北京
7月23日，MG品牌总经理陈萃通过上汽MG视频号发布说唱MV《WO CHAO》，以此回应市场针对MG07车型外观设计与某品牌车型相似的抄袭争议，并宣布即将预售。这支作品试图以年轻化的说唱形式消解舆论压力，但成片内容存瑕疵，歌名与歌词更是被一些网友认为有擦边低俗谐音的争议，让本次传播的实际效果打上了问号。
细看视频，有多处疑似AI生成素材的低级文字错误：视频26秒用放大镜查阅旧报纸的镜头里，月份错写为“FEENDIBER 1950”（正确为“FEBRUARY”，即二月）；正文文本还接连出现“is a a car”重复冠词语病、“luxoious拼写错误（正确为luxurious，即奢华）”，报纸配图注解末尾字符粘连错乱、无法辨识。视频29秒另一张复古报纸画面中，左上角的“ancent”疑似错词等等。
《WO CHAO》视频26秒处截图与标注。MV截图
另外，根据公开资料以及MG品牌的信息显示，MGB GT诞生于1965年，但在视频26秒时，报纸的时间落款却是1950年，让车辆提前15年在报纸上发布。
单看每一处，或许可归咎于AI渲染或审核不严产生的细微画面问题，但这支MV的核心立意，本是依托品牌百年车型史料来论证设计传承的合理性，用以佐证自身历史底蕴的影像资料，本身却漏洞百出，这便成了逻辑上的硬伤。面对持续的设计质疑，MG品牌本该以严谨、考究的内容输出让用户信服，略显粗糙的疑似AI半成品画面，反而削弱了自身论据的可信度。客观来说，MG沿用自家经典跑车设计元素进行迭代，在设计溯源层面具备合理依据，这份叙事逻辑本身具备说服力，却被制作环节的粗心消解了公信力。
相较画面漏洞，《WO CHAO》读音极易和网络粗俗口语重合的设计，争议性更为突出。在说唱的连续语流里，较快的语速会弱化ch原本的送气声响。同时，南方大部分方言区本就没有平翘舌区分习惯，大众日常听音时常会把ch读作平舌c。MV是以听觉传递为核心的传播形式，观众会自然联想到网络口语读音——依靠文字排版规避听觉层面的争议，从传播逻辑上很难成立。
品牌高管出镜、以谐音词汇作为全篇核心标识之一回击外界质疑，是否匹配MG的品牌形象？是否会让意向购车用户产生观感不适？这需要MG品牌在这则MV设计之初就应有所考量，需要反复斟酌。
放眼消费市场，刻意制造低俗联想的营销翻车事件今年以来层出不穷，不断印证流量投机行为的反噬效应。2026年6月，滴露上线衣物消毒液剧情广告，抛出“干干净净没被别的男人污染过”等争议表述，将女性情感经历和“污染”绑定，物化女性、宣扬落后婚恋观，舆论发酵后火速下架视频、发布致歉声明。2026年7月，电动自行车上市企业绿源电动车因旗下电商账号发布多组观感不雅的营销短视频陷入风波，依靠女性身体镜头博流量，被指“擦边引流”。
品牌年轻化表达，不等于用游走敏感谐音的方式换取关注。车主选购车辆时，产品附带的品牌形象、社交属性也是重要考量，“擦边”式传播容易拉低车型本身的格调。
汽车行业存量竞争白热化，车企革新营销策略、贴近年轻群体是行业大势，也是品牌破圈的常规选择。但营销创意不能脱离品牌固有定位，更要兼顾老用户基本盘与潜在消费者的心理预期。依靠投机化的低俗流量套路制造热度，只会收获短期播放数据，长期可能损耗品牌积累的口碑形象。企业在策划危机公关、打造传播内容时，应当权衡创意收益与品牌代价，别让一时的灵光一现，变成大众调侃品牌的新素材。
新京报贝壳财经车评员 白昊天
编辑 杨娟娟
校对 柳宝庆
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