上海
微软现已为其免费、含有广告的云游戏版本开启了测试。部分Xbox Insider项目成员今天即可开始体验。
免费玩游戏，但需要观看广告
服务将允许玩家免费畅玩其游戏库中的部分游戏，每次游玩时长为一个小时，游戏开始前会播放广告。这些广告不会像电视或电影流媒体平台上的广告那样打断游戏体验。
微软澄清说，之所以进行这项测试，是因为Xbox用户已经拥有可以串流游戏的设备，而这项测试可以让使用Xbox One等配置较低的硬件的玩家也能畅玩专为Xbox Series X/S开发的游戏。
借助云游戏技术，那些仍在使用Xbox One的玩家无需购买任何新硬件即可畅玩最新游戏。不过，他们需要拥有稳定流畅的网络连接。
文章写道：“这在游戏主机难以获取或价格较高的地区尤其意义重大，它为更多玩家提供了一种在现有设备上体验精彩游戏的新途径。”
微软上个月已经上调了旗下游戏主机的价格，理由是内存成本上涨。微软也是生成式AO蓬勃发展的主要推动者之一，它与OpenAI 签订的数十亿美元合同，为Azure和Copilot等生成式人工智能软件提供了资金支持。
微软表示：“游戏行业的广告已经存在了几十年，从游戏内植入广告到免费游戏模式，不一而足。但它并非总是以玩家为中心而设计。如果运用得当，广告可以帮助降低玩家的准入门槛，为玩家提供无需预先购买即可体验游戏的途径，并通过新的游戏方式拓展受众群体。”
微软还概述了其未来处理广告业务的计划，主要围绕以下几个方面：
我们首先要考虑玩家。广告应该创造价值。
我们不会中断游戏进程。
我们对广告的质量要求与对内容的质量要求相同。
我们很清楚什么是广告。
我们确保广告符合玩家在每个平台上的预期。
微软还强调，这一切都是完全可选的。用户可以通过订阅Xbox Game Pass的付费版本来绕过广告，也可以直接购买游戏。
微软表示：“我们将从这次测试中吸取经验，并根据玩家的使用情况和反馈不断改进。我们的目标很简单：让更多人能够以更实惠的价格享受游戏乐趣。”
目前已有数百款游戏可通过Xbox云游戏畅玩。然而，玩家此前需要订阅Game Pass才能串流这些游戏。新的广告层级将允许任何人，即使没有Game Pass会员资格，也能通过观看广告来串流部分游戏。
推出广告套餐并不令人意外， Xbox的Tim Stuart此前就曾暗示过这一点。2025年8月，Xbox负责人Jason Ronald 在一次播客节目中透露了Xbox云游戏的升级计划，他表示 微软正在寻找一种方法，让这项服务“更实惠”、“更易用”，而增加广告套餐可能是其中的一部分。
微软并非唯一一家致力于在游戏领域引入更多广告的公司。EA近期宣布了一项名为“EA Advertising”的计划，旨在以该公司声称会让人感觉自然的方式，在EA游戏中投放更多广告。
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