人专用鞋服材料后，股价连续两个交易日实现上涨。

最极端的样本是Allbirds。这家曾凭借环保羊毛鞋走红的旧金山品牌，2026年4月官宣更名为NewBird AI、全面转型AI算力租赁业务，消息落地当日盘中最高涨幅超870%，收盘大涨582%，股价走出极端行情。在此之前，公司上市后持续连年亏损，早已濒临纳斯达克退市。

尽管华尔街分析师普遍将此次操作定性为典型的“上市空壳套壳炒作”，但股价的剧烈波动，折射出当下资本市场的现实：AI叙事，仍是市场最愿意买单的故事。

资本的热情是一回事，但产品的成熟是另一回事。

陈航体验始祖鸟外骨骼裤时的“不适应”并非个例。在社交平台上，有不少在景区或者尝鲜购买过外骨骼设备的用户分享感受，“很可能会导致膝超伸”“负重感明显”“重装户外复杂地形步频不稳时，AI算法难以精准匹配”……

不难看出，外骨骼的商业化进程，正面临技术成熟度与市场需求之间的双重考验。

从技术层面看，外骨骼的核心挑战在于“共身智能”的实现。与以人形机器人为代表的具身智能不同，外骨骼强调人、机器和环境的融合。这要求设备不仅要精准感知人体运动意图，还要实时判断步态、地形、负重等多维信息，并在毫秒级时间内作出响应。

步幅、步频如何自如切换？外骨骼机器人何时给出助力、给多大力才能让佩戴者感到舒适？这些看似简单的问题，背后是复杂的算法挑战。

目前，行业主流的技术路径包括肌电信号识别、惯性测量单元（IMU）和压力传感器融合分析。但真正成熟的“无感操作”仍需突破。高阶产品虽已尝试引入视觉传感器、力反馈系统甚至脑机接口，但距离大规模商用仍有距离。

电池技术是另一大瓶颈。外骨骼的续航能力直接决定了其在户外场景的实用性。目前面向大众户外场景的轻量化消费级外骨骼，主流续航集中在2-4小时，对于长线徒步或高强度运动而言，仍显不足。

成本问题同样制约着外骨骼的普及。一套完整的外骨骼系统，主要成本构成包括传感器、电池、驱动器、控制芯片与机械结构。由于高性能部件仍高度依赖进口或定制化加工，产品价格居高不下，动辄上万元的价格对大众消费门槛较高。

这也意味着，外骨骼的消费级商业模式面临更大的挑战。工业领域和医疗康复目前是外骨骼商业化的主要领域。但大众户外场景下，需求并不刚性，普通人更愿意选择轻便鞋履和低成本辅助工具。

未来，运动品牌或许能以此为支点，打开更广阔的消费市场，还能在户外运动之外找到新的应用场景，但在此之前，运动品牌的当务之急是给消费者一个“不得不买”的理由。

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